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我在抖音里孤独消费,却在视频号里热烈生产

2020-04-02

我在抖音里孤独消费,却在视频号里热烈生产

偶尔动脑
2020-04-02
红利不红利什么的,其实往往没有真正干起来重要。
鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

错过了2012年的公众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

一、视频号突然火了

流量红利消退是老生常谈了,占领早期流量平台,插跟扁担就能生花的年代,一去不复返了。

大概是我朋友圈里太多营销号,或者创业后我自己就成为了营销号,自从视频号内测2个月以来,到处都是关于视频号的讨论。

我发现,现在每当一个新平台出来,都会有一个“再做一遍”体出现。

每一个传统行业,都值得用互联网方式再做一遍

每一个公众号爆款,都值得用抖音再做一遍

每一个抖音爆款,都值得用视频号再做一遍

一个东西,到底要被再做多少遍

错过了2012年的公众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。这大概就是视频号火的原因吧。

现在如果你刷视频号,会发现很多关于视频号的成功学内容,真是应了那句:卖水比淘金更赚钱。当所有人都去追风口的时候, 你要去成为风口的“供应商”。但我看了几个觉得内容同质化严重,果断点了不感兴趣。

视频号成功学里大都是类似陈安之这样的大叔UP主,所以现在视频号领域流行一句调侃“玩视频号的都是中年大叔”。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

我开始重新思考视频号的火,觉得不单单是流量这么简单。研究一个东西,我喜欢看官方一手材料。我们先来看一个1分钟微信官方视频,介绍视频号是什么。

划4个重点

1、让消费者成为生产者

原话:它是一个人人皆可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号、记录真实生活、欢迎每一个爱表达的你

2、 方便冷启动和出圈

原话:可一键分享到微信消息和朋友圈,你所创建的内容,不仅能关注你的粉丝看到,更能通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。

3、 说明现在是红利期,鼓励优质原创内容(内容为王)

原话:视频号正在内测、优质原创内容,能快速吸引大量粉丝关注,你的创作光芒将被更多人看见

4、组合拳优势

现在可以链接到公众号,未来与小程序、微信支付链接的可能性几乎是官宣了,对于个体创作者和企业想象力很大。其实我一直说,跟着牛人走,大概率不会错。你去看你的细分行业的头部有没有人开通,跟着走就对了。专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都已经开了,也有很多商家已经开始试水,比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想..

原话:从公众号、微信支付到小游戏到小程序,当微信号与它们结合,会展现出怎样的想象力?

二、我在抖音孤独地消费,却在视频号里热闹地生产

我算是一个抖音重度消费者,常常沉迷在头条的信息茧房里不能自拔。

但我始终觉得,一个人不能失衡,输入和输出是要有比例的,并且输入:输出=3:7。

一件事情,你讲清楚,才算是想清楚

你能在15s内讲清楚,只靠想清楚真的不够。

我也尝试在抖音发过几个视频,连算法的第一轮曝光池测试都fail了。

每一个表达者都希望是被倾听的

求认同、求关注、求交流、求反馈

求更多认同、求更多关注、求更多交流、求更多反馈

....

一旦没有反馈,就不想再继续在抖音发了,于是继续地做一个孤独的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧,但总是懒得搞(事实上就算知道了也不一定搞好),我想做更有把握的事。

但视频号不是,人人都有朋友圈,都有那么几个群,也就是说你总是有一波冷启动流量。

8天前,我开通了视频号,发布了第一条视频,这条视频不算是爆款,但是7000+的播放量和陌生人的评论足以供养一个UP主的更新动力。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

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此后以一天2条+的频率,产出了20条视频。数据不算好,但也不算差,平均3000播放量,最高的一条快8000播放量,目前视频号470个关注。比我吭哧吭哧写一篇文章,浏览量高多了。

