APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
文案牛逼,设计省力才能成就更伟大的作品!
2020-12-03 18:26:40

100年前,扬·罗必凯首开先河,把文案和设计组成一队,进行广告创作。

后来恒美的伯恩巴克,将之打造为标准模式,让广告从技术上升为一门艺术。

之后的百年间,文案与设计互相协作,互相甩锅,成为平面广告时代连体婴一般的存在。

有时做提案,如果文案够秀,设计就可以相对少花点力气;如果文案不给力,压力就到了设计师这边,只有把画面做到飞起,才能有充分的底气。

刚入行时,有个设计老哥从总部调到我们这,他感慨:这边的文案太菜了!导致他的画面必须做的很出彩,客户才能过稿。

之前在总部,文案大神齐聚,他只要把字略微一排,就可以下班了。但在这不行。他很生气,那气急败坏的样子,就和我打王者荣耀,骂队友带不动我时一模一样。

而有些文案,或是因为才华横溢,或是因为心疼设计,看着设计师日渐稀疏的头发心生怜悯,选择自己默默抗下所有。

他们用一己之力扛着团队过稿,设计师要做的,只是把字放大,摆上logo电话,伸个懒腰,打卡下班——又是充实的一天呢。

例如下面这些广告,文案就像网红小姐姐一样,一个比一个秀,画面就像网红小姐姐的衣服一样,一个比一个简单。

耐克这个户外广告,四个单词,排成三行,在画面上方1/3处的黄金分割点放上文字,右下角加个logo就完事了,大字一摆,谁都不爱。

文案:

明日复明日

说到文案的“秀”,H&B studio堪称“台风天里摘套袖”——秀到飞起。

正如他们的创始人所说,“我们的短处是不守规矩,所以,这也成了我们的长项”

于是我们得以见识了像B站“弹幕”一样的楼盘围挡广告,和可以发“语音”的报纸广告。


文案:

嘿,遗憾的是,我在这里只能待一个礼拜。但有些幸运的人,却可以在这儿住上一辈子。这真让人嫉妒。

一块仅使用一个礼拜的围板。

道理我都懂,可为什么这个报纸广告可以发语音?

说到大字报,又不能不提揽胜广告的“定江洋”。

文案:

美女一卸妆,吓跑有情郎

样板间和精装交房是两码事,真正的豪宅必须毛坯交房,避免货不对板伤害业主意志 / 新标准,不解释。

好家伙,我直接好家伙。“毛坯房”明明是劣势,却生生被造成了优势,一招反其道而行之,精准打击了周边那些精装交付的竞品。

文案:

水边就是蚊子多

真正的豪宅必须实事求是,站江边第一排的更是责无旁贷 / 新标准,不解释。

好家伙,我又好家伙。江边第一排明明是优势,却被说成了“劣势”——蚊子多,但“瞰江第一排”的优势被更直观的表达了出来。

再看一下“定江洋”的楼书一页,设计不用找素材,不用P图片,只需把字放上、居中,最后只能靠着标题上下的两道横线,显示一下自己深厚的设计功底。

文案标题:

我看不见你,但你一定看得见我

这是我见过的对“地标”最精准的诠释。

前面我们说过,搭档一个好文案可以省去设计很多麻烦,但如果你搭档的是尼尔·法兰奇,那么你连摆字都不必了,只需要在旁边加油就好。

因为尼尔·法兰奇通常是自己写完文案,自己来做艺术指导。

例如下面这个芝华士的广告:

文案:

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然在不适合的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

说明你还没有经验去欣赏它

假如你还需要知道他的价格

翻过这页吧,年轻人

这是尼尔·法兰奇和印度文案大神Jackle Hathiramani为Prontaprint双色印刷厂做的广告。

据Jackle透露,这个创意是他想的,然后尼尔·法兰奇负责写了其余的废话(艺术指导依然是尼尔·法兰奇)。

再来看一个尼尔·法兰奇为自己广告公司做的广告。

文案:

这一页花了我们11427美元,这钱花得值吗?

一个广告的成功完全靠三件事:第一,有多少人注意到它。第二,有多少人愿意仔细读。第三,又有多少人会做出反馈。你已经做到了前两点。如果你希望你自己的广告更加成功,那么就做到第三点吧。拨打右边任何一个电话号码,可以索要我们有关创造有用的广告的新书。

新加坡,联系电话:2258088;香港,联系电话:762878;吉隆坡,联系电话:2984611;曼谷,联系电话:233684;澳大利亚悉尼,联系电话:9574132。

于你,只需一个电话。于我们,它将意味着11427美元的良性投资。

文案骚起来,就没设计什么事了,同样的,如果设计秀起来,文案也可以靠边站了。

文案美术,双飞双宿,两者需要亲密无间的配合,更需要适时的放低自己,甘当绿叶,才能成就更伟大的作品。

-END-

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章221
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 0羽毛购买
文案牛逼,设计省力才能成就更伟大的作品!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接