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竞价猿,一个因搜索引擎而兴起的岗位,如今也随着搜索引擎的式微而日渐暗淡。从就业岗位和薪资就能看得出来,以2017年深圳的行情为例,2017年深圳竞价的招聘岗位很多,薪资浮动平均在6k到8k之间,当然高的过万低的四五千都属正常。2019年,深圳的竞价招聘岗位同比2017年少了很多,薪资基本没有变化,并没有明显的上涨。与之对应的,竞价就业市场,从业者越来越多。水平也参差不齐……
随着移动互联网的兴起,各种app出现,搜索引擎已经不再成为唯一的流量入口。推广的渠道越来越多,尤其是以头条为代表的推荐引擎的出现,使得信息流一时兴起至今。种种流量的变革,使得推广成本越来越高,推广也越来越难。
两年前成本五六块,两年后成本可能已经翻了好几番。竞价推广的第一次变革是2016年的魏则西事件,在此之前,竞价推广不像现在这么难,广告以“推广”标识,在此之后,广告以“广告”标识,各大平台广告位减少,使得竞争激烈,推广成本翻倍。随着事件的慢慢淡化,竞价推广慢慢恢复稳定,再到2018年,医疗行业再出变革,男妇科11月开始上线新医疗,至元旦全面切换新医疗。进入2019年,新医疗逐步向其它科室“延伸”,至年中,所有医疗科室均上线新医疗,并开始切换基木鱼。另有消息称,百度推广着陆页后期将全面切换基木鱼营销页,切换只是一个时间的问题。
推广的变革,流量的分散,用户辨识广告的能力加强……种种因素使得推广越来越难。多数行业成本已经超出承受能力,赚到的钱都给百度这些平台了。典型的实体经济给互联网打工。广告投放的主流行业,如今的日子都不那么好过。先说医疗,百度创收的主要来源,广告投放最多的行业,如今的情况是,倒闭的倒闭,转行的转行,另外还剩下一些苟延残喘的小医院。民营医疗的式微除了政府监管外,广告成本的不断上涨也是主因。再看教育行业,广告投放的大头行业,如今也是竞争激烈,成本居高不下,某it教育机构一个报名成本已经超4000,而这些成本机构只能从学生身上赚回来,这使得教育机构乱收费严重,整个行业口碑受损。再是金融行业,和医疗一样是高危行业,2018年死了一大片公司,如今金融行业的日子也不好过,成本居高不下,丝毫没有下降的意思。再有旅游行业,前不久才被曝光旅行社百度推广的负面新闻。其它行业如手游、加盟、家装等等无一不是成本上涨,企业放缓广告投放……
说完搜索再说信息流。信息流2012年在国内出现,2016年开始兴起,至现在已经逐步成熟。目前主流的信息流平台已经不少于50家,当然这其中基本以三巨头为主。头条信息流、百度信息流和腾讯广点通。其它较大的还有网易信息流、360信息流、uc信息流等,另外还有一些或小众或专注某一领域的信息流平台。平台之多,都在抢流量,抢用户时长。
信息流平台的增多,虽然给了企业更多的选择,但随着行业的成熟和用户对信息流的热度退散,使得信息流的推广也越来越难。一方面是竞争越来越大,另一方面是质量越来越差。信息流的质量相比于搜索差很多,留电有效性能达到40%-50%已算很高。大多数行业的留电有效性只能达到30%-40%。
流量成本越来越贵,首当其冲影响的就是竞价猿。流量太不可控了,所以竞价是个很受限的岗位,因为竞价猿没法操控流量,很多时候只能看平台。平台给你好量,今天就可以吃饱。平台不给你好量,今天就得挨饿。竞价苦逼在于它不像程序猿、设计这类岗位,可以依靠自己的思路做出效果;竞价苦逼在于,流量的波动,效果时好时坏极容易影响心情;竞价的苦逼在于,效果不好就得背锅。没对话,竞价的问题,对话少了,竞价的问题,有对话没质量,竞价的问题。加工资,没竞价的问题。业绩好了,没竞价的问题……
竞价是个苦逼的工作,首先你得会的多,会写文案,会分析数据,会excel函数,会策划页面,有时候公司没程序没美工没编辑没seo,你还得一人顶五人的工作;其次,你得有强大的内心,要能承的住压力,毕竟懂竞价的老板真的太少太少了。你懂的;再次,你得有好的身体,加班是少不了的,效果不好,在家加班加点也要看账户;最后,你得有佛系的心态,因为工作付出很多人是看不到的,工作难度很多管理是不懂的,涨工资也是看不到希望的,任务是永远增加的,孤单是不断加深的……
孤独的声音 只有钟声陪伴
敲进了城堡却敲不进你的心
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