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腾讯、网易等大厂蜂拥入局,叠纸如何守擂乙游?
2021-01-13

2020年被称为乙女游戏元年,在这一年里各大游戏厂商纷纷下场厮杀。前有网易、腾讯、字节跳动等大厂下场,后有米哈游、完美世界等知名游戏公司紧随其后,都想在乙女游戏里夺得一席之地。

乙女游戏的火爆,深受2017年叠纸公司推出的《恋与制作人》的影响。正是因为《恋与制作人》的成功,打开了国内女性向游戏市场的“大门”,也让众多游戏厂商看到了国内女性市场的巨大商机。

《恋与制作人》所属的叠纸公司主要以移动端女性向手游为主,拥有暖暖系列和恋爱系列这两条主要产品线。整个公司的产品对准女性市场,且每个系列的产品在市场上都深受女性玩家的喜爱,尤其是《恋与制作人》可以说是乙女游戏里当之无愧的第一大IP。随着市场逐渐饱和,叠纸还能稳坐第一把交椅多久?

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一、叠纸开启乙女游戏大门

所谓的“乙女游戏”就是指以恋爱幻想为主线,玩家通过代入游戏中的女性角色与多名男主产生情感纠葛,推动故事情节的发展,最终攻略男主。《恋与》就是典型的乙女游戏。

在《恋与》面世之前,国内玩家接触的乙游大多数是来自日本,为人熟知的有《星座彼氏》、《魔鬼恋人》等经典作品。在中国的乙游市场,橙光游戏曾在2014年推出女性恋爱游戏《君心我心》,但不同于乙女游戏的“一名女主+多名男主+配角”的角色配置,所以严格来说不算是乙女游戏。可以说《恋与》的出现给中国乙游市场的空白卷上画上了浓厚的一笔。 

《恋与》的成功得益于二次元文化的深耕,前瞻产业研究院发布的《文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》统计数据显示,2017年我国二次元用户规模达到了2.5亿人,其中核心二次元用户超过8000万人。

因此在《恋与》推出的这一年,叠纸作为开启中国乙游市场的第一人,不仅有众多的二次元游戏用户基础,还恰逢乙游市场的黄金“空白期”,占据了天时地利人和,这也是《恋与》后来风靡市场的客观条件。 

虽然在《恋与》之前也有女性向游戏推出,但是受众相对来说比较少,并且在市场上的反响平平,远远达不到《恋与》的现象级火爆。《恋与》的成功极大程度上刺激了乙游的市场需求,吸引着众多游戏厂商纷纷在乙游市场排兵布阵,随着入局玩家越来越多,原本小众的乙游也变得大众化,逐渐成为市场主旋律。

二、攻略女性市场的“男人们”

想要攻略女性玩家的产品犹如过江之鲫,但唯独《恋与》却成了女性向游戏的代表。《恋与》于2017年12月一经面世,就以出色的成绩赢得广泛的关注,并迅速引爆市场,开启了国内乙女游戏的新纪元。在游戏运营的三年里,《恋与》凭借游戏的独特魅力吸引着众多少女前仆后继地沉浸在虚拟爱情的美好里。

究其原因,《恋与》设定了极其玛丽苏的故事情节,在角色设置上也是深谙女性的游戏需求,设置了霸道总裁李泽言、天才科学家许墨、公安特警白起、偶像巨星周棋洛这四名出彩的人物(游戏第十章解锁新人物凌霄)。女主作为电视台制作人,在拍摄任务的过程中加深与四位男主的情感羁绊,并且在游戏中首创的模拟短信、电话和朋友圈系统,让玩家的体验感升级,在虚拟游戏和现实世界中交互。 

《恋与》能在女性群体风靡,也正是因为叠纸游戏能够看到被忽视的女性游戏需求,因此《恋与》的出现填补了女性游戏需求的空白区。

可以说在游戏成长的过程中,中国女性玩家也在不断地成长,同时在游戏领域展现了不俗的消费水平,所创造的经济并不亚于男性玩家,甚至可以说这几年乙女游戏的完全就是靠收割少女钱包成长起来的。

三、大厂入局,乙游市场风起云涌

《恋与》的风靡,也让众多大厂看了乙女游戏的巨大商机。在2020年,腾讯、网易云、字节跳动等游戏厂商也相继推出了同类型的乙女向游戏,市场竞争也是越来越激烈。叠纸作为女性向游戏的行业老大,也感到了极大压力。

即使在行业里属于领头者,但是其他新玩家的实力也不容小觑。目前市场上有腾讯游戏推出的《光与夜之恋》、网易游戏推出的《时空中的绘旅人》、米哈游的《未定事件薄》等女性向游戏。 

在游戏形式上,各大厂都摒除了无脑式恋爱剧情,在恋爱剧情之中新增了角色的职业属性。《光与夜之恋》中的实习设计师、《绘旅人》的美术系新生、《事件薄》中的实习律师,在一定程度上丰富了人物性格和剧情的探究性,但还是摘不掉恋爱的标签,对于玩家来说,在游戏中最重要的是新鲜感和情感体验,千篇一律的恋爱游戏并不能吸引用户常驻。 

根据前瞻产业研究院初步预计:2020年女性游戏市场规模仍将保持7%左右的增速,到2024年将超过710亿元。可以预见在未来的游戏市场女性用户规模之大,但是良好的市场前景并不代表在女性向游戏市场掘金是一件简单的事。女性用户规模扩大的同时,对游戏产业的参与度也越来越高,对游戏要求也越来越高,未来游戏厂商要想攻占女性市场,也并非易事。

四、叠纸困局突围?

随着市场上乙游的增多,竞争也越来越激烈,《恋与》的未来发展也并不被看好,叠纸历经三年的探索和创新走到今天已实属不易。要想维持住今日的辉煌,叠纸不仅要面对各大游戏厂商的前后夹击,还要对游戏系统进行优化升级。在如此形势之下,叠纸的处境可以说是属实艰难。 

《恋与制作人》进入第四年的运营也开始显露出不足。游戏副本的沉闷、立绘画面的不足、画风过时也是叠纸现在面对的问题。运营时间越久游戏的活力也会下降,在故事情节和游戏互动的丰富性上也会大大减少,一定程度上会打击用户的活跃度。

因此叠纸如果要开启重生的新剧情,可以设置剧情分线,增加游戏的灵活性。更重要的是避免在剧情上的俗套,才能大大增加对用户的吸引力。写好故事剧情,维持住在乙游行业的良好口碑。虽说目前市场还没有出现超越《恋与》的乙游,但是新推出的乙游也给玩家带来了不少的新鲜感,势必会分散叠纸的部分用户。 

除了在游戏自身进行优化升级,叠纸可以利用《恋与》这一IP优势,与多品牌、多行业进行跨界合作,实现二次元游戏的动画制作、虚拟人物跨界代言以及开发周边产品等,完善IP产业链,创造更多的经济效益。在这个创造效益的过程中,使虚拟人物深入现实生活,让玩家对游戏的体验感可以更加深刻。

最后,市场时刻在变化,只有真正了解女性用户的游戏需求,结合市场做出正确的规划,才能长久屹立不倒。在暖暖系列和恋爱系列的背书下,叠纸是否能延续乙游的神话,必然需要时间的持续检验。

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