APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
刷屏的福特“中国马年”,是如何策划的?
2021-01-31 15:50:00


福特中国的一张“马年”截屏,今天在朋友圈和微信群里刷屏。

大叔简单聊聊。

你可能心中有一个疑问:

这到底是不小心搞错?还是主动策划?

答案显然是:主动的。


先简单说下脉络,下面细说理由。

中午11点27分,在社交媒体的活跃时间点,@福特中国 微博发布了一条内容:



“2021,中国马年”这句文案最显眼,一下子炸锅了。

大叔看到这个内容,应该是在当天下午2点左右,大叔的多个微信社群里,都有人在发这张图,并配上一句类似的文案:“福特傻叉”。


你看,吃瓜群众,尤其是从事公关和社交媒体的圈层,对于这种外企品牌犯中国本地文化错误的事,都类此不疲。

就当大家以为@福特中国 会秒杀“错误”微博的时候,段子手开始入场。

这条微博下面的留言区,开始了“创意PK”,网友们都十分有才华:

@呈悦设计:生日快乐!上海大众!

@Jason_Zn勋:古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分

@RacingPotato:牛年马年都没搞清楚,就想来赚中国人的钱?

@80岁的小姐姐:中国:你还是别来了

也吸引了一批蓝V来借势流量:

@WiFi**:你们是不是还没通网,记得刷新一下网络,连接创造美好

@南孚:不知道该说点什么,南孚就给大家拜个早年吧,牛年快乐[牛哞哞]马上来电

@安吉尔:喝口水静静吧,兄弟


虽然这条微博的转发量(4千+)、评论量(6千+)、点赞量(7千+)并不是很高,但基于福特中国在微博的粉丝才58万,这个数据已经不错了。

当然,更重要的一个传播载体其实是这条微博的截屏,可惜的是,微信朋友圈和微信群都无法对一张截屏的传播量做统计,但通过大叔在媒体和公关等数十个微信群的观察,这个截屏的在微信侧的传播量非常可观,起码顺利进入了这两个圈层,并实现小范围刷屏。

那么问题来了,用户参与分享这张截屏的动力是什么呢?

吐槽点,这个刷屏的逻辑,在大叔的《刷屏》一书里,反复强调过,并列举了很多案例。

中国互联网文化的根基之一,就是这个吐槽点,大家都特别喜欢挑别人的毛病,以此来展示自己的“聪明”。

“吐槽”刷屏,即通过在传播内容中设置吐槽点,让内容更具争议性。我们要让用户看完内容,就忍不住想说几句,这种勾引用户“吐槽”的能力,也被形象地称之为“痒点”。“好痒呀,赶紧挠挠”,“挠”的动作在移动互联网社交时代就是“吐槽”。

企业如果能利用好这个吐槽点呢,在社会化营销的时候,故意给网友留一个“槽点”,专业名词叫做:预埋吐槽点,可以实现增加曝光量甚至是刷屏的效果。

但是,一般“但是”都很重要的,这个“槽点”留得有讲究,大叔在《刷屏》里特别强调过2点:

1、吐槽点不害品牌

有一个吐槽点,很棒,但如果大家的“吐槽”是在骂你的品牌,那不是“吐槽”刷屏了,而是负面刷屏。所以,吐槽点的预埋,需要找一个无伤大雅的角度。我们需要的是善意的讨论,而不是质疑,更不能伤害品牌。

某某企业的广告出错,是比较常见的一种案例。从这个角度来看,虽然我们无法避免没有人不骂福特中国,但这个吐槽点,大叔认为是可接受的。少数个别专家又扣上“不尊重中国文化”的帽子,大叔不太认同。 

2、只有吐槽点不够

光吐槽不够,要能把吐槽带来的流量转化为对品牌或者产品的正面关注度,那就需要品牌不仅要预埋吐槽点,还要学会自圆其说,来收割这个流量。

@福特中国 很快去主动地收割了这波流量,给出了自己的谜底。原来,这个“马年“的意思是“中国的电动野马制造元年”。其实,在第一张海报里,“Mustang”就是福特经典的野马品牌的名称。


时间相隔3个半小时,既能满足吐槽点的曝光,又能在曝光之后,迅速踩刹车,揭谜,让吃瓜群众会心一笑,原来如此。

又过了一个小时,@福特中国 又发了一张海报,把“马”上面插了两个牛角,又抖了一把小机灵。

#福特中国广告错把牛年当马年#话题在微博的阅读量超过1.2亿,1.7万讨论量。


就在这波社会化传播案例完美收官的同时,福特开始大推新车的稿件了。



继续收割流量。

不得不说,@福特中国 这波新车造势,玩得挺溜,最关键吧,省钱。

你学会了吗?

-End-


万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章623
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
刷屏的福特“中国马年”,是如何策划的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接