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搜狗退市,解脱了王小川,难题留给了腾讯
2020-10-08 19:01:49

近期中概股排队从美股退市,58同城退市,新浪退市,搜狗也正式达成退市协议。与前两者打算回归A股不同,搜狗退市后将成为腾讯的全资子公司,也就是说搜狗放弃了独立发展,王小川也可以从搜狗解脱了。

一、正确的选择,错误的结果

十年前的搜狗刚从搜狐分离出来,还在讲输入法+浏览器+搜索引擎的“三级火箭”故事,当时谷歌刚刚退出中国,给搜狗搜索留下了足够的成长空间。据传那时360第一次有意收购搜狗,而且周鸿祎与搜狗大股东搜狐CEO张朝阳基本谈妥了,最后是王小川飞到杭州说服马云,以引入阿里投资为结局。

2013年搜狗势头正盛之时,同样讲杀毒软件+浏览器+搜索引擎“三级火箭”故事的360再一次想吞并搜狗,共同向百度搜索发起挑战。彼时的搜狗,不仅搜索引擎业务对百度构成一定威胁,核心产品搜狗输入法牢牢压制QQ输入法、百度输入法等巨头旗下的同类产品,同时搜狗浏览器直接放大了搜狗的广告营收能力。

2013年时,搜狗输入法市场份额为87.8%,排名第一;

搜狗搜索覆盖2亿用户,覆盖率达45%,排名第三;

搜狗高速浏览器1.17亿用户,覆盖率达24.93%,排名第三。

发展如此顺利的搜狗,俨然是一个正在崛起的互联网新巨头,360合并的想法,对搜狗而言相当于“狼来了”。王小川想要的是独立,而不是被合并,不然当时也不会从搜狐分离出来。张朝阳可以给王小川足够的独立自主权,而周鸿祎不会,因为当时的搜索引擎被360当做是绝对的核心业务之一,周鸿祎需要控制权,一旦被360吞并,意味着王小川必然出局。

王小川再一次做出反击选择。2013年9月16日,在搜狐媒体大厦,马化腾、张朝阳、王小川共同宣布腾讯战略入股搜狗,成为搜狗最大单一股东,并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗已有业务进行合并,同时注资4.48亿美元,以及后续提供流量支持。

在当时看来,腾讯“孤注一掷”的投资是对搜狗成为下一个巨头最重要的推动力,搜狗做出了“正确的选择”。然而,天不遂人愿,今天来看,搜狗获得的却是一个“错误的结果”。最遗憾的是,搜狗不是败在与百度的竞争之下,而是不知不觉间被时代所抛弃。

二、爆款的产品,搜狗的无奈

移动互联网带来的市场冲击远超想象,搜狗的“三级火箭”不灵了。在PC互联网“三级火箭”是层级递进的商业模式,用网页链接方式逐级跳转;而移动互联网输入法、浏览器、搜索引擎却变成了平行并进关系,APP之间天然相互隔离。

手机输入法无法直接给手机浏览器引流,用户获取信息的方式也不再通过浏览器的搜索引擎。虽然截止到今年一季度,搜狗手机输入法日活跃用户已超4.8亿,但却无法变现,搜狗的营收只能严重依赖腾讯系产品带来的流量。

在搜狗的总搜索量中,腾讯贡献了36%,另外搜狗还需自己买流量,今年Q1用于付费流量的投入超1.8亿美元,占总营收70.5%。搜狗最大的困境就在于此,自身数亿用户且超高活跃度的产品却不能产生流量价值,无法广告变现。

搜狗的无奈除了爆款输入法产品无法变现,搜索引擎这条路越走越窄也让搜狗越来越窘迫,这几年百度的困境,同样也是搜狗需要面对的。

用户获取信息的方式已经不依赖搜索引擎,新闻客户端分走了手机浏览器大量用户,虎扑、豆瓣、知乎、小红书等产品内容已经形成独立的用户粘性,用户可以跳过搜索引擎直接打开APP,今年Q1搜狗的搜索及搜索相关营收仅同比增长1%。

