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BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉
2022-12-13 10:31:06

上一届俄罗斯世界杯,“找工作和老板谈”的魔性广告帮助boss直聘成功出圈,这届世界杯,再次霸屏。

与四年前占领赛前和中场休息的广告时间相比,这次BOSS直聘简单粗暴地把LOGO放到了电视转播画面比分牌的下面。

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

BOSS直聘最近的地铁站广告延续这样粗犷的风格,让人看一眼就忘不掉。
 

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

其实除了这句SLOGAN之外,BOSS直聘还发布了《事在,人为》系列文案,以同样的风格投放到了地铁站。

先来看看这17句文案吧!

01

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

在饭馆,有人花饭钱
有人挣饭钱

02

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

有无数人喝咖啡为了

更好地工作

也就有无数人的工作

是为了更好的咖啡

03

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

喝奶茶是一份

即时的快乐

做奶茶是一系列可靠的工作

04

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

让公交跑起来的

有汽油、柴油、电力,以及

无数人为之工作的努力

05

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

面包会一直有
从制糖到揉面团的各种工作
也都会一直有

06

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

广厦千万
始于一砖一瓦一木的工作

07

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

你看到的是书
你看不到的是
使它成为书的大量工作

08

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

谁知盘中餐
粒粒皆有成千上万的活儿要干

09

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

一个飞盘
场上 14 人用来争功
场下要成千上万人为之做工

10

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

火力发电
就是把地球储存了几十亿年的太阳能
经百千万人在工作中施展所能
变成电能的过程

11

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

冷静的冰箱

背后是各行各业

热火朝天的工作

12

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

踢进这个球
我要感谢的人还有三万多位
这双鞋背后的劳动者们

13

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

手机不离手
也离不开千千万万双手的工作

14

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

很多人坐地铁去工作

也有很多工作

为了让你乘坐地铁而设

15

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

哪怕是基础款

也是由千万工作者的

高阶智慧编织而来

16

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

未来,汽车是自动的

现在,这正需要千千万万人

主动的工作

17

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

世间存在

各种各样的美

是因为有各种各样的人

在为成就美而工作

看完这系列文案,最大的感觉就是“暖心”。首先是“暖”在看见。

不管是衣食住行这些物质需求,还是飞盘阅读这些精神需求,BOSS直聘都看到了这些普通需求被满足的背后,是一个个劳动者组成的产业在运转。

这些渗透在日常生活中的劳动行业,是如此的不起眼,经常性地被大众忽视,但又如此重要,是组成生活的粒子。

BOSS直聘挖出这些鲜活的、蓬勃的劳动者,承认他们的价值。

另一方面,是“暖”在劝慰。面对“就业难”的寒冬大环境,BOSS直聘用这系列文案来告诉大家,生活中那些基础的物件背后都需要完整的上下游产业链,自然也有广大的岗位需要劳动者。

“事在,人为”只要各行各业的产业不停摆,大家就能广阔天地,大有作为。

BOSS直聘用这样积极的文案情绪来鼓励人们苦中向上,振奋信心,有力地缓解找工作的压力和焦虑。

在投放上,特意而为的水泥质感背景,还盖上不规整的方形章,再点缀上这栩栩如生的三只小蜜蜂既是对视觉的冲击,也是对大众审美的挑战。

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

不过就像网友评论的,在电视画面、地铁站这样讲求秩序、不能出错的地点,挑战常规,违背预期,达到了“陌生化”,新颖醒目,带来高回头率和高分享欲。BOSS直聘的视觉污染取得了效果。

BOSS直聘17句文案:让人看一眼就忘不掉

同时,BOSS直聘能够发现凝聚在一杯奶茶,一个飞盘,一份外卖上的千万劳动者,不正是因为冲破了习以为常带来的视而不见吗?
 
而电视画面和地铁站里“牛皮癣”式的广告展示,对日常秩序的挑战是一脉相承的,让文案的立意达成了最终的表达,完成了整个宣传活动的统一。
 
你给BOSS直聘这次的文案有什么评价呢?你觉得如何?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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