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淘宝离开了台湾,但创意依旧在

2020-10-21

去年十月份的时候

也就是双十一前夕

淘宝进入中国台湾并上线淘宝台湾APP

没想到才过去不到一年的时间

前两天淘宝台湾


对外发布一份“淘宝台湾营运计划调整公告”

表示将陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能

在年底结束在台运营

虽然运营只有不到一年的时间

但在这期间淘宝台湾为了推广APP

还是留下了非常多

既沙雕又有趣的创意广告


去年618期间

淘宝台湾发布了有种

全联生活美学味道的「淘宝哲学」海报

用通俗又生活气息的文案

再现台湾当地最真实的生活场景

比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车

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感情就像购物一样

新的不来,旧的不去

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小笼包折数再多

也没淘宝多

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妈妈叫我尽量少花钱

我只有「少」这个字没做到

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不只一起结婚

更要一起结账

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老板的话跟淘宝一样

打折打很凶

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人算不如天算

天算不如淘宝划算

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能躺着买

何必站着抢

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江湖在走,淘宝要有

出来逛,迟早要买的

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投资理财有赚有赔

淘宝折扣,稳赚不赔

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在最开始上线淘宝台湾APP的时候

推出魔性广告《不信你下来看看》

以玩梗的形式引导用户下载

为了做宣传

淘宝台湾还发布预热海报

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之后在双十一的时候

又推出《不信,你下来看看》的复刻版

《不信,你上来看看》

以同样玩文字梗的形式

来宣传淘宝台湾双十一的福利

加强大家对APP的认知度


《不信你上来看看》(大楼篇)

《不信你上来看看》(呛声篇)

在这之前推出的预热海报

手绘风搭上浅蓝色的色彩搭配

有种台湾小清新的感觉

不过画面中的文案

却是魔性沙雕味十足

听说

放屁时人的体重会变轻

不知道你信不信

但,全新淘宝台湾就要来了

不信?你等等看


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听说

苍蝇吃起来是甜的

不知道你信不信

但,全新淘宝台湾就要来了

不信?你等等看

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听说

海豚会帮朋友取名字

不知道你信不信

但,全新淘宝台湾就要来了

不信?你等等看

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听说

搔自己痒不会痒

不知道你信不信

但,全新淘宝台湾就要来了

不信?你等等看

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然后在「母亲节」的时候

淘宝台湾还做了一支「神转折」的广告

直接把「懂你老木」这句本是骂人的话

给变成了 一句广告语

很沙雕搞笑也很大胆

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后面在今年 618 期间

淘宝台湾又上线了一支「神反转」

从职场新人和男神的故事入手

在你想到之前就上架

上演一场「想太多」的套路营销

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可以看出淘宝为了淘宝台湾的运营

也是投入了许多的精力

在这短短一年的时间里

做了很多充满台湾味道的本土化营销

虽然很沙雕、魔性、洗脑

但是每一则广告都很符合台湾当地的特色

只不过很可惜的是

之后再也看不到淘宝台湾的脑洞创意了

然而让人意外的是

淘宝台湾是停止运营了

但岛内消费者仍然可以通过淘宝APP进行买买买

之后阿里的回应中也是证实了这一点

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所以停与不停有什么区别呢?

真的就是停了一个寂寞吗?


-END-

广告猎人
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