APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度搜索推广重要升级!优化中心新增oCPC投放建议啦!
2021-11-09 11:40:22


在百度搜索推广中,使用OCPC出价策略的广告主越来越多,与此同时,很多一线优化师也希望优化中心中能有一些oCPC的相关建议。

相信在百度投放广告的优化师们已经非常了解优化中心了。最开始是搜索广告有,后面百度信息流广告也推出了优化中心。优化中心通过为账户分析,来为账户提供广告投放优化建议,帮助广告主提升广告投放效果与效率。它的实际作用非常大,得到一线优化师的广泛应用与认可。百度搜索推广优化中心,涵盖7大类别:定向类、出价类、预算类、转化类、创意类、落地页类和修复类。这些类别的建议涵盖账户投放的各个重要环节。


就在本月,百度搜索推广优化中心如期升级,新增了3个oCPC投放建议,分别是“转化类”【 添加深度转化回传提升效果】、【为oCPC出价策略添加深度转化目标】和修复类【设置转化追踪】!采纳以上建议的同时,搭配使用“oCPC自动优化投放”可进一步提升转化效果。这对很多没有吃透oCPC或者对oCPC还存在很多问题的小伙伴来说,有非常大的帮助和作用。

下面跟着我一起来具体了解这些建议都该怎么用吧!

此前,投放oCPC,我们都是基于百度营销学堂提供的方法论或者自己的实操经验在“oCPC”列表里去做调整,其实平台也给我们提供了诊断工具及相关建议——通过列表中的“诊断”功能可以去优化oCPC效果。但是有一点不足的是,每次优化调整oCPC都相对独立,不利于从整个账户层面来看问题从而做大局上的调整。


那现在百度搜索推广将oCPC的投放建议新增在优化中心里,与其它维度的建议形成联动,实现了整个账户层面的优化的统一。一线优化师可以在优化中心,根据7大类别给出的建议,做整体性的调整优化。对广告效果大有裨益。


升级点1:添加深度转化回传提升效果

我们先来看看官方的解释:

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户有未回传更深层的转化数据,不利于全链路监控投放效果(点击->浅层转化->深层转化)。

可以提供什么帮助?

回传深度转化数据后,不仅有助于您分析投放效果,同时,您还可以通过使用oCPC深度转化目标,进一步提升深度转化量。

点击【查看详情】后,您可以看到系统建议回传的深度转化类型以及回传方法。回传数据以后,您可以根据oCPC投放情况,选择合适的oCPC出价策略设置深度转化目标。

解读:这个建议对于提升效果很有帮助,尤其是适合对线索质量要求高的广告主。通过添加“深度转化回传”,进一步扩大深度转化量。本质是一种更深层次的优化。此前,优化oCPC,一线优化师更多是优化的浅层转化,现在系统提供了深度优化回传建议,有效的解决了很多广告主深度优化不明朗、高质量线索少等痛点。广告主之前没有添加回传的,现在可以根据账户建议添加一下回传,以便于系统收集到更为精准的数据。


升级点2:为oCPC出价策略添加深度转化目标

先看看官方指导。

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户中存在一些oCPC出价策略未使用深度转化目标,不利于模型更精准地优化广告的投放效果。

可以提供什么帮助?

设置深度转化目标并使用自动优化,以便oCPC 的自动出价策略更好地洞察用户转化链路,从而为您进一步优化和扩大转化量。

点击【查看详情】,您可以看到系统为每个出价策略推荐的【深度转化目标】。您可以账户实际投放情况,选择为合适的oCPC出价策略设置深度转化目标,以进一步提升转化效果。

解读:升级点1是添加深度转化回传,升级点2是添加深度转化目标,前者是后者的基础。前者通过添加回传,使系统积累更加精准的数据,从而为深度优化提供数据支持。系统在分析之后,给出添加深度转化目标的建议,可以助力广告主进一步提升深度转化效果。

如果你此前只设了浅层转化,那么可以根据系统给的建议设置一下深度转化,有利于提高线索质量。


升级点3:修复类-【设置转化追踪】

来看看官方的指导:

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据,暂时不能将点击效果和转化直接关联。

可以提供什么帮助?

回传转化数据后,不仅可以帮助您更好地分析投放效果,您还可以使用oCPC出价策略自动优化投放,进一步提升转化效果。

解读:我们都知道oCPC的第一步就是设置转化跟踪。对于很多新手来说,并不是很懂。如官方指导所说,当您看到该建议时,说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据,暂时不能将点击效果和转化直接关联。所以需要设置转化跟踪。

优化中心的修复类会给出建议,一线优化师要做的就是根据建议及时添加转化跟踪,这样才能准确的接入数据。便于oCPC的设置和优化。


总结:

整体来说,此次3大升级点,修复类设置转化跟踪,是对数据源的接入建议,这是oCPC出价策略的第一环;转化类添加深度回传,是oCPC深度转化的基础,只有回传准确,才能利于建模和智能优化;转化类添加深度转化目标,是oCPC深度转化的引导,通过对投放包设置深度转化目标,可以有效的优化效果和扩大转化量。

在实际投放中,我们可以根据系统给出的建议做灵活性的设置:未添加转化跟踪的需要及时添加;未添加深度回传的需要及时添加;可以设深度转化的投放包及时设置相应的深度转化目标。

在搜索账户的整体优化层面,我们可以这样:

1:同时参考优化中心和诊断:优化中心的7大类建议+计划诊断+oCPC诊断,一起分析,从而从整体上去优化;

2:oCPC产品现在越来越成熟,从基础到深度,从浅层到深层。建议预算充足、转化量大但目前还仅做浅层转化的广告主从现在开始起,更多挖掘深度转化,可以有效提高线索质量;

3:oCPC出价策略深度转化中,准确的回传是非常重要的。如果你的深度转化效果不是太好,先看下优化中心转化类的建议,再检查数据回传,很多时候问题就出现在回传上;

4:oCPC深度转化务必要结合账户的实际情况,小预算或者转化量非常少的,并不太适合做深度转化。深度转化更倾向于那些预算多、转化量级大、数据积累多的账户。所以,如果你的账户并不具备深度转化的条件,建议还是先跑浅层转化,等数据积累多了再跑深度转化;

5:oCPC出价策略中的自动优化投放,是一种比较好的深度转化出价方式,推荐跑深度转化的优化师使用,同时要提醒的是,修复类建议中的“设置转化跟踪”记得一定要多检查。

以上就是优化中心新增oCPC投放建议的一些个人思考,笔者个人已经在体验这些新功能了,使用感还不错。、

-END-


木比白
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
木比白
木比白
发表文章32
90后SEMer,4年广告投放经验,擅长数据研究,策略设计、页面策划。目前从事教育行业SEM和信息流广告投放工作。
确认要消耗 0羽毛购买
百度搜索推广重要升级!优化中心新增oCPC投放建议啦!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接