APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
付鹏双十一小红书带货直播战报!不到1小时销售额破1000
2020-11-10 19:01:10

11月9日周一晚上19:30,付鹏开启双十一小红书带货直播。直播时长4时37分49秒,全场带货商品28件,预估销售额突破2000万,创下小红书单场带货直播历史新高。

一、带货直播战绩

千瓜数据直播商品显示:本场带货直播中,6件商品来源为小红书,22件商品来源为淘宝。销量前三的商品分别为逐本卸妆油预估销量6274, iPhone12销量3000,埠字号螺蛳粉预估销量1343。特别是3000部iPhone12遭疯抢,仅46分钟售之一空。小红书用户的购买力十分强大。

得到的.png

▲ 千瓜数据-直播详情

直播带货榜显示:付鹏11月9日的这场直播包揽观看人数、意向购买人数、人气值三大榜单第一名。观看总数40.05万、意向购买人数5.04万,人气值7566.19万。付鹏在小红书的人气非常高。

事事顺遂.png

▲ 千瓜数据-带货直播榜

二、跨境电商在小红书

付鹏该场小红书直播带货品类上,依次为零食类8件、生活类8件和美妆类11件,三者基本上各占三分之一左右,其中美妆类占比39%相对高些。这也是带货直播较为经典的占比分布,带货品类均衡分布,再针对平台调性和粉丝人群适当微调。

值得一提的是,本次带货直播在美妆品牌上未见雅诗兰黛、兰蔻的大品牌,更多是国货新锐品牌,比如优时颜、井我等等;和一些进入中国市场不久的国际品牌,比如醉象、传皙诺等等。即质量不错但是在国内相对小众的品牌为主。

据了解,在本届进博会期间将会有近20位小红书博主,现场带领网友“云逛进博”,“云探店”上海中华老字号,并在现场为进口品牌进行直播带货。 欧莱雅集团也将与小红书博主进行直播,在进博会现场发布四个全新香水品牌。

        啊啊啊啊.png       

由此可见,小红书不仅成为国货新锐品牌的孵化器,更是小红书成为国外品牌进入中国市场的跳板。国际品牌十分重视小红书这样的中国互联网内容平台,她们都想在小红书找到品牌的确定性,找到品牌在国内市场的突破点。

三、带货播主发展趋势

分多次的提前直播预告,可以看出付鹏对于小红书平台长尾流量的充分认知。提前将每一个直播商品的品名、赠品、优惠力度、到手价等以图文笔记进行预告,图文形式更有利让意向购买用户在不同场合下清晰地了解带货商品的价值,进一步保证了本场直播意向购买用户的到场率。

      

付鹏一如既往地专业的美妆功底和认真负责的态度。从品牌到产品本身,甚至是行业情况,均能信手拈来;对于具体商品亲自试吃、亲自试妆;对于少数分产品的瑕不掩瑜之处依然委婉点出。专业、严谨、客观,这是小红书用户对付鹏直播间的一致评价。

在人人都是播主时代,专业型播主是带货播主的发展趋势。带货播主不仅仅要有个性化的风格,更要有专业的知识储备。对带货产品的了解程度越高,用户的认可程度越高。付鹏的两场小红书带货直播均受到小红书用户的广泛好评。

四、总结

有业内人士评价:“付鹏的带货直播风格很小红书。”这是对付鹏带货直播风格和平台调性高度契合的认可,付鹏很有可能在小红书直播间再现小红书种草笔记的品效合一。

小红书带货直播作为品牌在小红书种草营销和直接转化的新路径,有其独特魅力。随着国妆新锐品牌和国际品牌的不断涌入,竞争会越来越激烈。与此同时,能够在与新老品牌同台竞技中脱颖而出的品牌商家,无疑能够引领国内市场,走在世界时尚前沿。

-END-

千瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
千瓜数据
千瓜数据
发表文章117
小红书数据分析运营
确认要消耗 0羽毛购买
付鹏双十一小红书带货直播战报!不到1小时销售额破1000吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接