APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020全景生态流量秋季大报告:TOP100APP超半数布局小程序
2020-12-01 17:57:57

今天Mr.QM跟大家分享一下全景生态流量变化。QuestMobile数据显示,截止到2020年10月,TOP 100 APP中,超过半数已经布局小程序,流量入口的强势效应,让MAU破亿的APP数量增加到47个,如果算上全景流量去重,MAU破亿的应用已经突破60个。

从用户习惯上看,人均使用小程序数量在持续上升,微信小程序已经突破10.3个,阿里小程序突破5.6个,百度小程序突破9.6个。从领域上看,除了移动视频、购物、音乐、社交、新闻、游戏等传统互联网大类应用,全景生态流量带来的助益正在向线下相关领域迁延,生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务几个领域,收益颇丰,例如,滴滴出行通过全景流量,大量补充了女性用户和下沉市场用户。

除了APP获益,小程序给线下品牌带来的效果更明显,首先是餐饮领域,快餐品牌肯德基、麦当劳已经全面布局小程序,10月份数据显示,二者在微信小程序的流量占比均在7成左右;其次在美妆、服装这类传统依赖线下店的领域,小程序平台、小程序直播等等成了核心渠道,10月份,完美日记小程序MAU接近300万,优衣库小程序MAU突破1000万。


具体各家怎么玩?不妨看报告。

一、全景生态加速改变流量格局

1、互联网企业加速全景生态流量布局,TOP100APP超半数已布局小程序,小程序正在改变商业和流量新格局


2、小程序提供更多流量入口,亿级以上应用数量提升明显


3、用户对小程序接受度逐步加深,人均使用小程序个数加速提升


4、 移动互联网流量渠道日益丰富,全景生态流量覆盖深化,多场景服务用户

二、全景生态流量助力平台释放增长潜力

1、全景生态扩大人群覆盖面

1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力,净增量TOP10应用中,近半数主要流量来源于小程序


1.2 全景流量为APP补充用户来源,实现对更多用户的覆盖,全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户,拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充


1.3 音频及视频类应用除布局小程序外,同时加快生态内多流量渠道的构建,喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越APP,成为主要流量来源渠道



1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道,同时加深与终端设备合作及移动网页布局,形成多元化的全景生态流量

2、小程序成为品牌线上化布局利器

2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设,小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务



2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序,结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量


三、全景生态视角下,各行业如何玩转流量渠道

1、移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切,率先收获更多全景流量

2、移动购物行业

小程序流量加持下,移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小,拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著,拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用

3、生活服务行业

3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场,行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模


3.2 外卖平台全景布局加深多场景用户触达,饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成,美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道

4、办公商务行业

办公商务行业加深渠道用户流转,百度网盘小程序引流APP效果提升明显,金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰

5、旅游服务行业

5.1 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道,展开全景流量的较量

5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖,微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户,阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充

6、数字阅读行业

问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合,形成新的数字阅读行业格局

-END-


QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章119
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2020全景生态流量秋季大报告:TOP100APP超半数布局小程序吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接