APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
将微信公众号进行到底,还是转战短视频?
2019-12-27 18:44:24


转瞬之间,微信公众号已经七岁多了。曾几何时,“公众号让我少奋斗十年”是不少新媒体人的真实写照,“感谢张小龙”是这群人的心声。

然而,来到2019年,我们听到身边更多的声音是“公众号流量枯竭”、“公众号寒冬来了”…… 

诞生7年,微信公众号是否也正在经历一次“七年之痒”?

一、都说难,难在何处?

都说2019年公众号难做,究竟难在什么地方?

1、阅读量增长变慢


如何提高公众号阅读量的增长速度一直是过去一年困扰何加盐的难题。

“阅读量没有怎么下降,但是其增长和用户增长不成比例。从12万用户到18万用户,用户增长了50%,但阅读量可能才增长10%。” 

何加盐从2018年7月开始运营自己的个人号,主要写知名企业和企业家的故事。纯靠内容,公众号粉丝快速从2万增长到18万,平均头条阅读量在3万左右。



在他看来,阅读量下降是整个微信公众号行业普遍都会遇到的难题。“用户是因为优质爆款文章而被吸引来,但是作者不可能每篇文章都是爆款,而且读者还存在审美疲劳的问题。再加上其他平台在争抢用户时长,平均每100名用户对应的阅读量肯定是在下降的。”


即便如此,何加盐依旧保持乐观态度。他认为,处于成长期的优质文章和作者,阅读量仍然会继续增长。

他向果酱妹举了今年的公众号黑马“卢克文工作室”作为例子,卢克文从18年12月开始运营公众号,19年3月24日推出《文在寅的复仇(韩国政坛大戏)》一文一夜吸粉20W,目前头条阅读量依旧篇篇10W+。

为了创造更多优质内容,何加盐已经在今年3月份的时候辞职专职运营公众号,写了不少万字以上的大文章。有了更多的时间打磨文章,阅读量也在不断上涨,读者反响不错。

2、涨粉已成过去式,不掉粉就是胜利?

如果对何加盐来说,出现的问题只是阅读量增长缓慢,那么对于其他一些小号主来说,形势恐怕更加不容客观。

“点妈漫画”的创始人点爸表示,过去一年遇到的最大的困难便是涨粉,“涨粉已经成为过去式,不掉粉就是胜利了。点爸看来,头条系的崛起让不少粉丝离开,这也是公众号打开率持续下滑的原因。

同样的情况也发生在茶叔身上。他运营的公众号“秋日么么茶”今年一直面临这个困境。

“涨粉太难。即便粉丝分享了,其他人看到了,也不会就随手关注,空有阅读,2019年尤其明显。”茶叔对果酱妹说。 

“秋日么么茶”是一个个人情感号。从18年开始,茶叔利用自己的业余时间更文。起初,阅读量只有一两百,茶叔一度想过放弃。直到去年一篇《北上广的白领们,离破产只有一天时间》瞬间成为爆文,阅读量达到两万,给了茶叔莫大的信心。

今年,“秋日么么茶”发表的《那些消失在朋友圈里的中年男人》阅读量达到10万+,文章被300多家公众号转载。其余还有多篇文章阅读量在两万左右,这对一个去年开始入局而没有任何团队背景的个人号主来说,成绩还是相当不错的。

文章阅读量不错,按理说,涨粉情况应该有所改善才是,但是茶叔却不这么认为。在他看来,公众号已经是个成熟产品,大众的新奇感已经消失了。很多人即便看到文章,也不会随手关注。关键还是看有没有10万+爆文,没有爆文,阅读量3000和2000对公众号涨粉,也没什么区别。 

与茶叔类似,另一位个人号主唯安从事新媒体一行已经3年,除了运营公司号之外,在今年9月份的时候,她创办自己的个人号“唯安心语”。

阅读量几百,但粉丝却一直不涨。而自己运营的公司号在19年也基本没有涨粉。“大号增长越来越快,小号越来越难。”这是唯安今年运营公众号以来,最直观的感受。 

 二、2019年,公众号红利期真的过去了? 


短视频崛起,公众号打开率、阅读率下降,涨粉难……2019年,整个圈子弥漫着悲观气息。公众号红利期是否真的过去?或许只有从业者才最有权发言。

在何加盐看来,以运营为主要涨粉手段的号可能已经红利过了,但是以优质内容为涨粉手段的号红利还在。虽然涨粉的速度比前几年慢一点,但是只要内容足够优质,还是有成功的机会。



有人信心满满,也有人悲观看待。点爸在接受果酱妹采访时坦言,自己认同公众号红利期已经过去,“最大的感受就是身边的同行已经不讨论公众号了。有时候看一些行业号,一刷下来都没有几条是关于微信公众号的。”

当然,也有一些自媒体人认为看待红利存在与否,取决于自己的欲望。“秋日么么茶”创始人茶叔认为,“如果你想着一夜成名,当大V,那大环境的影响很大,可能性和以前比肯定是低很多了。但是,如果把写作当成一种习惯,细水长流,公众号依然还是最好的平台。

 三、未来,走还是留?

公众号越来越难做,另一方面,短视频却如日中天。不少人选择转战抖音、快手平台。点爸已经计划未来往短视频方向靠拢,不打算对自己的公众号再做进一步创新或发展。

一部分人选择转战短视频,另一部分人则选择将公众号进行到底。何加盐表示2020年会增加更新频率,从周更改为一周两更或三更。运营方面,会增加知识付费的尝试以及做企业会员。

茶叔则在考虑将文章内容集中在某个方向。他说,“2019很难,但2020我不放弃。 

更有一些从业者选择多矩阵运营。95后创业者林英聪从大学毕业后一直做个人号。目前粉丝25w,靠广告变现每个月有5-10万收入。

林英聪认为,微信只是一个阵地,不能把赌注全部压在上面,而应该抖音微博小红书多平台运营。

今年他开始运营小红书,内容和公众号差不多,还是以自己的故事和旅行为主。从3月份开始,连续几篇爆文,一个多月的时间就积累了3.6万粉丝。

在这些创业者身上,我们看到了新媒体人的活力和顽强。即便艰难,但回顾过去,历史上哪一次的创新不是在竞争和困境中产生?艰难之后终会迎来春天,2020年,瞬息万变的新媒体还有更多的挑战在前方。

-END-


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

2019年公众号难做,究竟难在什么地方?
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
将微信公众号进行到底,还是转战短视频?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接