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肯德基携手郎平推出《上场!》,把生活一点一点拼回来!
2020-05-26 15:02:03

2020即将过半,在这过去的几个月里,因为一场疫情,我们经历了恐惧、悲伤、和焦虑。一串串数字的增加,生活被迫按下了暂停键。

有人因此失业,也有人在迷茫中寻找新的出路,正在经历这场疫情大考的我们,需要把生活一点一点拼回来。

近日,肯德基又再一次携手郎平,以 2020 开年疫情对全社会造成的影响为背景,推出题为《上场!》的广告片。用中国女排拼搏和坚韧的精神,为正在将 2020 一点一点拼回来的我们加油打气。

视频文案


有人说
生活就像一场比赛
但我们从没试过
像这样比赛一开始
就已经挨了一记重扣

2020 这场比赛要怎么打
我们该认输吗?
还是像女排一样
一点一点去拼回来


我们可以被打败
但绝不可以被打倒

开始吧,把 2020 一点一点拼回来
一记重扣不能把我们打倒


把 2020 一点一点拼回来
是我们重新开始的力量


视频将生活比喻为一场比赛,展现了疫情期间,生活被按下暂停键后静止的状态,公交停运、游乐场关闭、餐饮店关、道路被封......就像女排最开始比赛失利一样。

面对这场比赛,应该怎么打,要认输吗?还是像女排一样一点一点去拼回来?

我们没有被压垮,生活被我们一点一点拼了回来:商店开门、学校开课,公交地铁开通,城市恢复了车水马龙......

「一点一点拼」是去年中国女排在世界杯夺得11连胜后,郎平在采访里说的一句话。赛后记者问郎平:有没有想过世界杯11连胜夺冠,郎平回答到:“没想过,其实也是,十一场球一点一点拼吧!”

说完她眼含泪花,声音哽咽了,这背后的不容易只有她自己知道,外界的声音不能击垮强大的中国女排,这就是女排精神。

肯德基在此次campaign中联合郎平打出了这句充满力量的口号。用女排的精神鼓舞每一个奋斗的我们。

在这句口号中,「拼」不仅有“拼搏”的意思,同时还有“拼接”的意思,因疫情影响的生活,终将被我们一点一点拼回来。

除视频外,肯德基也发布了系列海报,海报让人热血沸腾。

系列海报文案


2020,即将过半

喂,该你上场!

走,把2020一点一点拼回来!

WechatIMG244.jpeg


别怕,别慌,别气馁

把2020一点一点拼回来!


WechatIMG245.jpeg


“尽力了 就值得一个微笑”

把2020一点一点拼回来!


WechatIMG246.jpeg


“累的时候说一声加油”

把2020一点一点拼回来!


WechatIMG247.jpeg

海报选取了3个「拼」的时刻,不管是商店老板,还是女排运动员,他们都没有放弃拼搏,把2020一点一点拼回来。

其实,这不是肯德基首次和中国女排合作,早在2017年,肯德基就携手中国女排"闻鸡起舞",打造《开始的力量》宣传片,彰显女排精神。

值得一提的是,视频文案同样有那句话“我们可以被打败,但不能被打倒”,正是这样一种「打不倒」的精神,才鼓舞着中国女排一次次绝地反击。

系列海报文案


敢于迎接嘘声

才配得上最后的掌声


只要自己不倒

就没人能把你打倒

开始是一个瞬间

也是无数次坚持不懈

而在今年1月份的时候,电影《夺冠》上映之际,肯德基也找郎平拍了一支广告 ,同样展现了中国女排的「拼劲」。

短片以郎平的真实生活经历改编,并由郎平本人以及郎平的女儿白浪亲自出演,还原了郎平退役后心系祖国决定重返球场,带领中国女排国家队顽强拼搏创造奇迹的片段。

《铁榔头的眼泪》

视频放出来之后爆红网络,不少人表示虽然知道这是一个广告视频,但还是泪目了。

系列海报文案


只要穿上这件球衣

就有一颗赤城的心

一股强大的力量

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一点点拼,是开始的力量

超越自己,是开始的力量

640 (9).gif



心有执着,是开始的力量

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2020肯德基,找到你开始的力量


最后引出:祖国是支撑郎平重新开始的力量,肯德基全家桶也可以帮你找到开始的力量。

我们可以发现,在肯德基的视频里,都向观众诠释了中国女排「拼」的精神,但是相比前两次的视频来说,最近一次的短片「立意」却更加深远。它将这种「拼」的精神放在了当下社会的大背景下,体现全民抗疫的决心,有着更加强大的鼓舞作用。

近年来,肯德基都会以情怀和正能量,鼓舞消费者找到“开始的力量”,时代楷模郎平和女排精神鼓舞了很多人,肯德基与女排跨界合作,也是想借助女排精神鼓励更多中国人。

通过精神层面的共鸣鼓励消费者坚持自己开始的力量,勇敢面对困境。

鼓舞消费者是一方面,另一方面,肯德基也可借助女排的影响力以及女排精神为品牌赋能。

中国女排一直都是中国人的骄傲,肯德基通过传递中国女排的精神,也让这一商业品牌形象变得更有「人情味」,帮助肯德基品牌塑造温暖形象,加深受众对品牌理念的认同。

-END-

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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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