APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌赋能营销(全国33城大联动 习酒如何打造节日营销IP新样本?)
2022-09-20 14:18:20

全国33城大联动 习酒如何打造节日营销IP新样本?

品牌赋能营销(全国33城大联动 习酒如何打造节日营销IP新样本?)
  一年一度中秋节,成为各大品牌不可错过的节日营销竞技场,把节日当成新IP,充分展现各自品牌力量与品牌势能。今年的这个中秋,2022“中秋夜·喝习酒”活动如约而至,开启令人感动的节日盛会。

  9月9日,习酒在全国33个城市大联动,开展以“明月如君子,共沐万家圆”为主题的“中秋夜·喝习酒”系列活动。时至今日,连续七年来,习酒人都把诗情与浪漫作为传承传统文化的主线,坚定打造节日营销新IP。

  业内人士表示,通过挖掘传统文化,打造品牌认知强关联,习酒实现了与消费者深度融合,筑牢了市场基础,推动习酒健康快速发展。

  传统文化与时代结合,更具品牌生命力。

  今年是“中秋夜·喝习酒”品牌活动打造的第七年,每一年都有新的惊喜,每一年都有新的突破,每一年都有新的高度。作为习酒持续打造的节日营销IP,成功把中秋节日与酒文化的内在联系进行关联,依托君品文化体系进行不断创新赋能,打造品牌传播新高地。

  9月9日,“中秋夜·喝习酒”在北京、上海、广州、杭州、苏州、厦门等全国33个城市开展中秋露营赏月活动。一场露营赏月的狂欢之旅,承古融今,将东方人特有的浪漫与诗情,在时下流行的露营文化中展现的淋漓尽致。

  中华优秀传统文化博大精深,要实现有效传承,需要与现代生活进行深度融合。将传统文化与时代相结合,习酒是如何做到的呢?

  一轮醉美中秋月,畅快露营赏月行。烟火、音乐、烧烤、帐篷、电影……在习酒中秋露营文化体验现场,嘉宾们点茶怀乡、够野烤场、投壶竞艺,在推杯换盏、欢声笑语中解锁全新露营赏月新方式,感受浓浓中秋味。

  习酒+赏月+露营,中秋之夜千里共良宵,人们露营畅饮美酒,欢聚共赏明月。今人不见古时月,今月曾经照古人。活动现场,嘉宾们举杯邀月,对话先人,传递家国情怀。“中秋夜·喝习酒”活动通过情感文化空间的构建,让人们对传统文化的认同感和自豪感不断增强。

  “习酒将传统中秋文化与沉浸的露营文化深度融合,吸引大众近距离感知、触摸传统文化的魅力,从中受到优秀传统文化的浸润和滋养,抓住了传承传统文化的精髓和主脉。”业内品牌专业人士分析认为,“中秋夜·喝习酒”活动体现了习酒对中华传统文化传承和守护的初心,是厚植君品文化的生动体现。

  品牌传播找准切口与路径,更具品牌影响力。

  围绕“中秋夜·喝习酒”,习酒今年以“明月如君子,共沐万家圆”为主题,在中秋团圆之际邀您共赏一轮明月,共酌一杯月色。

  人生最美是遇见,遇见一个美丽的地方,遇见一件美好的产品,遇见一群美善的人。这个中秋,习酒基于对生活者“消费心理”和“生活轨迹”的洞察,通过传播形式与内容的匹配建立品牌与消费人群的强关联,营造最美的遇见。

  中秋假日节点是铁路出行的高峰时段,习酒感悟行旅人群“思乡”“迫切回家”“渴望团圆”等内心真实情感,通过在高铁车内多种媒体形式布局,营造了符合消费者心理需求的场景氛围,建立与消费者的情感链接,让旅客形成“中秋夜·喝习酒”的强品牌关联记忆,为他们的旅程带来一场最美的相遇。

  酒业媒体分析人士表示,对于节日营销IP的打造,习酒有着丰富且成功的经验,无论是“中秋夜·喝习酒”,还是“中国年·喝习酒”,习酒抓住了国人心中很重要的两大节日,并通过主题直击消费者内心,深化习酒的品牌传播,为市场营销实现强势赋能,打造节日营销的成功范本。

  “文化传播需研究传承的载体,找准传承的切口和路径,做好深度融合的文章,品牌才会深入人心,口口相传。”北京艾利艾智库白酒行业品牌战略研究员表示,近年来,习酒一直在坚持培育和打造“中国年·喝习酒”“中秋夜·喝习酒”等活动IP,培养了一大批忠实的消费者,这些消费者夯实了习酒的市场基础,成为支撑习酒高速发展的所在。(杨晨)

  来源:中国日报网
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌赋能营销(全国33城大联动 习酒如何打造节日营销IP新样本?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接