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设计师,这样过圣诞?
2020-12-16

来源:庞门正道(artman_design)

一转眼,又又又到了年底了,

估计不少同学在撸圣诞专题了吧?

那啥,干货教程来了!

去年我给大家准备了一篇十分全面的圣诞教程,从圣诞元素的认识到风格分类应用,非常硬核,强烈推荐大家去回顾一下。

今年的教程就轻松点,我通过两个实际的案例来给大家分析一下,像圣诞这样的节日类设计要怎么做。

OK,废话少说,干货开始。

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像圣诞这样的节日类设计,一般要两种搞法。

一是强调热闹的节日氛围。

具体做法是色彩上大红大绿,字体要粗要大,总之就是搞出普天同庆,歌舞升平的感觉。

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这种设计方式一般用在促销类的主题上,强烈的视觉对比可以刺激人的视觉神经,再加上大的折扣,容易促成人的冲动性消费。

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二是保持产品调性的同时,点缀出圣诞氛围即可。

相比上一种方式,这种做法口味更轻一些。节日营销不一定是大促销,也可以是情感化的表达,所以不需要一味地强调视觉刺激。

高端一些的品牌在圣诞类的设计往往会更“含蓄”一些。

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比较讲究品牌调性的平台,在节日营销的设计上,也没那么“重口味”。

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这两种方式并无高下之分,它们分别应用在不同的场景中。具体该选哪种方式还是要具体案例具体分析。

下面我就通过两个改稿案例,带大家看看圣诞设计的具体思路。

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案例1来自门友@ASH的练习作品。

从画面风格来看,ASH同学是想呈现出浓厚的节日氛围,所以堆砌了大量的圣诞素材。然而这些素材与商品图的风格并不统一,导致了商品图像是很生硬的拼在画面中,而且很不突出,整个画面显得比较凌乱。

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这是典型的没有从需求的角度出发,而是先预设好了画面风格,然后再将主体"装"进画面中,最后导致了主体与画面风格脱节。

从设计细节来看,该图问题也不少:

1、主体不突出,层次感弱。

2、矢量风格的素材与商品的金属质感不搭。

3、字体选择过于随意,没有精致感。

4、排版上,虽然文案不多,但是没形成节奏感,看着散乱。

...

好了,弄清楚问题后,接下来我们看看怎么改。

数码产品的特点就是质感比较强,所以我们在配色以及素材的选择上,摒弃传统的红绿配色,以突出质感为主,只在局部用相应的素材点缀出圣诞氛围即可。

第1步:

先抠好图,然后拼一个雪地与光晕的背景。

雪地是近景,光晕是远景,一前一后就拉开了画面的空间感。

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第2步:

将手表换个角度,与雪地贴合起来。

再用一些小雪盖住手表的局部,将它与场景融合起来。

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手表与雪地贴合做法:

用一张雪地素材图盖住手表底部,然后用画笔擦出交界的部分。

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第3步:

用礼盒等素材将画面丰富起来。

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第4步:

继续拼素材。

用礼盒、圣诞球什么的点缀出圣诞气氛,形成琳琅满目的感觉。

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到这里画面的丰富度就差不多了,最后将文案编排上去。

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OK,大功告成。

跟原图对比一下:

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从上面的例子可以看出,做设计千万不能将思路局限化,觉得圣诞就应该红配绿,然后什么都不想,找一堆圣诞素材就开干,最后肯定不会得到理想的结果。

OK,

看下一个例子。

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案例2来自门友@米线儿的练习作品。

看得出来,米线儿同学的设计是想呈现出产品的品质感,所以在配色和圣诞素材的使用上都比较克制,色彩方面比较协调统一。

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问题也比较明显,最大的问题还是商品图与镂空圣诞树造型的结合不太自然,看起来很刻意。其它的圣诞素材也仅仅是拼凑,没有给整体的氛围带来提升。

还有其它方面的问题:

1、整体对比度不够,画面全是绿色的,视觉上没有可记忆的点。

2、素材的品质感不够好。

3、排版过于随意。

...

好了,接下来看怎么改。

对于美妆类设计来说,品质感是最重要的,不能太花哨。所以我们保持绿色的主色调不变,点缀一些红色来增加画面对比度,让它具有圣诞氛围的同时保持产品调性。

第1步

抠图和处理背景。

将商品图抠出来,然后在背景上添加光影效果,让整个场景有点空间感。

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第2步

在商品背后添加一个圆形窗花。

这样做的好处,一来是把产品图从背景上对比出来。二来也可以让画面更加有层次感。

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第3步

优化窗户的细节,点缀出圣诞氛围。

在窗户周边增加一圈红色,然后在产品图后面放置一些圣诞红果和绿杉。

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第4步

增加飘浮的雪花,继续强化圣诞氛围。

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第5步

处理文案。

字体上可以选择偏复古风格的,看起来更有细节。

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OK,完工!

跟原图对比一下:

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怎么样?

是不是小小的改动一下素材,整个气质就完全不一样了呢?

通过上面两个案例,希望可以给大家一些启发,在做设计之前,一定要先想清楚思路,需要什么样的氛围再选用相应的设计方式。

-END-

庞门正道
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参与评论(3)

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2020-12-16 22:56

阿芙精油改了以后看着还是很怪,红色的框架搭配绿色还是作为精油的背景,实在太奇怪了
用户530332

2020-12-16 14:32

阿芙精油没有改之前好
福星高照

2020-12-16 12:40

好教案!
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阿门-前腾讯视觉设计师、站酷排名前10的自由职业设计师。与你一起分享一点设计&摄影小知识小技巧。
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设计师,这样过圣诞?吗?
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