APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从小吃到大,麦当劳被椰树“带坏”了?
2022-06-20 10:36:45

今天跟大家聊的话题是代言的玄学。

这几年的内娱告诉我们:

品牌代言千千万, 今天塌房明天换。

郑爽偷税,Prada眼泪Prada Prada掉。

吴亦凡塌房,韩束们火速解约。

王力宏被锤,英菲尼迪开创日抛型代言。

背调的呼声此起彼伏,还有网友给自己祈祷。

希望我的爱豆多多代言。

希望我的爱豆永不塌房。

但最近看到欧阳娜娜、麦当劳的联动之后,我觉得内娱代言又可以了。

 

 

简单介绍下背景,之前欧阳娜娜加入麦当劳“明星热爱之选” ,给板烧鸡腿堡做“代言”。

只要最近有去吃麦当劳,就会发现麦当劳还推出板烧鸡腿堡10.9元活动。

有意思的是,有人扒到欧阳娜娜的一场直播,发现娜比代言麦当劳的真相:

麦当劳是从小吃到大,它不只是一个商务,还是一个认可。

这画风就像是,小时候写作文遇到题目叫做《长大之后我想……》

我写的是想吃垮麦当劳,长大后我真有了终身免费吃麦当劳的机会。

欧阳娜娜就像是我的互联网嘴替。一时之间,网友都不知道究竟该羡慕麦当劳,还是羡慕欧阳娜娜。

 

 

 

 

别家明星代言:恰顿饭而已。

欧阳娜娜代言:实现了梦想。

小时候最喜欢吃麦当劳,长大了和麦当劳一起合作。这不就是常说的双向奔赴?

所以娜比的发言,猛然让我想到椰树椰汁,椰树椰汁和代言人徐冬冬的故事,一直都是佳话一般的存在。

徐冬冬曾说:椰树椰汁,从小就喜欢喝,从小喝到大。

麦当劳没有椰树椰汁的命,被椰树代言套路“带坏”了。

不过看到这儿,我也算明白为啥麦当劳会选欧阳娜娜做代言。

要是自己的热爱,有朝一日变成工作,快乐自然不言而喻。

这就是麦当劳要传递“简简单单,爱你所爱”的文化。

 

 

 

如果说欧阳娜娜代言麦当劳,这是:

含情“麦麦”,“板”上钉钉。

蓦然回首,“娜”人却在灯火珊澜处。

那么硬汉吴京代言国民火腿肠 双汇,那就是:

一鸣京人,双喜临门。

念念不忘,必有汇响。

渐入佳京,如愿以肠。

这事还要从2013年说起,吴京发了一条微博,自荐做火腿肠代言人。

“请问有火腿肠广告找我拍吗?”。

只可惜呀,吴京有意,品牌无情。

谁知8年后,双汇和吴京还能再续前缘。

去年#为吴京圆8年前的梦#话题突然被推上热搜,网友为吴京圆火腿肠代言梦操碎了心,化身月老红娘牵线搭桥,疯狂艾特双汇等火腿肠品牌。

这下可把压力就给到了双汇这边。

后来双汇带着“惊喜”来了,高调邀请吴京老师做代言人。

风里雨里双汇等你,代言一场京京相惜。

吴京听到粉丝的呼声,双汇也等来了吴京的好消息。

吴京和双汇王中王,演绎无心插柳柳成“姻”:

强强联合,必有“京喜”。 一人代言,全国圆梦。

 

 

一个“愿给”,一个“敢收” ,这个大概就是:

双向奔赴的代言也许会迟到,但一定不会缺席。

 

 

一个品牌签一个代言人,可能是来自网友的压力,还可能因为撞脸。

我说的不是刘亦菲和唐僧,而是雷军和苏炳添。

去年的东京奥运会男子百米决赛,苏炳添以9.83秒的成绩,打破亚洲记录。

隔了几天时间,小米坐不住了,火速官宣苏炳添为品牌代言人。

太快了,太快了,太快了。

这个速度简直和苏炳添一样快,都快追上9.83秒了。

有一半人被代言速度吓到,有一半人莫名关心雷总苏神是不是兄弟。

雷总喜欢跑分,苏神喜欢跑分,

雷总喜欢跑步,苏神也喜欢跑步,

我开始怀疑这是一个人,

雷总偷偷参加奥运会了,

苏神的另一个身份是小米CEO!!!

再欣赏“跑步届的牛人+“国内手机届的牛人”的同框画面,不能说毫无关系,只能说一模一样吧。

这或许就是传说中的复制粘贴,肥水不流外人田。

真不是我一个人这么认为,一旦接受了这个设定,就再也回不去了。。。

 

 

当然调侃归调侃。。。

代言不是玩过家家,不是一家人不进一家门。

雷军和苏炳添长得像,纯属奇妙的缘分;更重要的是,两个人的形象是真·契合。

苏炳添,中国最快的男人,挑战黄种人速度的极限。

小 米,一直在追求极致的用户体验。

所以有人曾脑洞大开,给他们想了一句广告语:

更快,更强,更(发)骚。

 

再看完M&M's豆和宁静,你就会更加坚信一点:

代言是一门玄学。

起初有个网友晒了个绿M豆造型的杯子,感慨意外邂逅宁静。

可没想这条微博被被宁静翻牌,配合表演。

看看网友的p图,这杯子简直比宁静长得更像宁静。

别笑,网友的调侃真撮合了一单代言,M豆-绿豆官微后脚就宣布宁静成为M&M's 的品牌大使。

 

还有的代言人,多少是有点梗在身上的。

你永远猜不到品牌,下一个代言有多会玩谐音梗。

景甜代言景田,甜上加甜。

毛不易代言霸王,每一根毛发都不容易。

不过无论怎么样,就是说品牌和代言人:

调性不搭,代言白搭。

无论是苏神小米,还是欧阳娜娜麦当劳,这些品牌的代言,之所以赢得众望所归的呼声,说明这几点:

代言不是品牌一厢情愿的创意,而是双向奔赴的生意。

押对了有点品牌缘分在身上的代言人,品牌就能利用代言人真实的口碑效应,给自己带来更多自来水流量。

在此基础上,要是甲方还能给品牌和代言人,包装一个自圆其说的故事,还能给双方制造谈资,代言传播自然事半功倍。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1020
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
从小吃到大,麦当劳被椰树“带坏”了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接