对,我成为了视频号里的油腻中年大姐,而且觉得这东西很香。

也就是说,视频号对于我这种没颜值、没才艺还做不出“卧槽”型视频的UP主来说,友好多了。

友好在哪里?下面4点。要特别提一下与公众号的打通,通过视频号来加我至少有10个人了,有2个成为了复业实验室的会员,是通过视频号下面的公众号链接带货的。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

三、我们正在经历,人的数字化转型

短视频是趋势这一点不用说了,如果你剪辑过视频就会知道,短视频是视频图层+音频图层+文字层+特效层+画外音层的串联和有机结合。

做短视频的能力,本质上是做思考和表达能力。视频号还是公众号,都是你思想的载体,能够复制你正在上班的肉身,突破地理时间的限制像爬虫一样接触到各种有趣的同路人。

人人都需要这个能力。

以前在腾讯,帮助的就是商家在微信生态完成数字化转型,说白了,怎么让商家更好的挣钱。

而我现在做的复业实验室,就是帮助个体在互联网时代完成数字化转型。复业实验室是围绕让个体崛起这个初心成立的。都说传统企业需要数字化转型,其实我们恰恰忘了,很多企业里的个体,就算你在互联网公司,都没有完成个体数字化转型。

在这个时代,每个人的核心竞争力是什么?如何围绕核心竞争力来构建商业模式,在市场上取得独特地位?

主业,副业,都要专业。

复业是专业的萃取、复业是专业的复制,复业是专业的放大。复业是专业的遍地开花。

个体是一定需要有思考表达能力来放大专业能力的,不要把这件事想的太复杂,你发的朋友圈、你的需求文档、你的汇报材料、你在群里说的话其实都是你思想的载体。

把专业能力修炼好、然后疯狂输出、分享、迭代。你会发现,分享的乐趣最大受益人是自己。

打败抖快的一定不是另一个抖快,视频号当然任重道远。现在看起来算法推荐还很粗糙、没有UP主编辑工具、一但放开怎么平衡商业和用户体验(毕竟辣么多微商)、目前看来大V各平台内容都偏向同质化....

但是对于个体来说,如果你能把它当成一个分享的平台,以输出价值为初心,锻炼自己的思考和表达能力,这就够了。

红利不红利什么的,其实往往没有真正干起来重要。

四、如果你想做视频号,一些拿走即用的tips

如果你还没有视频号,不要急,趁此机会修炼内功,储备好10-20条视频,全量开放之后可以立即用上。

我每条视频从脚本到拍摄到剪辑,基本半小时解决。算是高产高效的,一下是给你的一些tips。

1、想好自己的定位和辨识度

定位说来很简单,为谁解决什么问题?一定要细分细分再细分,大垂直领取要找小切口。

其实大垂直领域不是没有机会,比如美食号很多,但有的美食号专门做微观美食就很有特色。娱乐号很多,我很喜欢看有特色的乡村罗姑婆。时尚类号很多,但是有人专门以身试法,讲大码女装。所以说有特点的话,劣势也能转为优势。

定位=兴趣/专业+特色(优势/劣势)小切口+ 辨识度,拿我来举例

-兴趣/专业

比如我的定位是帮你成为斜杠青年,找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业,完成个体的数字化转型。

-特色

一直在腾讯做产品,一直在互联网行业,以互联网和产品角度切入。

-辨识度

保证封面统一,这点我做的不太好,很多UP主有自己的超级符号(比如外观、常说的一句话、常做的动作...)

