APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2019年Q2流量平台投放洞察
2019-07-08 11:46:17

2019年第二季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?重点平台有哪些新功能上线?你想知道的这里都有!

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效阿里汇川五大主流平台,分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析,解密流量平台的投放趋势变动。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中,落地页为应用推广目的的占比最多,达到42.69%,活动推广类广告数占比32.30%,电商推广广告数占比24.25%,而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数Top5的行业,而游戏行业则位列该平台广告数第六。

从广告文案词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇,进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。例如:“别人都在玩手机,我却用空闲时间学会了这个”,“别再玩手机了!广东正式开成人大学,短学制”等。

对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出该平台Q2广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

《拼多多》、《快手》及《今日头条》为Q2期间腾讯广告的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App Top3。休闲养成类手游《皮皮虾传奇》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

梳理腾讯广告平台Q2的大事件如下:

二、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2投放的广告中,活动推广目的的占比最多,达到32.46%,应用推广类广告数占比29.28%,电商推广广告数占比27.36%,而游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

“免费”为该平台广告文案的高频词汇。

在巨量引擎广告投放金额(估算)Top10中,依然是头条系应用(《今日头条》、《西瓜视频》和《抖音短视频》)较多,可推测字节跳动公司持续借助巨量引擎对旗下产品矩阵进行引流,提升核心产品的影响力。游戏《全民漂移3D》和《消灭病毒》表现也较为强势,分列游戏APP广告投放金额(估算)第一二名。

梳理巨量引擎平台Q2的大事件如下:

三、百度信息流投放洞察

Q2期间,百度信息流广告落地页为活动推广的广告为其重点,广告数占比高达85.65%,而教育培训、游戏、招商加盟、护肤美容及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

“免费”、“传奇”为其广告文案的高频词汇,可见传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势。

在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《贝壳找房》、《对庄翡翠》位列前三。而大型仙侠类游戏《剑与轮回》强势抢量,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首,传奇类游戏《霸业沙皇红名》与《至尊蓝月》也紧随其后位列第二,第三。

梳理百度信息流平台Q2的大事件如下:

四、网易易效投放洞察

Q2期间,网易易效广告落地页为活动推广占比位居前列,达66.84%,应用推广与电商推广占比较少。游戏、医疗健康、教育培训、金融及综合电商行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为26.37%。

Q2期间,“离异”、“再婚”、“不介意”这三个为广告文案的高频词汇,进一步分析发现主要由于这期间网易易效平台上有较多的社交软件相关的广告以“XX(某地)离异群聊,不介意离异带小孩,不想再折腾的进”等作为广告文案。“奶茶”、“加盟”也较为频繁,可见随着夏季来临,招商加盟广告热度也逐步上升。

在广告投放金额(估算)Top10中,《NetEase News》、《网易红彩》、《百度》位列前三。传奇游戏《一刀传世》、《至尊单机》位居游戏App前列。


五、阿里汇川投放洞察

落地页为活动推广的广告占比高,广告数占比为68.54%,应用推广和电商推广占比较少。游戏、护肤美容、金融、教育培训及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。

“微信”、“赚钱”、“加盟”、“传奇”、“开局”等词汇为该平台广告文案的高频词汇,网赚类、传奇题材广告在阿里汇川广告平台较为常见。

《拼多多》依旧抢占阿里汇川平台非游戏App的广告投放金额榜首,《至尊蓝月》也在游戏榜抢占榜首,Q版游戏《空之岛》、养成类游戏《风流总裁》也不容小觑。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
2019年Q2流量平台投放洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接