APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
掌握这几种技巧,工具类素材过审率提高30%!
2022-10-07 00:00:00

作为一个在网服行业摸爬滚打四年的老优化,我明显感受到最近两年,伴随着工具类产品层出不穷,竞争难度加大,加上外部环境的影响,买量压力是只增不减。

比如早期上市的产品买量:从单纯考核激活,再到考核激活-注册、激活/注册-付费,考核指标也从激活、注册成本考核,慢慢变成付费、ROI的跑量需求,客户考核越来越严苛的同时,账户素材过审也变得艰难起来。

对于优化师而言,从哪些方面去优化素材,才能更好的过审以及提升产品获客量级呢?今天就跟大家分享一些相关技巧和经验。

01、盘点Top5拒审原因及过审技巧

提到过审率,我们首先应该知道什么样的素材不过审?

Top1 不过审素材——饱和度

校准图片的饱和度应该是设计师最基本功底,但有时候素材做多了,难免会出现一些视觉差异,导致做出来的素材颜色过度饱和或者不饱和,这就容易造成素材拒审。

举个例子,领金币、提现是计步类工具素材中比较常见的营销卖点。

在设计提现类型的素材时,通常会以红色为主,因为对于很多玩金融或者股票的用户而言,红色意味着收益,更加让人敏感。而绿色则意味着跌落,当用户看到这类素材时,就不太会想要点击,那么这种素材的点击率就会低一些。

而还有一种颜色是白色,白色素材没有太多特点,这类素材的点击率相对来说也会较差些。

所以优化师在优化素材的时候,首先需要注意的是用户体验。试想一下,当我们自己是用户时,是否会点击自己制作的素材。

Top2 不过审素材——不同广告位拒审的特殊性

有些优化师会发现在优量汇和公众号版位都可以过审的素材,为什么到了XQ/XS就不可以?这就是XQ/XS版位的特殊性——系统提示不能过审。

常见为:

1. 垃圾已满提醒

像是这样的素材,我们通常建议修改成“垃圾已满”,然后加一些设计元素在里面,或者一些醒目的提示标注才能更好的通过审核,例如在素材中添加两个提醒选项,这样的素材过审率就能大大提高了(下图所示)。

2. 使用虚假系统提示信息

这里主要涉及的问题在于,素材中出现了具体金额,同时仿造系统提示。这类素材通常不能出现在XQ/XS广告位,和我们之前聊过的社交产品有相似性。

因为相较于其他品类的产品素材,工具类产品素材的可延展性并没有那么强,所以可以算是素材拒审的“联动”了。

这种通常建议修改为:“使用产品(APP名称),可领红包”或者“使用产品(APP名称),可领取奖励”,这样大概率就能过审,一定不要体现出现具体金额。

再比如,上面这张素材中出现的拒审问题是:虚假关闭,类似的还有虚假播放、虚假暂停、假分页、假翻页、假折角形式、立即领取、APP下载。

用户在看到这类素材时,通常会被这些按钮误导,点击之后,反而是跳到了产品页面,属于虚假按钮。因此,在做一些清理软件时,我们可以将这里修改为“查看”,通过按钮的真实意图,引导用户合理点击。

Top3 素材拒审问题——夸大收益

对于走路大类的工具产品,优化师通常要记得在产品中添加【具体金额以实际活动情况为准】这样的提示语,这样可以减少和素材同学二次沟通成本。

如果遇到相关金额描述,建议不得超过150元。

在制作素材时,也不能夸大兑换比例、不能以“时间+收益”的文案引导,这样容易误导用户,遭到投诉太多,退款多,对于我们客情也有影响。

Top4 竖版大图通用——尺寸位置

这是我们的老朋友了,之前我们社交产品内有写过,竖版大图是通用项,素材尺寸和logo位置在制作时要按照以下标准:

1.左右边距宽度:120px,上边距宽度:180px,下边距宽度:480px;尺寸边距外不得放置Logo、文字信息、警示语, logo:

2.广告图片需要单独体现推广主体,如广告主名称/简称、应用名称、品牌名称(小贴士:一些客户可以不加logo,但是媒体竖版广告位不可缺少哦~)

Top5 优量汇拒审问题

优量汇位置虽说是我们站外位置,但量级会更多,审核也会更加容易些,当然也不是没有门槛,还是有很多需要我们注意的地方。

1. 模仿系统,例如:

素材中的【关闭】、【知道了】属于虚假按钮,点击之后通常会跳转到广告页,这种骗点击的素材标容易被用户举报,所以我们应当改成一些真实、可使用的按钮。

2. 白色弹窗,例如:

说起白色弹窗,一般我们想到的多数是一些APP需要优化更新时弹出来的页面,但是我们在制作素材时需要注意,此类风格适用于点击跳转,用户点击页面,结果是跳转下载页面,不仅是对原产品的负面诱导,也容易让用户对产品产生抵触心理,这样不仅对于产品的推广有负面影响,对竞品是一种无形的帮助。

02、其他常见审核问题

1、前面提到了,计步类工具常见的素材为「走路领取红包」,多数只要满0.3元就可以领取,这类素材跑量很快,但是也难免会遇到上述提到的拒审问题。

在我们未知素材是否会被拒审的时候,建议优化师可以在上新时,保持10条以内的单次上新量,等过审看结果。

反之,如果优化师在批量上新时拒审素材超过十条,那么系统很可能会将账户判定为低质账户,我们后续上新的素材审核也会被系统延后,由于有了前面的系统判定,无论我们修改后的素材ctr和ecpm再好,也会在流量获取上有所影响,就算出高价跑,也很难解决这个问题。

申诉是一条途径,但是会耗费一定的时间,尤其是遇到账户起量期或者客户要量时,这会是一个很棘手问题。所以一些人为可以把控的拒审情况我们一定要注意,尽量去规避这些问题。

2、为什么工具类素材过审率低——表情包的使用率过高。

优化师在网赚类素材对于表情包的使用是有很大的热衷度,但此类产品审核是极为严格的,大家在制作中素材时,可以对相关素材的使用率有所降低。当然对于一些KA客户,媒体也会为我们配备专门的渠道直客和运营进行支持,尽量保证优化师账户内优质素材的审核跑量。

3、为什么大量优质素材二审会被拒?同样的素材,审核结果不同?

腾讯广告的审核机制很严格,但是也存在偶然性。因此机审+人审相结合的方式决定了会存在同样素材不同审核结果的情况。

有时候还会遇到这样一些情况,比如开户的时候需要提交落地页,同时送审一些素材,这些素材过审了,然后户也下来了,等到我们投放的时候,再用这些素材就显示不能过审,一般遇到这样的情况,建议大家:

第一是催审:一般媒体工作时间是早上九点到晚上九点,午休两小时,如果在工作时间内,超过四小时未审核可以催促;

如果当天遇到审核的紧急情况,常规催审行不通时,应及时向公司对应的销售或渠道运营提供有效的账户ID和广告ID;

其次是特批:针对审核被拒的素材或者开户需求,媒体侧会安排“在有正当理由的情况下”紧急催审,申请特批沟通。

这里我们掰开来讲,对于没有媒体对接人员,或者等候反馈时间较长的情况下该怎么办呢?建议大家可以岔开时间,并通过多次送审来解决问题,亲测换一个时间进行送审,解决问题是极快的。

4、媒体预审工具用起来。

之前我们提审素材的时候,都是搭建好广告之后直接提审,然后等素材拒审后才去改,但现在巧用媒体的创意监测工具,会在我们上传素材后自动做出风险检测,包括具体的风险点是什么,以及如何修改之类的,在我们制作素材时也有一定参考价值。

好啦,今天就是我们工具类产品的拒审问题,希望工具类小伙伴在今年困难重重的时间里,依然起量满满。

分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
三里屯信息流-宁阿姨
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 羽毛购买
掌握这几种技巧,工具类素材过审率提高30%!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接