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

2、持续产出内容:想好自己的内容素材关键词库

有了定位还不够,很多人往往灵感枯竭,不知道下一个要做什么视频很苦恼。

其实是你做的没有章法,你需要有一个内容素材关键词库。

我是按产品关键词 X 用户需求 X 社会热点来排列组合的

先脑暴与你定位有关的关键词,再脑暴用户可能会在的场景和需求关键词,一排列组合什么内容都有了,这当中有个取巧的方法,就是利用社会热点,所有的热点都值得用你专业的角度去解读一下。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

比如我最近做的一期,大佬的复业,就是分析罗永浩的网红带货。

3、一些投机取巧的方式

把你的制作流程变成流水线

- 开头+结尾固定脚本和文案可以复用

- 中间的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图像,然后照着小抄念就好了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就好了。

- 语速放快1.5倍后,声音的很多瑕疵可以掩盖

- 如果需要做文字旋转视频,用快手的快影很给力,你只需要录音就好了

如果你已经有公众号内容沉淀

- 导出所有你的公众号文章 (公众号对话框回复:视频号给你推荐一个超好用工具)

- 给你所有的公众号文章打标签,职场技能、热点、鸡汤.....

- 筛选出可视频化的内容

- 按优先级标出P0、P1、P2

- 每周选择3条,把文章开头一段话作为脚本录制

- 录制时别忘了口播:更多内容,欢迎点击下方链接查看

- 上传视频号插入公众号链接

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

整个流程非常快而且让你的公众号内容产生了复利价值~

4、做内容一定要耐得住性子

最重要的一点,如果奔着想红和想薅流量的心态来做短视频,我觉得发心就错了。

你如果想着:发个视频号,反正有人看,冷启动后也很难继续,因为通过社交关系链破圈是低效且难以持续的

别忘了,做内容的本质是给大家带来价值和新的思考。

-END-

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错过了2012年的公众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。

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一、视频号突然火了

流量红利消退是老生常谈了,占领早期流量平台,插跟扁担就能生花的年代,一去不复返了。

大概是我朋友圈里太多营销号,或者创业后我自己就成为了营销号,自从视频号内测2个月以来,到处都是关于视频号的讨论。

我发现,现在每当一个新平台出来,都会有一个“再做一遍”体出现。

每一个传统行业,都值得用互联网方式再做一遍

每一个公众号爆款,都值得用抖音再做一遍

每一个抖音爆款,都值得用视频号再做一遍

一个东西,到底要被再做多少遍

错过了2012年的公众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。这大概就是视频号火的原因吧。

现在如果你刷视频号,会发现很多关于视频号的成功学内容,真是应了那句:卖水比淘金更赚钱。当所有人都去追风口的时候, 你要去成为风口的“供应商”。但我看了几个觉得内容同质化严重,果断点了不感兴趣。

视频号成功学里大都是类似陈安之这样的大叔UP主,所以现在视频号领域流行一句调侃“玩视频号的都是中年大叔”。

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我开始重新思考视频号的火,觉得不单单是流量这么简单。研究一个东西,我喜欢看官方一手材料。我们先来看一个1分钟微信官方视频,介绍视频号是什么。

划4个重点

1、让消费者成为生产者

原话:它是一个人人皆可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号、记录真实生活、欢迎每一个爱表达的你

2、 方便冷启动和出圈

原话:可一键分享到微信消息和朋友圈,你所创建的内容,不仅能关注你的粉丝看到,更能通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。

3、 说明现在是红利期,鼓励优质原创内容(内容为王)

原话:视频号正在内测、优质原创内容,能快速吸引大量粉丝关注,你的创作光芒将被更多人看见

4、组合拳优势

现在可以链接到公众号,未来与小程序、微信支付链接的可能性几乎是官宣了,对于个体创作者和企业想象力很大。其实我一直说,跟着牛人走,大概率不会错。你去看你的细分行业的头部有没有人开通,跟着走就对了。专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都已经开了,也有很多商家已经开始试水,比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想..

原话:从公众号、微信支付到小游戏到小程序,当微信号与它们结合,会展现出怎样的想象力?

二、我在抖音孤独地消费,却在视频号里热闹地生产

我算是一个抖音重度消费者,常常沉迷在头条的信息茧房里不能自拔。

但我始终觉得,一个人不能失衡,输入和输出是要有比例的,并且输入:输出=3:7。

一件事情,你讲清楚,才算是想清楚

你能在15s内讲清楚,只靠想清楚真的不够。

我也尝试在抖音发过几个视频,连算法的第一轮曝光池测试都fail了。

每一个表达者都希望是被倾听的

求认同、求关注、求交流、求反馈

求更多认同、求更多关注、求更多交流、求更多反馈

....

