APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
卖酸菜鱼的开起了澡堂,这可太二了!
2020-07-24 17:20:05

线下案例千千万,快闪店铺占一半。但是,见过无数个快闪店,快闪澡堂还是头一次听说。

难道是北方那种大公共澡堂?难道是一场大尺度的行为艺术展?说出来你可能不信,这个澡堂是卖酸菜鱼的太二开的,没错,就是这个门口经常排着队的酸菜鱼本鱼:




今天,我们就唠唠太二酸菜鱼新近做的一波“二”事。

故事是这样的:今天,在上海、广州、深圳、杭州四座城市的购物商场中,出现了一个黑白漫画风的澡堂建筑,号称能“搓洗灵魂,酸爽做人”

只听过搓背搓腿儿,搓灵魂倒是从来没听说过,这是什么玩法?

太二澡堂-洗澡十二式

一进门,各位体验官就知道了,这间澡堂的规矩和其他北方的大澡堂子几乎一模一样,领取“洗澡三件套”后,选择男宾或女宾入口进门体验,就可以进行冲、泡、搓三部曲了。

冲澡区的喷头下,各种现代人的不良状态,能够随雾幕从体验者身体流下,寓意各种不良状态被冲走。 

泡澡区能让人持续放松,捏捏橡皮鸭、玩玩泡泡球,“泡”走一身疲惫和顽固油腻。

搓澡区帮两位大汉搓澡,并让他们“舒服上天”,从此“搓澡”两字,将成为有声音有画面的酸爽回忆……

这么一波下来,体验者在酸爽有余的同时,还能获得各种又潮又酷的限量周边,超值:

当洗澡从一个私密体验变为公众娱乐互动,当给身体搓澡变成给灵魂搓澡,太二这波营销,看起来很“二”,实际上却一点也不“二”。

01/ 准确洞察,成就新奇爆款

作为一家网红餐厅,核心的营销命题就是:不做相同的创意,用新奇抓住年轻人的心和胃。在这个命题下,太二其实已经做出过不少成功的尝试。

以快闪澡堂为例,表面上是太二利用一个独特的场景创意,传达自身口味酸爽的特质,内核则是太二直戳当代年轻用户压力大,被各种不良状态附身,需要冲一冲、泡一泡、搓一搓,才能如释重负,重返清爽的诉求。


小众品牌都希望通过快闪店获得青睐并试水市场,传统大牌也希望通过快闪店与顾客更好地进行沟通交流。

作为网红品牌,太二的目标受众是25~35岁的年轻女性群体,这部分人也是社会的主流消费人群,只有用年轻、活力、开放的姿态和她们交流,才能让用户的好奇心理和社交需求得到满足。

02/ 统一视觉,走酷炫漫画风

去太二吃过酸菜鱼的小伙伴,应该都会记得它区别于别家的黑白漫画风。

这次的快闪澡堂,在视觉上也同样简洁、干脆、在色彩上极具抓手。除了线下的风格统一,太二在线上也很“做自己”。从头图设计到里面的插画和文字,都采用了炫酷漫画风,品牌视觉风格鲜明。

03/ 奇葩个性,一直大胆造作

这个能搓灵魂的澡堂,只是太二众多趣味营销场景中的一个。

太二之前还搞过许多有趣的事,比如开设太二中医馆,向全社会免费开放问诊,提供都市人的生活必备良方;

为了让中国的酸菜走向世界,建立了四大“酸菜探索基地”:

还有建立酸菜博物馆、和喜茶一起推出酸菜鱼包、请武汉医护人员吃鱼......

太二把“二”的理念贯彻到底,用新奇的跨界形式,进行持续的脑洞输出,同时,又格外注重情感立意。

放眼如今的餐饮行业,许多餐饮品牌还停留在舌尖营销,注重色香味沟通,但是太二已经抢先一步,和用户在精神层面进行唠嗑聊天了。

所以不难回答,为何太二每天饭店排队等候的人络绎不绝,作为网红餐厅热度持续不减。能征服消费者的胃,又能征服受众的心,离不开太二对自我品牌风格的坚定,敢做最奇葩的自己,把“二”的文化发挥到极致。


 -END-


鸟哥笔记,广告营销,小甜甜,资源,商务合作,渠道,资源互换,品牌合作

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章83
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
卖酸菜鱼的开起了澡堂,这可太二了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接