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从小吃到大,麦当劳被椰树“带坏”了?
2022-06-20 10:36:45

今天跟大家聊的话题是代言的玄学。

这几年的内娱告诉我们:

品牌代言千千万, 今天塌房明天换。

郑爽偷税,Prada眼泪Prada Prada掉。

吴亦凡塌房,韩束们火速解约。

王力宏被锤,英菲尼迪开创日抛型代言。

背调的呼声此起彼伏,还有网友给自己祈祷。

希望我的爱豆多多代言。

希望我的爱豆永不塌房。

但最近看到欧阳娜娜、麦当劳的联动之后,我觉得内娱代言又可以了。

 

 

简单介绍下背景,之前欧阳娜娜加入麦当劳“明星热爱之选” ,给板烧鸡腿堡做“代言”。

只要最近有去吃麦当劳,就会发现麦当劳还推出板烧鸡腿堡10.9元活动。

有意思的是,有人扒到欧阳娜娜的一场直播,发现娜比代言麦当劳的真相:

麦当劳是从小吃到大,它不只是一个商务,还是一个认可。

这画风就像是,小时候写作文遇到题目叫做《长大之后我想……》

我写的是想吃垮麦当劳,长大后我真有了终身免费吃麦当劳的机会。

欧阳娜娜就像是我的互联网嘴替。一时之间,网友都不知道究竟该羡慕麦当劳,还是羡慕欧阳娜娜。

 

 

 

 

别家明星代言:恰顿饭而已。

欧阳娜娜代言:实现了梦想。

小时候最喜欢吃麦当劳,长大了和麦当劳一起合作。这不就是常说的双向奔赴?

所以娜比的发言,猛然让我想到椰树椰汁,椰树椰汁和代言人徐冬冬的故事,一直都是佳话一般的存在。

徐冬冬曾说:椰树椰汁,从小就喜欢喝,从小喝到大。

麦当劳没有椰树椰汁的命,被椰树代言套路“带坏”了。

不过看到这儿,我也算明白为啥麦当劳会选欧阳娜娜做代言。

要是自己的热爱,有朝一日变成工作,快乐自然不言而喻。

这就是麦当劳要传递“简简单单,爱你所爱”的文化。

 

 

 

如果说欧阳娜娜代言麦当劳,这是:

含情“麦麦”,“板”上钉钉。

蓦然回首,“娜”人却在灯火珊澜处。

那么硬汉吴京代言国民火腿肠 双汇,那就是:

一鸣京人,双喜临门。

念念不忘,必有汇响。

渐入佳京,如愿以肠。

这事还要从2013年说起,吴京发了一条微博,自荐做火腿肠代言人。

“请问有火腿肠广告找我拍吗?”。

只可惜呀,吴京有意,品牌无情。

谁知8年后,双汇和吴京还能再续前缘。

去年#为吴京圆8年前的梦#话题突然被推上热搜,网友为吴京圆火腿肠代言梦操碎了心,化身月老红娘牵线搭桥,疯狂艾特双汇等火腿肠品牌。

这下可把压力就给到了双汇这边。

后来双汇带着“惊喜”来了,高调邀请吴京老师做代言人。

风里雨里双汇等你,代言一场京京相惜。

吴京听到粉丝的呼声,双汇也等来了吴京的好消息。

吴京和双汇王中王,演绎无心插柳柳成“姻”:

强强联合,必有“京喜”。 一人代言,全国圆梦。

 

 

一个“愿给”,一个“敢收” ,这个大概就是:

双向奔赴的代言也许会迟到,但一定不会缺席。

 

 

一个品牌签一个代言人,可能是来自网友的压力,还可能因为撞脸。

我说的不是刘亦菲和唐僧,而是雷军和苏炳添。

去年的东京奥运会男子百米决赛,苏炳添以9.83秒的成绩,打破亚洲记录。

隔了几天时间,小米坐不住了,火速官宣苏炳添为品牌代言人。

太快了,太快了,太快了。

这个速度简直和苏炳添一样快,都快追上9.83秒了。

有一半人被代言速度吓到,有一半人莫名关心雷总苏神是不是兄弟。

雷总喜欢跑分,苏神喜欢跑分,

雷总喜欢跑步,苏神也喜欢跑步,

我开始怀疑这是一个人,

雷总偷偷参加奥运会了,

苏神的另一个身份是小米CEO!!!

再欣赏“跑步届的牛人+“国内手机届的牛人”的同框画面,不能说毫无关系,只能说一模一样吧。

这或许就是传说中的复制粘贴,肥水不流外人田。

真不是我一个人这么认为,一旦接受了这个设定,就再也回不去了。。。

 

 

当然调侃归调侃。。。

代言不是玩过家家,不是一家人不进一家门。

雷军和苏炳添长得像,纯属奇妙的缘分;更重要的是,两个人的形象是真·契合。

苏炳添,中国最快的男人,挑战黄种人速度的极限。

小 米,一直在追求极致的用户体验。

所以有人曾脑洞大开,给他们想了一句广告语:

更快,更强,更(发)骚。

 

再看完M&M's豆和宁静,你就会更加坚信一点:

代言是一门玄学。

起初有个网友晒了个绿M豆造型的杯子,感慨意外邂逅宁静。

可没想这条微博被被宁静翻牌,配合表演。

看看网友的p图,这杯子简直比宁静长得更像宁静。

别笑,网友的调侃真撮合了一单代言,M豆-绿豆官微后脚就宣布宁静成为M&M's 的品牌大使。

 

还有的代言人,多少是有点梗在身上的。

你永远猜不到品牌,下一个代言有多会玩谐音梗。

景甜代言景田,甜上加甜。

毛不易代言霸王,每一根毛发都不容易。

不过无论怎么样,就是说品牌和代言人:

调性不搭,代言白搭。

无论是苏神小米,还是欧阳娜娜麦当劳,这些品牌的代言,之所以赢得众望所归的呼声,说明这几点:

代言不是品牌一厢情愿的创意,而是双向奔赴的生意。

押对了有点品牌缘分在身上的代言人,品牌就能利用代言人真实的口碑效应,给自己带来更多自来水流量。

在此基础上,要是甲方还能给品牌和代言人,包装一个自圆其说的故事,还能给双方制造谈资,代言传播自然事半功倍。

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空谷幽兰
哈哈哈哈哈哈毛老师最后笑死了

2022-06-20 10:45

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原来广告可以这么有趣!
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从小吃到大,麦当劳被椰树“带坏”了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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