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“共享爸爸”服务上线?欧派这次脑洞开大了

TOP君

原作者:TOP君 2019-05-17

营销 传播 创意 案例

2019-05-17
在对“定制”这一核心卖点的体现上,欧派一向脑洞颇大。
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今天,TOP君的朋友圈被“共享爸爸”刷屏了。

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“这年头连爸爸都能共享了??”带着这样的震惊,TOP君打开了“共享爸爸”小程序。选地点、选服务,一切都看起来很正常。但TOP君还是在点下呼叫时后悔了——生怕下一秒就有人打来电话:“你在哪儿?我是你爸爸。”


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扫码呼叫共享爸爸



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更真实的是,“共享爸爸”甚至拥有自己的广告。广告中,这项服务以“共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸”为口号,致力于为忙于工作无暇顾及家庭的爸爸们“提供完美解决方案”,使他们家庭与事业兼得。

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不过,这支广告穿插在另一支广告之中——是的,打开小程序,不会真的等来“共享爸爸”,只会等来欧派家居的家庭日宣传片。

作为家居品牌,欧派家居为何落脚共享经济?家庭日与“共享爸爸”又有何关系?一起来看看。

影片开头,一位新手父亲焦急地在医院陪伴生育的妻子,却在另一个男人赶来后离开。谁才是孩子的父亲?

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谜底很快揭开。原来,这位“新手父亲”正是“共享爸爸”公司的职员威廉。作为公司骨干的他,曾成功扮演两百多个爸爸。从参加家长会到陪玩游乐园,他业务众多。

欧派家居《共享爸爸》


威廉相信这是份“伟大”的职业。在他看来,“共享爸爸”和其他共享经济一样,都是在合理整合与置换资源,为人们的生活添彩。

直到他发现,忙于工作无暇顾及家庭的自己,也将被“共享爸爸”取代了。

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父母一方在家庭关系中显著缺位,就是传说中的“丧偶式育儿”。影片中,爸爸们因为忙于工作,总是“消失”:孩子上学需要父母陪同面试,爸爸出差不能来;孩子参加运动会,爸爸太忙没时间看;孩子被校园暴力,爸爸不沟通没精力管……

那么,倚靠陌生人“补足”缺位的“共享爸爸”,能否成为有效的解决方法?

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这更像一种黑色幽默。忙于工作的人被共享爸爸取代,而忙于共享爸爸工作的人,同样会被其他共享爸爸取代。

于是,“爸爸”彻底沦为符号,延伸出这一“共享”模式中的巨大矛盾:爱可以随便替代吗?可以共享吗?爱不是独一无二的吗?

对此,欧派家居的回答是:“在这个时代什么都能共享,但对家人的爱,只能定制。”

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这正是欧派家居的品牌理念与核心卖点。作为家居品牌,欧派看似落脚共享经济,实际还是在聊家庭和情感关系。

“共享爸爸”背后的“丧偶式育儿”问题,是中国式家庭关系中的长期痛点。而共享经济这一大火的商业模式与“爸爸”这一重要角色结合的矛盾感,也给消费者带来了强大的冲击。

这样的敏感议题一经发布便引起关注。舆论之下,基于小程序等虚拟产品的互动更是以其真实操作的使用感“骗”到了很多人,进一步推动了此次营销活动的影响力。

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微博网友对“共享爸爸”的讨论


在对“定制”这一核心卖点的体现上,欧派一向脑洞颇大。过去两年的中秋节,欧派曾推出狼人故事系列,用狼人对家居的独特需求引出欧派的定制服务。而这次的家庭日营销,则是通过“共享爸爸”这种形式,把家人间独一无二的情感与品牌的定制特色联系起来,同时强调品牌基于产品服务的情感价值。

So,你对“共享爸爸”有什么看法?欧派家居的这次营销,有没有戳中你?

作者:TOP君 来源:TopMarketing(TMarketing)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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