APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
破古今次元壁传承,这个品牌不简单
2022-08-25 13:55:46

提及燕窝,很多人可能想到的是滋补的价值,但往往忽略了燕窝更是一个千年文化的符号,有着丰富的文化底蕴。燕窝的传承既需要注重品质产品的里子,还需要兼顾燕窝文化的面子。

因此一直以来也有燕窝品牌,在发掘燕窝传统文化和东方美学的基础上,讲好燕窝文化的故事。中秋在即,燕之屋就联合代言人赵丽颖,拍了一支古今穿越短片《传承》,为我们带来一场穿越千年的视觉盛宴,赋予燕窝东方礼的文化价值,将中秋节的氛围感拉满。

打破时空次元壁强化“燕窝古今传承”标签

燕之屋以“传承”为整体创意的破题思路,借助极具文化感的镜头语言,通过科技与文化的碰撞,历史与现代的交汇,展示从宫廷到现代化燕窝工厂的场景转移,从古代炖煮燕窝到工业化生产即食燕窝的变化,生动演绎燕窝养生文化在千年传承中的坚守与创新。

燕之屋通过营造国潮风满满的环境,将燕窝置于古今不同的美学语境当中,彰显燕窝不一样的东方魅力,提高了传承主题视频的观赏度,更是将燕窝的滋补传承价值展露无疑。

这其中正是得益于燕之屋,用现代化专业生产技术取代古法制作技艺,才使得燕窝的制作过程不再繁琐,让原本古代皇族与贵族才能专享的燕窝,如今可以真正飞入寻常百姓家,解决了当代消费者食用燕窝的时间和场景痛点,满足他们快速方便滋补的需求。

在选择角色方面,燕之屋的眼光同样独到。无论是古装戏还是现代剧,赵丽颖都能驾驭自如,更是凭借《知否》、《楚乔传》、《幸福到万家》多部电视剧,塑造了多个经典的银幕角色,由赵丽颖诠释燕窝时代的变迁最适合不过。

依托于赵丽颖跨时空的情景演绎,燕之屋成功营造“与颖同行”的画面,为燕窝融入浓厚的传承价值,营造东方养生文化生活的向往感。让我们直观地感知到,燕窝是经过上千年沉淀形成的宝贵养生精品,浓浓滋养碗碗尊贵。

在传播上为了进一步扩散《传承》的热度,燕之屋投放新华网开屏广告,抢占用户的黄金注意力,依托于权威媒体背书拔高活动的立意;同时上线热搜#赵丽颖 中秋东方礼#话题预埋传播因子,强化燕之屋与中秋东方礼的话题关联,进行送礼的市场教育。

此外,燕之屋结合抖音818平台,推出赵丽颖古装的cos直播和赵丽颖的古装绘画大赛,调动大众的参与感,拉近每个人消费者与燕之屋的距离。整体来看,燕之屋通过双微一抖、小红书、微信社群搭建全方位的矩阵传播,赋予燕之屋东方礼的概念,同时链接中秋的主题,助力品牌实现流量到销量的转化,将“燕之屋=送礼首选”高效触达消费者心智。

洞察送礼燕窝古今价值,建立“送礼”的心智认知

与其说这次燕之屋是借势中秋节的节日营销,倒不如说是一次文化营销。当我们深究送礼文化和燕窝千年养生文化的契合所在,就会发现“燕之屋=送礼首选”完全经得起推敲。

中国作为拥有五千年历史的文明古国,自古就是礼仪之邦,讲究“仁、仪、礼、智、信”,《礼记》也有“礼尚往来。往而不来,非礼也;来而不往,亦非礼也”的说法,这句话描述的正是礼尚往来是东方古老智慧,中国人送礼不仅讲究心意,还看重审美韵味与文化品位。所以说,送礼不仅是一种文化更是一种传承。

从燕窝的东方文化身上,我们也能一窥与送礼文化相似的传承内涵。众多医书古籍也记载了不少燕窝故事,传说公元1405年郑和下西洋回国时,就将珍贵的燕窝进献给大明皇帝;且燕窝集成千百年来国人的润养文化和养生哲学,因此燕窝在古代既是帝王名门的珍馐,也是官场之间送礼珍品,所以燕窝也被称为“官燕”。

燕窝的千年文化故事,为其奠定了历史沉淀感。再看当下的消费者,他们的“健康意识”正在觉醒,送礼越来越倾向于送健康送营养。

燕之屋深刻洞察燕窝的美好寓意和送礼送健康的趋势,以中秋送礼为名提出了“燕之屋东方礼,把礼送到心里”的主题,通过年轻化的营销手段,在视觉和触觉的感官沟通上,为燕之屋增添更多的东方色彩,建立“燕之屋东方礼”的消费场景联想。从心智角度来讲,燕之屋也有意强化燕窝送礼的社交属性,强化中秋送礼首选场景与燕之屋的认知关联。

24年专注高品质燕窝将传承落地有声

作为燕窝文化的传承者,燕之屋并不是只是在营销上抛出了“传承”的概念,而是一直用专注的精神,发挥企业技术的优势突破瓶颈,将传承燕窝真正落实到位,实现了燕窝这个传统非标产品的工业化标准化生产,推动燕窝从高端消费品成为大众消费品,有效支撑起了这次“东方中秋礼”的立意。

燕之屋24年专注高品质燕窝,打造了集“专、精、特、新”于一体的燕窝透明工厂,碗燕产品从原料筛选到工艺控制多达49道工序,真正严密把关、精确控制,这也与视频提到的“能工巧匠,精挑细炖”是一脉相承的。燕之屋还招募了近800名飞行员视力一般的挑毛女工,遵循古法专注于纯手工挑毛,将“手到、眼到、心到”三者合一,坚持用匠心打造高品质的燕窝产品。

诚然,燕窝文化的传承不仅需要纵向的时间传承,更需要横向的行业支持。燕之屋一直也在推进燕窝的规范化和标准化发展,引领行业的标准发展,促进燕窝行业的高质量发展之余,让消费者对于燕窝的质量有了评估的依据。不难看出,燕之屋不仅将东方文化的传承外化于行,更是内化于心。

过硬的产品实力和品牌文化,为燕之屋收获赢得更多的官方盖章和品牌背书。燕之屋与中国国家击剑队正式签约,成为中国国家击剑队指定燕窝产品之后,更是官宣奥运击剑冠军孙一文作为燕之屋品质鉴证官,国家队的站台为燕之屋产品打上“冠军鉴证,荣耀品质”的标签。

此外,燕之屋也入选新华社民族品牌工程,成为2021中国企业家博鳌论坛指定燕窝产品。这一系列的背书,也成了燕之屋民族品牌形象最具说服力的注脚。

燕之屋在不断收获权威认可背书的同时,也一边为品牌沉淀东方文化的传承底蕴,这无形之中提升燕之屋作为送礼佳品的体面感和含金量,为“东方礼”的概念不断积累认知资产。

结 语

回过头来看这次中秋营销,燕之屋将东方养生文化与送礼文化相交融,向消费者普及解燕窝的文化和历史故事的魅力,实现“东方礼”的精神价值共振与文化共鸣。对于燕之屋来说,这显然是在原本的滋补场景之外,探索创新的送礼场景,不断拓展燕窝主题的沟通边界,打开与用户对话的文化窗口,利于品牌持续圈粉更多潜在用户。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章987
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
破古今次元壁传承,这个品牌不简单吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接