一旦没有反馈,就不想再继续在抖音发了,于是继续地做一个孤独的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧,但总是懒得搞(事实上就算知道了也不一定搞好),我想做更有把握的事。

但视频号不是,人人都有朋友圈,都有那么几个群,也就是说你总是有一波冷启动流量。

8天前,我开通了视频号,发布了第一条视频,这条视频不算是爆款,但是7000+的播放量和陌生人的评论足以供养一个UP主的更新动力。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

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鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频


此后以一天2条+的频率,产出了20条视频。数据不算好,但也不算差,平均3000播放量,最高的一条快8000播放量,目前视频号470个关注。比我吭哧吭哧写一篇文章,浏览量高多了。

对,我成为了视频号里的油腻中年大姐,而且觉得这东西很香。

也就是说,视频号对于我这种没颜值、没才艺还做不出“卧槽”型视频的UP主来说,友好多了。

友好在哪里?下面4点。要特别提一下与公众号的打通,通过视频号来加我至少有10个人了,有2个成为了复业实验室的会员,是通过视频号下面的公众号链接带货的。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

三、我们正在经历,人的数字化转型

短视频是趋势这一点不用说了,如果你剪辑过视频就会知道,短视频是视频图层+音频图层+文字层+特效层+画外音层的串联和有机结合。

做短视频的能力,本质上是做思考和表达能力。视频号还是公众号,都是你思想的载体,能够复制你正在上班的肉身,突破地理时间的限制像爬虫一样接触到各种有趣的同路人。

人人都需要这个能力。

以前在腾讯,帮助的就是商家在微信生态完成数字化转型,说白了,怎么让商家更好的挣钱。

而我现在做的复业实验室,就是帮助个体在互联网时代完成数字化转型。复业实验室是围绕让个体崛起这个初心成立的。都说传统企业需要数字化转型,其实我们恰恰忘了,很多企业里的个体,就算你在互联网公司,都没有完成个体数字化转型。

在这个时代,每个人的核心竞争力是什么?如何围绕核心竞争力来构建商业模式,在市场上取得独特地位?

主业,副业,都要专业。

复业是专业的萃取、复业是专业的复制,复业是专业的放大。复业是专业的遍地开花。

个体是一定需要有思考表达能力来放大专业能力的,不要把这件事想的太复杂,你发的朋友圈、你的需求文档、你的汇报材料、你在群里说的话其实都是你思想的载体。

把专业能力修炼好、然后疯狂输出、分享、迭代。你会发现,分享的乐趣最大受益人是自己。

打败抖快的一定不是另一个抖快,视频号当然任重道远。现在看起来算法推荐还很粗糙、没有UP主编辑工具、一但放开怎么平衡商业和用户体验(毕竟辣么多微商)、目前看来大V各平台内容都偏向同质化....

但是对于个体来说,如果你能把它当成一个分享的平台,以输出价值为初心,锻炼自己的思考和表达能力,这就够了。

红利不红利什么的,其实往往没有真正干起来重要。

四、如果你想做视频号,一些拿走即用的tips

如果你还没有视频号,不要急,趁此机会修炼内功,储备好10-20条视频,全量开放之后可以立即用上。

我每条视频从脚本到拍摄到剪辑,基本半小时解决。算是高产高效的,一下是给你的一些tips。

1、想好自己的定位和辨识度

定位说来很简单,为谁解决什么问题?一定要细分细分再细分,大垂直领取要找小切口。

其实大垂直领域不是没有机会,比如美食号很多,但有的美食号专门做微观美食就很有特色。娱乐号很多,我很喜欢看有特色的乡村罗姑婆。时尚类号很多,但是有人专门以身试法,讲大码女装。所以说有特点的话,劣势也能转为优势。

定位=兴趣/专业+特色(优势/劣势)小切口+ 辨识度,拿我来举例

-兴趣/专业

比如我的定位是帮你成为斜杠青年,找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业,完成个体的数字化转型。

-特色

一直在腾讯做产品,一直在互联网行业,以互联网和产品角度切入。

-辨识度

保证封面统一,这点我做的不太好,很多UP主有自己的超级符号(比如外观、常说的一句话、常做的动作...)

