APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
可口可乐推出微信小商店,但竟然不卖可乐?
2020-12-31 11:32:09

圣诞节前夕,可口可乐在国内上线首家商店小程序,作为数字化营销的又一次试水。

需要注意的是,目前在微信中搜索“可口可乐”出现的两款小程序,并非本次推出的商店小程序。在搜索结果中,“可口可乐+”是可口可乐旗下品牌活动的入口,其中拥有“幸运转一转”、“快乐贩卖机”等活动;而另一个“可口可乐”小程序则是链接至京东官方旗舰店。

图片

目前来看,本次推出的“可口可乐商店”小程序,可以从“可口可乐+”的顶部banner跳转,但尚未出现在官方账号矩阵的搜索结果中。

但特殊的地方在于,在这个小程序商店中,上架了各种周边衍生产品,比如文创、家居、箱包、珠宝等品类产品,唯独就是没有可口可乐汽水销售……可以看出,该小程序商店主要定位于可口可乐IP周边的传播与销售,深化其品牌IP化策略,根据媒体报道,目前小商店中共有200多个sku。

图片

周边IP营销多年来都是可口可乐社交化传播的重要策略。通过IP产品的打造,品牌能够实现更多场景的渗透,并且强化与消费者之间的日常互动。

举例来说,可口可乐产品主要占据的是用户的餐饮场景、饮品使用场景,但通过IP衍生产品比如联名看鞋子的推出,品牌便可以渗透进入用户的日常穿搭场景,多维度的生活场景。一方面看IP联名款相当于一个“物化”的广告资源位,另一方面也通过产品本身的设计、理念、质量,传达了品牌价值观。

另外,品牌IP的拓展,有助于品牌形成超级符号,从而反向再实现产品的附加值及品牌溢价。这样一来,也就形成了用户场景渗透、反哺品牌价值的整体营销闭环。

单就本次可口可乐小商店的体验来说,这个小程序有三个方面值得营销人特别关注,这或许也透露出可口可乐数字化营销的未来策略和发展方向:

一、提供了可口可乐IP产品的定制

小商店首页底部banner有明显的个性定制产品入口,目前点击进去出现的只有定价88元的定制手机壳,此外通过底部第二个“分类”标签入口中,也可以查看到“定制产品”。

尽管如今小商店中的“定制产品”只有一款,但从首页入口的流量倾斜,以及商品单独分类中不难看出,未来用户定制产品sku也会不断丰富起来,成为可口可乐重点推进的一个品类服务。

图片

二、集合多方品牌成为IP产品平台

在小商店的产品分类中,有“品牌”这一选项,其中包括了Bata、TheFaceShop、LEE、周大福、Diesel、安踏等品牌选项。目前大多数展示的品牌类目中,商品数为零,但从中不难发现,可口可乐与这些品牌已经形成深度合作,已经或者即将展开合作。

从可口可乐小商店的品牌展示中也能发现,可口可乐正在打造一个IP衍生品平台,聚集各大商家进行入驻合作。这样做一方面可以更深入地挖掘品牌IP价值,实现可口可乐旗下IP的多元化产品拓展,另一方面也可以聚集品牌流量,从传统的产品品牌转化为平台品牌,拓展自身的商业价值。

图片

三、直播成为重要流量标签入口

“直播”标签被放在小商店下方中心位置,显然在引导用户关注可口可乐直播活动。目前在该小商店中,只有两场直播被展现出来,点击直播后便跳转到可口可乐的小程序直播回放。

图片

微信直播显然将是微信产品功能迭代的重要发展方向,随着视频号、小程序直播功能的不断释放,品牌对微信生态直播红利的抢占速度很可能将决定未来的社交传播优势。尽管目前只有两场直播被可口可乐放出,但未来随着直播的推进,显然将成为重要的内容传播及带货转化的入口。

可口可乐推出微信小商店,不应该仅仅看做是IP营销的实践,更可以看做是IP平台以及数字化营销中心的打造。或许在未来,可口可乐小商店将会承载主要的线上传播流量,并且成为各大品牌借助可口可乐IP的重要赋能平台。

对于品牌而言,微信生态始终有着不可取代的社交流量优势,也自然成为品牌传播最为重要的阵地。在公众号打开率、朋友圈打开率逐渐走低的背景下,品牌在微信生态中的传播一度依赖于前两年的裂变传播,但裂变传播由于有诱导分享的风险,被微信官方打击,此后品牌的微信生态传播一度陷入困境,依赖于头部账号的投放。

如今内容正在从图文向视频进行转化迭代,微信生态中也开始爆发出新的流量红利。可口可乐的小商店推出,也可以看做是针对微信视频生态、直播生态传播的提前布局。可以看出,IP化、定制化、视频化是可口可乐背后透露出来的数字化传播方向,值得各大品牌参考借鉴。

-END-


时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章94
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 0羽毛购买
可口可乐推出微信小商店,但竟然不卖可乐?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接