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春节“期末考”马上来临,盘点历年5大刷屏春节广告
2021-01-16 10:00:00

不易,转乾坤。

注定不平凡的2020年,不知不觉已经过去许多天了,翻翻日历,春节马上来临,这可是众多品牌虎视眈眈已久的流量顶峰期,每年这个时候,广告行业可谓神仙大战,创意层出不穷。

想来今年也没什么变化,不知道手机屏幕前面的你,是否正在为春节营销策划,绞尽脑汁,因此而创意枯竭呢?不用怕,今日特此盘点了历年来,5大品牌的刷屏春节广告,看完请在评论区告诉我,你更喜欢哪一个?

一、支付宝 《到哪了》

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这是2020年1月8号,支付宝上线的春节短片《到哪儿了》,看完后不仅令人潸然泪落。

整个故事核心紧紧依托“过年回家”为主题,讲述了一个城市中的一家三口,回老家过年却困在路上的故事。

春运已是不易,但没想到大雪封路,让这一家三口的回家之旅更为坎坷,中间,父母多次打电话询问到哪了?为整个片子的年味凭空又增添了几分。

小夫妻在厚厚的积雪面前,意见产生分歧,妻子准备赌气回家,以此发泄春运回家的所有情绪,而就在丈夫于恶劣的天气面前,准备妥协的时候,远方手电筒亮起,父母拿着雪铲,一路为小夫妻铲清积雪,那一刻,所有怨言,烟消云散,空气中残留下来的,只有亲情的感动。

二、美的

历年春节广告中,煽情类的常年都是主流,而美的却推陈出新,在2020年春节前夕,上线了一支魔性十足的广告。

美的这支广告紧紧扣住了“较量”二字,将父母与孩子日常生活中相处的细节、心理把控的相当到位。

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情理之中,却又出乎意料之外。

从大年初一,儿子给父母奇葩式的拜早年开始,整个事情就充满了有故事的味道。

果然,在老两口欣慰之余,便开始询问儿子的明年计划,谁知,儿子说完自己13个5年计划之后,反将一军,询问父母的计划,并为其全套制定了一套未来计划。

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防止老年痴呆,脑袋不能发呆等等,这些条条框框瞬间让父母难以忍受,旋即想出一套策略,用AI智能替身,代替自己,可谁知这时笑料抖出,原来,儿子竟然也是Al智能......哈哈哈.......

春节过年,身心同回家。美的这支广告,的确为春节广告,带来了新的思考。

三、工行携手银联

这可能是我看过春节最热血澎湃的广告了。

这是工行和银联2020年春节前夕携手发布的一支广告,以中国传统文化,十二生肖为主题,又融入了皮影戏、潮流、超能力等元素,全程丝毫没有尿点。

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这无疑是令人最为惊喜的地方,传统文化里的胡同屋顶、万里长城,与现代科技火箭、高铁等相碰撞。

古老的十二生肖与机车、二次元游戏等新时代产物所融合,传承这一主题,立竿见影,处处体现了时空交互的的新旧更替,却也新发光彩,光芒万丈。

四、《啥是佩奇》

还记得2019年被“啥是佩奇”支配的恐惧吗?

作为贺岁电影《小猪佩过大年》的先导宣传片,由素有刷屏广告制造机的张大鹏亲自操刀,果不其然,2019年1月17日一经播出后,迅速形成了病毒式传播。

很多人纷纷表示:明明知道是一支广告,但还是忍不住留下了眼泪。

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故事从留守老人李玉宝开始,为了搞懂孙子想要的新年礼物,他一本正经地,在新华字典里探索研究起了“佩奇”。

后来,李元宝几乎是跑遍了全村,各处打听,但令人忍俊不禁的“佩琪”洗发水,以及名叫“张佩奇”的男人,好像都不是孙子口中的“佩奇”。

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终于,李元宝在新年那天,给孙子掏出了一个史上最为硬核的佩奇——用鼓风机做的粉红色佩奇!

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诙谐之后,感动油然而生,再加上小猪佩奇之前拥有的超然人气,这部电影的宣发比想象中顺利许多,这支广告推出之后,彻底激发了中国人潜藏在心底里对于春节和过年的执念,也让佩奇的成为了全民性的话题。

记得那年,你要不知道啥是佩奇,还真的会被别人取笑。

五、冷酸灵

也许你的陪伴,还不如一支冷酸灵。

2019年春节前夕,这句话一度不知成为了多少中国人的痛点。

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这是一个时长只有三分钟,由四个家庭组成的故事,整体看下来,完成度是十分高的,基本上全貌展示了,我们真实生活中回家的常见场景。

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本来热闹团聚的春节,总有人因为事情,将孤独留给了最亲近的人,一如冷酸灵所说:

一年只春节回家一次的人,真正陪伴家人的时间甚至没有一年刷牙的时间多。

要知道,春节的意义,对于中国人而言是非凡的,是对古老传统文化的一种尊重,也是对亲人们的思念。

为了能够回家过年,每年春运都如同人口大迁徙一样,就这一点,足看得出来,中国人对传统的重视。但现在,交通发达了,过年回家的人多了,陪家人们吃饭的次数,却变得少的可怜。

冷酸灵正是基于这一现状洞察,暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”,让每一个中华儿女,都能够热热闹闹、团团圆圆的过个好年。

5大刷屏春节广告观赏完毕,请告诉我,你更喜欢哪一个呢?

-END-

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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
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春节“期末考”马上来临,盘点历年5大刷屏春节广告吗?
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