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抖音官方公布爆款视频创作法则!

2020-11-14

越来越多的人带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。

但一顿操作猛如虎,回头一看点赞五啊!

最悲伤的是发现别人刷到你的时候,直接瞟一眼就继续往下滑了,压根不给机会啊,爆款遥遥无期。

那在抖音应该如何去打造爆款?怎么在眨眼间抓住注意力?这也是有技巧的。

这里,老贼给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则,非常实用。

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一、用户燃点法则

要让短视频能够与更多用户产生共鸣,点燃用户,就要找到当下用户关注的热点内容,比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以,研究平台上的一些热门内容,进行创意延展和模仿很有必要。其中趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。

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同时,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比纯广告,有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长提升了45.6%;完播率提升了139.2%;转发率提升了10.7 倍;评论率提升了23.9 倍。

可以见到,生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。

另外,可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散,成为爆款。在抖音上,动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素,最终目的就是实现内容的自发性裂变增长,成为爆款。

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比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。

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二、场景原生法则

亚太地区MetrixLab研究发现,当一款产品展示实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音官方数据也显示,展示产品生活场景的广告内容相比促销广告,点击率上提升了1.34倍,以人物作为生活场景展示的广告相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。

人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告,因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向:

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1) 形式原生:采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式,充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

2) 意图原生:以洞察用户的真实意图为基础,创作能满足切实喜好的广告内容,像反转、炫技、炫酷、故事等。

3) 情感原生:多维展现生活的美好,广告理念应引起用户美好情感共鸣。

三、第一人称法则

无论是红人还是素人,引入角色有助建立真实感,用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注,而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时,使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%,有效播放量提升21%,平均单次播放时长占比提升28%。

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所以,和微博微信一样,做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象,以第一人称的表达方式,和用户互动与沟通。

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四、黄金时间法则

在抖音,时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。

抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以,在抖音视频卖点要集中单一,切忌卖点扩散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

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五、智能优化法则

这一点说的就是抖音个性化推荐,打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径,直接通过智能推荐形成高效触达。

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因此,内容标签和标题在抖音就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求 “标签抱团”,找到一种心理归属。

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另外,对于知识内容创作者,抖音官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”,老贼也一并分享给大家。

所谓SPARK创作原则,它对应5个关键点,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。

1、Short - 点到为止

也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。

2、Person - 因人而异

了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。

比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。

再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频,别总想着80后看不懂。

3、Alive - 绘声绘色

有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的!从平面的文字到视频,大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够,一定要把所有能刺激感官的都用上。

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4、Represent - 以身示范

这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。

在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

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在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。

5、Kind - 深入浅出

把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

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特别是在文案的配置上:

首先,要用目标对象最易懂的语言,向TA娓娓道来你想说的。

其次,多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

然后,为了让视频更有节奏感和张力,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更无感。

最后,别那么严肃,适当幽默点。

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总之,在抖音上人们表现得更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么,一开始就要马上吸引用户兴趣,建立期待感,让用户产生看下去的动机与兴趣,开头即高潮,别藏着掖着。火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、火热的标签、大热的话题、悬念的情节、好的颜值,都拿出来。

不疯魔,不高潮、不抖音!

-END-

木木老贼
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Allen

2020-11-19 14:00

666
Ann

2020-11-18 15:30

学习了
小杰

2020-11-17 17:52

支持
田凯

2020-11-14 15:51

很好的文章,支持
蒙 路飞

2020-11-14 15:25

真好,支持
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