搜狗唯一能发力的就是基于输入法产品发展人工智能。在硬件方面,搜狗做了旅行翻译宝和录音翻译笔等产品;软件方面,搜狗分身技术推出全球首个AI合成主播,基于输入文本生成逼真度极高的3D数字人视频内容。

然而,无论是2C的硬件终端,还是2B的AI技术,短期内都无法为搜狗带来规模化盈利,只是人工智能早期的试验性产品。包括百度、商汤、旷视等公司在内,没有一家公司可以在人工智能市场创造高额利润。资本也已经不再为AI的故事买单,商汤、旷视近期都遭到估值压力。

另外,搜狗一直夹在腾讯与搜狐之间也很无奈。此前,腾讯持股搜狗占比为39.2%,搜狐持股33.8%,张朝阳本人持股6.4%。搜狐现在也处于困境期,无法给搜狗提供支持,而腾讯虽然强盛,但不会把自己的核心资源全部注入搜狗,毕竟搜狐与张朝阳加起来的股份比腾讯还要多。

三、马化腾的难题,王小川的选择

这次搜狗退市,腾讯从搜狐手中收购了剩余的搜狗股份,彻底完结了股东博弈的股权关系问题,自此搜狗将成为腾讯的全资子公司,可以得到腾讯的全力支持。不过,一个新的问题又产生了,王小川将何去何从?

是留在腾讯继续执掌搜狗,还是进入腾讯后调岗到其他部门做负责人,或者是跳出搜狐和腾讯独立创业,甚至会不会干脆拿钱隐退养老?

如果王小川选择出走创业,会有足够多的资本拿着钱排队等着他,所以马化腾需要考虑如何留下并妥善安排王小川的新职责。腾讯容得下张小龙,就容得下王小川,留在腾讯仍有足够大的施展空间,当初也是自己选择的腾讯。

或许,腾讯可以参考百度将小度独立出去的方式,将搜狗分拆与腾讯部分业务打包成立类似小度科技的公司,让王小川总负责。目前搜狗市值也就只有34亿美元,约230亿人民币,分拆后的小度估值已达200亿元人民币,是小度被高估了,还是搜狗被低估了?

同一时期的王兴、宿华、张一鸣已称霸一方,李想、李斌、何小鹏去做了互联网汽车,不知王小川是否会心动做一家真正由自己说的算的公司。王小川可以选择的方向很多,可以继续做人工智能,也可以基于搜狗的积累探索互联网医疗方向,或者也尝试加入到造车新势力去做互联网汽车。

如果搜狗值34亿美元,王小川至少值17亿美元。不与王兴、宿华、张一鸣比,仅看李想、李斌、何小鹏做的互联网汽车,没几年时间已纷纷上市,市值分别是142亿美元、281亿美元、138亿美元。如果王小川想做互联网汽车,资本是不会吝惜投资的。

再看互联网医疗市场,平安好医生市值1060亿港元,约136亿美元,阿里健康市值2523亿港元,约325亿美元,即将上市的京东健康估值300亿美元。做搜索引擎时一直与医药问题打交道的王小川,若是选择做互联网医疗,资本也会追着跑。

搜狗做过AI助手“智能汪仔”,分身技术可合成3D 形象的AI主播,也发布过搜狗旅行翻译宝和搜狗录音翻译笔等智能硬件产品,小度能做的,搜狗也完全能做。而腾讯在人工智能产品层面鲜有动作,之前尝试做的智能音箱产品被叫停,现在可以考虑打包交给王小川来负责。

实际上,搜狗退市,是对王小川的解脱。如果王小川不想继续工作,完全可以拿着钱养老隐退,或者做个闲散的投资人。如今,王小川的难题留给了马化腾。


-END-


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