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

2、持续产出内容:想好自己的内容素材关键词库

有了定位还不够,很多人往往灵感枯竭,不知道下一个要做什么视频很苦恼。

其实是你做的没有章法,你需要有一个内容素材关键词库。

我是按产品关键词 X 用户需求 X 社会热点来排列组合的

先脑暴与你定位有关的关键词,再脑暴用户可能会在的场景和需求关键词,一排列组合什么内容都有了,这当中有个取巧的方法,就是利用社会热点,所有的热点都值得用你专业的角度去解读一下。

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

比如我最近做的一期,大佬的复业,就是分析罗永浩的网红带货。

3、一些投机取巧的方式

把你的制作流程变成流水线

- 开头+结尾固定脚本和文案可以复用

- 中间的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图像,然后照着小抄念就好了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就好了。

- 语速放快1.5倍后,声音的很多瑕疵可以掩盖

- 如果需要做文字旋转视频,用快手的快影很给力,你只需要录音就好了

如果你已经有公众号内容沉淀

- 导出所有你的公众号文章 (公众号对话框回复:视频号给你推荐一个超好用工具)

- 给你所有的公众号文章打标签,职场技能、热点、鸡汤.....

- 筛选出可视频化的内容

- 按优先级标出P0、P1、P2

- 每周选择3条,把文章开头一段话作为脚本录制

- 录制时别忘了口播:更多内容,欢迎点击下方链接查看

- 上传视频号插入公众号链接

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

整个流程非常快而且让你的公众号内容产生了复利价值~

4、做内容一定要耐得住性子

最重要的一点,如果奔着想红和想薅流量的心态来做短视频,我觉得发心就错了。

你如果想着:发个视频号,反正有人看,冷启动后也很难继续,因为通过社交关系链破圈是低效且难以持续的

别忘了,做内容的本质是给大家带来价值和新的思考。

-END-

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紫原新之助

2020-04-08 11:09

厉害
COOL

2020-04-08 10:46

想开通视频号,可是又不想露脸,戴口罩又怕互动效果不好,怎么办呢?
健康酱

2020-04-03 11:12

不错
江湖半盏灯

2020-04-02 14:57

抖音已经是颓废青年的重灾区

净眸 2020-04-20 14:28

赞同,专门的MCN机构培养网红也就算了,所有的传统行业都要拍短视频...有这个精力真的不如把心思和经历放在研发产品提升自己的服务上。
娱娱众生

2020-04-02 13:22

什么时候再开启内测,能注册视频号呢?
《运营增长实战手记》小红书电子版
18篇运营实操干货,篇篇皆实战经验总结
1羽毛
立即兑换
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继小黑书和小红书后,又一2020年全新精编营销书
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用户评论

紫原新之助

2020-04-08 11:09

厉害

COOL

2020-04-08 10:46

想开通视频号,可是又不想露脸,戴口罩又怕互动效果不好,怎么办呢?

健康酱

2020-04-03 11:12

不错

江湖半盏灯

2020-04-02 14:57

抖音已经是颓废青年的重灾区

净眸

2020-04-20 14:28

赞同,专门的MCN机构培养网红也就算了,所有的传统行业都要拍短视频...有这个精力真的不如把心思和经历放在研发产品提升自己的服务上。

娱娱众生

2020-04-02 13:22

什么时候再开启内测,能注册视频号呢?
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我在抖音里孤独消费,却在视频号里热烈生产吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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