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大搜和信息流常见13个问题解答

2020-11-23

序言:前一段时间我应邀去了一家公司,和他们的推广分享一些优化思路以及实操细节,和大家分享一下大搜和信息流常见13个问题解答。

一、百度大搜

1、大搜OCPC的均价过高,出现匹配乱的情况时候,调价频率,否词频率能否实时处理,还是集中处理?

答:ocp投放包是智能投放,均价过高,说明系统判定这是一个高价值的流量,引起转化的概率高,投放时更多关注账户目标转化成本(CPA);

匹配乱建议观察搜索词,如果偶尔出现匹配乱,暂时不用理会;如果出现频率比较高,或者是搜索词很杂,那么考虑修改一下扩量模式,或者优先做一些精否词和部分广否词。ocpc进入二阶以后,关键词出价无效,调价没用,另外不建议实时否词,可以不定期检查搜索词,否一次词。

2、大搜进入OCPC第二阶段后,需要注意哪些地方?

答:ocpc二阶段,最应该关注的是目标转化成本,以及转化目标,CTR和CVR,以及带来的流量价值。

3、大搜ocpc第二阶段跑出来之后,如果成本上升,消费提高,如何优化?是否需要删包重建?

答:ocpc二阶以后,单天成本波动属于正常现象(特别是建模的时候采用7天>20个转化数)。分析数据时,最好把周期拉长,以周或者月为单位,看综合成本。如果消费速度特快,成本高,可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶,重新建模。

二、百度信息流

4、百度信息流投放本地地域,但是外地占比逐渐增高,如何规避?进而精准投放本地区。

答:检查是否采用商圈定向

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检查自动扩量模式是否关闭

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如果还不行联系百度客服发邮件解决

5、百度信息流新的素材为什么很难起量?

答:新的素材起量需要一定时间,新的素材建议在可接受出价的基础上溢价10-20%,并且全天投放。

6、百度信息流,消费波动很大,有时候消费高转化低,有时候消费低转化高,怎样处理?

答:一般处于成本保障期内的计划,转化成本不会太离谱。对于成本保障期之外的计划,转化成本高了,直接暂停;转化成本合理,持续观察投放。信息流不建议单独靠某一条计划支撑流量。多建计划,复制低成本计划,适当放开定向。

7、怎么通过百度观星盘搭建某行业自定义人群包?

答:百度的推荐人群尽量不要用,感觉不准。重点说一下几种人群包:

1. 再营销人群:营销页到访人群,时间区间3个月,把竞对以及SEO排名高的页面丢进URL列表。

2. 用户属性人群:根据行业人群画像自建包,不做过多解释。

3. 用户行为人群:

(1)  搜索行为人群,大搜有消费的关键词全丢进去。

(2)  贴吧阅读人群,跟本行业相关的贴吧找出来。

4.合并人群:距离:用户属性+搜索行为  自由组合。

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8、百度信息流如何找出优质的创意标题、图片,怎么最大化使用?

答:每个计划根据小图、大图、三图、视频,分不同单元先程序化搭建创意,每条创意配上3-5条创意标题,跑至少一周以上,在数据报告创意报告找出优质素材和文案,最后新建计划,单元,将这些优质素材和文案自定义组合到一个创意中,去不断的更换定向测试。

9、百度信息流ocpc计划没有量的问题,目前我们用ocpm,我们测试的ocpc为什么消费很高表单很少?

答:百度信息流是一个比较依靠定向的渠道,特别是投ocpc时,关键词定向是非常重要的。建议前期先用综合词包投放,后面找出优质词,组成优选词包。找词包思路是由整体到局部,先粗后细。

三、今日头条

10、今日头条重复问题,几个账户同样上传一个排除包过滤,结果某一个账户流量重复率过高,如何解决?

答:对于正企户,过滤已转化用户从公司账户层级过滤。也可以将已转化用户建人群包上传排除。

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11、今日头条进二阶,关停转化差的创意是否有影响?

答:头条没有进二阶的说法,头条信息流是一个比较吃素材的渠道,跑的不好的计划直接暂停,跑的好的计划,多复制新建。多建计划,不要一个计划有多个创意,不方便调整账户。

12、同资质多账户情况下,怎么避免账户之间互相竞争,有没有必要账户分类型,分定向投放?

答:如果公司业务比较多,可以不同账户投放不同业务。找到转化好的素材,尝试不同定向去投放,尽量避免计划竞争。

13、头条如何快速跑过学习期?需要多计划同时新建?还是少量计划有转化之后再复制?

答:头条的流量一般集中在晚上,建议新上计划溢价10-20%,24小时全开,后面根据公司需求再调整时段。多计划同时新建去测试要优于测试出少量转化好的计划在复制。

-END-

九枝兰
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飞雁雄鹰

2020-11-24 14:22

大搜和信息流好久没玩了,楼主讲得不错,值得我认真复习
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