APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
继“悔创阿里杰克马”之后,“挺过明年魏建军”横空出世
2020-07-31 10:24:08

三十周年庆要怎么过?恐怕无论形式多么千变万化,大多数企业都会选择一个相同的套路——回顾往日辉煌,展望美好未来。

然而近日,适逢“三十而立”重大节点的长城汽车,却反其道而行之,给自己浇了一盆“三十而已”的冷水,并对能否“挺过明年”发出疑问,把一个本该额手相庆的节日,过成了一场关乎企业生死存亡的思辨大会。

出乎意料的是,这一大反常态的打法不但没有“翻车”,反而让长城汽车成功“破圈”,从汽车圈到时尚、广告界,从霸屏朋友圈到冲上热搜榜,一时间人们开始纷纷讨论这家企业的生存理念,以及魏建军这位成功企业家的清醒和远见。

 设置悬念新闻点 引发社会关注 

在信息和时间严重碎片化的今天,一件事要想引起大众的关注,势必要具备足够吸引眼球的新闻点。而相比“迎来三十周年”,作为关注度极高的车企,长城汽车“迎来史上最大危机”无疑更具吸引力。

于是,在迎来成立三十周年重大节点前夕,“长城汽车挺得过明年吗?”悬念海报于汽车圈流传开来。

尽管受疫情影响,今年上半年车市不甚乐观,但是身为中国汽车品牌的翘楚,长城汽车的表现颇为突出,此时爆料长城汽车遭遇危机,究竟是无中生有,还是确有其事,这成为了汽车媒体朋友圈乃至大众热议的话题。 

正因此,长城汽车在第一时间抓住了大众视线,并持续引发猜测,为后续的动作吊足了胃口。

 宣传片回应 未来命悬一线 

在引发大众热议后,长城汽车以宣传片《长城汽车挺得过明年吗?》——魏建军造车三十年感悟作出回应。按照以往回应危机的套路,这条宣传片应该炫一波企业成就,委婉地告诉大家“我们好着呢”。

然而,亲自出镜参演的长城汽车董事长魏建军却直言不讳,给出了一个不太“乐观”的答案:未来命悬一线。

在这部3分钟的宣传片中,没有复杂的炫技手法,也丝毫没有提及过往三十年的辉煌成就,在魏建军坚定的眼神、举手投足间的强大气场,以及高度凝练的文案配合下,我们能够看到作为中国汽车领军人物,魏建军对于长城汽车处境理性得近乎苛刻的审视,和空杯归零迎战未来的心态。

不谈成就,只谈挑战,用“命悬一线”的谨慎与危机感,代替传统企宣片的树碑立传,正是这样反其道而行之,使得#长城汽车挺得过明年吗#再次登上热搜。

而凭借这一意料之外的宣传片和议题,长城汽车也再度为大众创造了可供讨论的话题,让人不禁由企业未来发展转到个人前程的思考,增加了大众的互动参与感,从而为传播和破圈的夯实了基础。

 首发公开信 激活长尾效应 

如果说品牌宣传片高屋建瓴地表达了长城汽车对于过去与未来的态度,那接下来的公开信——“致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年”,则全面解读了魏建军眼中的危机,以及将如何应对危机的具体计划和解决方案,再次引发了大众的关注。


在这封魏建军造车三十年来首次发布的公开信中,魏建军尖锐的指出,“过去三十年长城汽车所取得的成就,有很大一部分要归功于中国改革开放的时代和中国汽车产业的红利。”

当红利退去,以长城汽车为代表的中国车企,正面临“全球经济下行、疫情冲击、外资品牌和造车新势力合围”的处境,因此用“命悬一线”来形容长城汽车的未来,并非空穴来风。 

随后,魏建军又公布了一系列具体的战略规划,并提出要通过自我革命完成从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”的蜕变。由此可见,宣传片中“对未来的挑战无所畏惧”也绝非空洞的口号,在魏建军心中,已有完整的作战计划。 

至此不难看出,长城汽车三十周年的以退为进逻辑十分清晰,首先主动提出质疑,然后表达态度,最终给出全面的洞察与解决方案,一气呵成地讲述了长城汽车未雨绸缪、居安思危的品牌故事,传递了长城汽车勇于突破、敢于变革的企业价值观,进而再次强化其品牌标识,建立起更加强烈的认同感。

 企业家精神串联 魏建军再次出圈 

无论是品牌宣传片,还是公开信,作为长城汽车董事长,魏建军在这轮创业三十周年传播活动中,可谓是串联始终,其在三十而立这个特殊的节点上,表现出来的审视当下的深刻洞察、谨慎前行的危机意识以及高瞻远瞩、破旧立新的格局视野,为长城汽车赋予了极具魅力的企业形象。

实际上,在全球性经济下行与国际局势不容乐观的背景下,如今的中国社会也在进行深刻的反思与变革。而长城汽车在历经三十年风雨洗礼后,不仅没有得意忘形,反而表现出强烈的自我革新甚至革命的决心和勇气,这与当下全民奋进的时代精神相契合,在传播过程中极易引起大众共鸣。 

此外,网友的积极反馈,也为这一系列营销事件贡献了不小的热度。作为中国市场举足轻重的汽车企业,长城汽车在发出能否挺过明年的质疑后,受到了不少网友的热切讨论,产生了大量UGC内容。

例如,继“悔创阿里杰克马”、“普通家庭马化腾”之后又一个刷屏的CEO热梗——“挺过明年魏建军”、“命悬一线魏建军”,以更具记忆点的形式,为品牌带来大量曝光,并提升了大众好感和口碑。

值得一提的是,在三十周年后,长城汽车迅速践行了其应对未来挑战的战略规划,发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,正式宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。在近期举行的2020成都车展上,长城汽车还首发亮相了哈弗大狗、坦克300、欧拉ES11等基于以上平台打造的车型,尽显雷厉风行的企业形象。

纵观此次长城汽车三十周年传播案例,反其道而行之的策略带来了强烈的情感共鸣,从悬念引爆话题,到官方两次解谜,再到引导UGC的手法,将传播节奏拿捏得恰到好处,一再将品牌声量推至高峰,使长城汽车突破自我、逆势变革的企业形象成功破圈,让我们见识了中国汽车领军者更立体化的姿态。

 -END-


鸟哥笔记,新媒体运营,微果酱,总结,分享,微信


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37923
确认要消耗 0羽毛购买
继“悔创阿里杰克马”之后,“挺过明年魏建军”横空出世吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接