APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
玛莎拉蒂为什么找陈伟霆?
2020-07-29 15:39:10

随着90后、00后渐渐成为消费主流,汽车核心消费群体也发生了变化。与此同时,受疫情新常态影响,各类云发布会如雨后春笋纷纷涌现,「云发布会」已经成为各大车企的必修课。

7月17日,玛莎拉蒂邀请陈伟霆作为玛莎拉蒂首款混合动力车型新Ghibli的亚太区代言人,在线上举办了一场潮酷的“声光电制造局”云发布会。

在消费年轻化和疫情常态化的大环境下,玛莎拉蒂是如何通过创新打法,在众多云发布中脱颖而出,收获年轻用户群体的品牌认知度和好感度呢?也许我们可以在这场发布会中找到答案。

01、玛莎拉蒂为什么找陈伟霆?

陈伟霆是深受年轻人喜爱的多栖艺人,同时他还是潮流文化的引领者;玛莎拉蒂则是拥有悠久历史的意大利豪华轿车品牌,传承了百年的优雅和荣耀。此次玛莎拉蒂首款混合动力车型新Ghibli的亚太区代言人选择了陈伟霆,让人不免好奇,豪车品牌与潮流明星合作,这其中有着怎样的考量?

1、年轻化的市场趋势

据有关分析预测,2020年90后汽车消费占比将有可能达到整体汽车市场的45%。“得年轻消费者得天下”,年轻消费者的重要性不言而喻,有越来越多的车企将目光锁定年轻市场,甚至将年轻化提升到品牌战略地位。

同时在移动互联网时代,明星定位和圈层划分更为明显。此次玛莎拉蒂选择陈伟霆,看中了年轻用户对陈伟霆的喜爱度,陈伟霆所召集起来年轻粉丝,也为进一步提升产品和品牌热度和跨圈传播助力。

2、代言人助力品牌营销

选代言人,也是一门技术活。品牌代言人选的好,就会成为一把品牌营销的利剑。

回顾玛莎拉蒂发布的未来发展计划,我们可以发现玛莎拉蒂近年来在不断丰富产品矩阵,以满足不同消费者的多元化需求。其中,新Ghibli以潮流先锋的设计和产品定位与年轻消费者潮流偏好相匹配。

陈伟霆作为近年热度居高不下的时尚男星,潮酷形象深入人心,正好契合了玛莎拉蒂新Ghibli先锋潮流的产品定位。陈伟霆与新Ghibli的结合,刷新了年轻受众对玛莎拉蒂的品牌认知。

选对代言人很重要,但用好代言人,才能真正提升品牌好感度。在云发布会现场,陈伟霆诠释大胆破局的“锋芒玩家”, 引发了更多年轻消费者的情感共鸣,有效提升年轻消费群对玛莎拉蒂的品牌好感。

02、陈伟霆组了个局

内容雷同的云发布会,很难再抓住年轻消费者的眼球。车企云发布会到底要怎么做才能达到更好的营销效果?

打破车企发布的固有套路,玛莎拉蒂在此次云发布会中创新了轻情景化的内容形式,真正打动年轻消费群体。

640 (4).gif

1、组局锋芒玩家

此次云发布会中,陈伟霆生动诠释了一位在工作和生活中总以先锋的态度打破常规,大胆破局,凸显锋芒的玛莎拉蒂“锋芒玩家”形象。

image.png

而发布会现场的“锋芒玩家”不止陈伟霆一位,还有汽车圈的意见领袖:超跑鉴赏家PS3 保罗、 玛莎拉蒂死忠崔安东。「明星代言+车圈意见领袖」的组合,为玛莎拉蒂新Ghibli发布提供了「影响力+专业度」的属性加成。

640 (5).gif


同时,发布会的巧妙之处,设计了根据情节和人物形象延展内容,从而植入玛莎拉蒂新Ghibli的产品特性。在直播中,陈伟霆通过驾驶新Ghibli,在与PS3 保罗、崔安东的朋友相处般对话中,表现了新Ghibli的先锋设计、创新科技和澎湃性能。

2、视觉轰炸与巧思设计

在发布会开场,随着引擎轰鸣和动感的光影效果,新Ghibli登场。

作为“三叉戟”最动感活力的车型,新Ghibli的发布必须是潮流和先锋齐聚,“声光电制造局”由此而来。

除了炫酷的光影转换,“声光电制造局”发布会在音乐上也是别具匠心。玛莎拉蒂邀请到“上海techno之子”马海平为新Ghibli打造一首专属电音。动感的音乐节奏与引擎轰鸣声激情碰撞,新Ghibli的动感炫酷、先锋潮流生动而深刻印入直播观众的脑海。

品牌进行云发布会,用户的参与感、互动感也是营销的关键。在“声光电制造局”直播现场,陈伟霆不仅与好友组局,还与观看直播用户进行了高频互动,通过回答现场观众提出的问题,使玛莎拉蒂贴近了直播用户之间的距离。

3、全链路触达锋芒

疫情新常态下,虽然云发布会层出不穷,但如何精准定位消费群体,打通线上线下全链路,这对品牌来说又是一个新挑战。

此次“声光电制造局”云发布会,玛莎拉蒂选择了腾讯、天猫、抖音三大直播平台,全平台的直播布局加上双微一抖的强力预热,全方位收割了年轻用户群体的关注度。

同时,在直播屏幕的下方,我们可以看到「一元预约试驾」的信息,观看直播的用户可以在线上预约试驾。

预约试驾


通过线上云发布+试驾预约,玛莎拉蒂打破车企线上线下的营销壁垒,使线上关注度最大程度向线下体验销售转化,打通车企前后端营销全链路。

03、新Ghibli创造云发布的更多可能

新Ghibli车型,汇集了潮流先锋的设计,搭载了玛莎拉蒂历史上首款混合动力引擎,同时在智能互联体验上,完成了无缝连接的数字化体验。无论是外观、内核还是智能化,玛莎拉蒂都以先锋的姿态迈入年轻化汽车市场。

image.png


此次“声光电制造局”云发布会,已经不仅仅是一次线上新车发布会,更是打造了一场超豪华轿车品牌与年轻消费者建立沟通的传播范本。

在用户层面,玛莎拉蒂洞察到新生代用户偏好,从产品出发,不论是外观、内饰及智能体验都进行了全新升级。同时,陈伟霆作为新Ghibli亚太地区代言人,迅速将玛莎拉蒂“锋芒玩家”的形象深刻立在了在年轻消费者心中。

在内容层面,“声光电制造局”云发布会打破常规,通过「明星代言+车圈意见领袖」的组合,打造了一场轻情景模式的内容盛宴。创新内容玩法与高频次交流互动,拉近了玛莎拉蒂与年轻消费者的距离。

在渠道层面,通过腾讯、天猫、抖音三大直播平台强势发声,不断释放品牌信息,引爆发布会热度,为新品发布打造高粘度的流量转化。

细微之处见真章,回顾此次“声光电制造局”云发布会,不论是产品设计、用户洞察还是内容创新、渠道搭建,玛莎拉蒂都以“先锋”的姿态凝聚起品牌力量。

此次 “声光电制造局”云发布会虽已结束,但玛莎拉蒂已经迎来了一个全新的时代,先锋无畏,大胆破局,锋芒玩家的故事还在继续……



 -END-


鸟哥笔记,视频直播,卡思数据,带货,抖音,直播


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38023
确认要消耗 0羽毛购买
玛莎拉蒂为什么找陈伟霆?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接