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品牌视觉营销(3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”)
2022-09-20 14:12:05

3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”

品牌视觉营销(3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”)
  让创意营销绽放。

  在这个人人都可以创作、在互联网上发表作品的新消费时代,社交媒体、电商、短视频等APP都已经装载了太多创意,无论好坏,创意盛行已经迫使品牌快速生产营销创意,以最快的速度抢占流量制高点。那么,只有那些能够紧抓消费心理,深刻洞察受众视觉、社会心理和微妙情感的创意,才能让营销广告直击人心。

  让商品“外观”营造消费价值

  审美是人们理解这个世界的一种特殊形式。大众审美也在进化,相比旧时代头戴大红花、镶金带银的审美,如今的社交媒体时代,人们对美的追求趋向丰富多元化、小众化,具体也表现在对商品包装设计的审美上,带有精神满足的颜值经济也随之形成。

  高颜值商品直接影响消费者第一印象,直接从视觉创意上营造消费价值。一方面,附有创意的高颜值包装设计的产品,是消费者购买的动机。另一方面,高颜值商品还能引发消费者的社交分享行为,包括晒朋友圈、拍照、话题讨论等。

  近日喜茶一系列粉色创意,直接俘获“颜控”消费者。这次喜茶与3CE联名,将品牌logo变成了“女性”,同时打造了夏日清甜女团的概念,把水果、茶底、小料分别比做不同的担当,每个都有自己的形象,在这些形象中,粉红色成为了视觉主体,包括充气杯子套、粉红色手提袋等,它们的“粉色时尚”都在征服着充满少女心的消费群体。

  彩虹糖联合花臂老王推出首款潮玩,其充满艺术性的“花臂老王”彩虹糖瓶身、五彩颜色的彩虹糖、透明的酷酷老王公仔、搞怪的联名黑色枕头包,让整个联名产品颜值爆棚,此限量发售稀缺性更增添了受众的狂热,并引发社交媒体传播。

  让生活方式“融”进营销

  除了根据产品进行视觉营销,对于消费者来说,懂自己、与生活方式相关的营销创意更具有亲和力。每个社会个体人,都有自己的生活方式和价值观,有的人喜欢冒险、挑战,也有的人喜欢平静和惬意,每个生活方式都具有个体意义,广告营销创意更是需要营造这种“生活偏好”。

  融入生活方式的营销,也是一场聚焦具有共同思想的群体,用符合他们价值观的表达方式,传递创意。近日东方甄选直播间被热议,原因之一是新东方讲师们在直播间除了双语带货,还讲述了哲学、生活、小作文、段子等,让整个直播间充满了思想碰撞,吸引了具有共同思想的粉丝,让爱好知识和喜欢深度思考的受众感觉到共鸣,并引起传播分享。那么,试问谁又能抵挡这种价值灵魂一致的商家呢?于是带货量也随之升级。

  让“冲突”融入广告创意

  知名广告创意人叶茂中曾有讲述“营销的本质是需求,而需求来源于冲突”,冲突更合适当今的市场环境,用互相对立、相矛盾的观念、意志和利益诉诸营销,用人类的左右脑产生对事物判断的差异,进而解决用户需求。简单地说,就是理想与现实之间的差距,导致受众欲望未曾满足,这也是冲突的来源之一。

  也由于人们在物质和精神生活中常常得不到平衡,因此很多人会对自己的生活态度产生质疑,这种情绪冲突是创意广告应该把握的,同时也需要制造话题解决这种情绪冲突。特别是疫情促使全社会人们内心的不安,于是名创优品“在夹缝中保持微笑”广告给这个阴霾社会给予了慰藉,缓解内心的焦虑冲突。在营销创意上,名创优品注意到人们的生活状态和生存状态,挖掘了保持逆境微笑的方式“夹缝中的笑脸”,将这种社会议题放进营销,引起了受众共鸣和出圈传播。

  冲突的创意营销,也包括在对立的事情上产生的张力。这种张力促使受众对“戏剧性”的东西更具有吸引力,也即是有刺激的、有打破平衡的、有感染力的东西吸引大脑,进而产生注意力。如沃尔沃汽车广告“如果焊接不牢固,这辆车就掉到了本文作者的身上”,“不牢固”一词与受众心目中的“牢固”产生冲突,动词“掉到”更是增加了整个文案的戏剧性。相反如果是“焊接很牢固”就没有充分表现出冲突的张力,所以冲突围绕创意营销,可以被广泛应用。

  小结:具有特色的、创意来源生活化的营销,在一定程度上已经更深入市场,并且不断推翻以往的营销方式,跟随着受众的兴趣点、生活需求和市场不断发展,并为品牌带来新价值。

  作者:wen

  编辑:志玲不是姐姐

  来源:CNAD广告网资讯

  图源:网络
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