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五福没集齐?送你34张支付宝年俗海报,张张惊艳!
2021-02-08 11:23:58

二十三糖瓜粘,二十四写福字;二十五扫尘土,二十六割大肉……还记得这些热闹有趣的新年活动吗?

你知道全国不同省份,也有不一样的新年风俗吗?

今年春节期间,支付宝不但按往年惯例推出了集五福活动,还从“福文化”延展到中国的年俗文化,出了系列海报#福从家乡来#,34张海报串联起34个省级行政区的特色年俗,看得人心里好暖!

话不多说,一大波精美的年俗海报,来咯!


今年,支付宝为34个省级行政区都量身定制了一幅年俗海报,整齐排列在一起仿佛是34朵


今年,支付宝为34个省级行政区都量身定制了一幅年俗海报,整齐排列在一起仿佛是34朵绽放的鲜花。这个由五朵花瓣组成的“福”字花型,正是今年支付宝的五福Logo,也是贯穿品牌2021集五福春节营销战役的统一视觉符号。

都是从2021五福logo的花瓣瓣形变化而来

不少幸运的小伙伴在集齐五福的时候,一定见过这朵“花”绽放的过程:

【“集五福”合成页面动效】

当我们把镜头拉近一点,会发现每幅海报都各有千秋,34张海报提取了各地特色的建筑元素、新年风俗、地方方言等视觉符号,在细节打磨上尤其巧妙、精美、诚意满满,咱们从设计、文案和细节彩蛋三方面逐一细品。

一、设计

海报整体风格契合近年风靡设计界的3D立体感,微微凸显的浮雕花型将画面的前、中、后的层次划分出来而又不显突兀;渐变色、明暗对比配色令传统“新年色”突破单一的“红色系”,同时强调出画面的昼夜与天气;

画面遵循近大远小、近实远虚的设计原则,主要元素做到了中心聚焦,背后景深增强氛围感。整体看下来,线条、元素、构图、色彩的相互搭配形成一种令人遐想的视觉叙事,为年俗系列海报营造出强烈的故事感。

二、文案

文字部分与画面相辅相成,起补充、解释、点题作用。花朵中心的“抢元宝”、“贴年画”、“扭秧歌”等文案简明扼要点明最具代表性的地方年俗活动;画面中间的两排文案,立足地方年俗和吉利口彩话,突出年味;海报最下方完整介绍各张海报所体现的传统年俗活动,娓娓道来各地的年俗故事。

三、细节彩蛋

对照这34张海报,会发现各地的特色建筑、年俗元素都埋藏在画面的角角落落,例如:“甘肃拉冰马”海报,整体围绕“冰”的元素设计,两匹“冰马”分立左右,背后是“天下第一雄关”嘉峪关,还有孔明灯点缀画面;还有“海南公仔戏”海报,用岛屿来演绎五福五边,结合了椰子、芭蕉、公仔戏等元素;“河北抱椿树”中的积雪、窗花元素;“广西舞春牛”的麦穗等元素……于细微处见真章,相信每个人看到自己家乡的海报,都会被这些特殊的元素勾起思乡之情。

同样承接今年五福主题“百福齐聚年更浓”的新年活动,旨在让春节年俗更盛、年味更浓。

34张海报,每张对应各地的特色年俗,如:四川抢元宝、福建贴金春红钱、宁夏看社火、河南踩岁、吉林扭秧歌、西藏包古突、湖南舞龙灯、陕西点面灯、黑龙江冻饺子……

深耕“新年福”IP,发扬中国传统文化

自2016年至今,支付宝集五福活动已连续举办6年,也是品牌深耕“新年福”IP的第6年。今年,支付宝在各地年俗的挖掘上,与中国民俗学会联合,突出强调中国各地年俗活动,是对“新年福”IP的进一步衍生发展,也希望更深层讲好中国福年的故事。

最后一问,除夕马上就要到了,大家的五福集齐了吗?如果还没集齐,悄悄告诉你个秘诀:咱们这34张年俗海报里就藏着不少“福”字呢!祝大家新的一年万事胜意,福气满满!

文章末尾,34张支付宝年俗海报完整奉上,请收好:

-END-

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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