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为交一份提案,三个广告人徒步200公里,花费一星期,简直可以拍成《广告人去哪儿》…
2016-09-01 18:06:23

什么样的提案,才算有创意呢?


你一定想不到,有三位广告人会用这样的方式来交提案……


徒步200公里,只为一份提案


盛夏的某个星期五,有三位意大利广告人不好好在公司加班赶提案,反倒是穿上运动鞋、背起行囊,顶着骄阳从公司出发去徒步了!




徒步去哪儿?--去客户公司做提案的Presentation呀!


这三位广告人的来头可不小,其中一位是CEO兼客户经理,他带着美术指导和文案开始了这场冒险。




他们为什么要徒步去提案?


随着科技发展,我们的生活节奏越来越快--吃饭选快餐、出行坐高铁、想创意要定时间……于是,这家公司的老大就忽然萌生了一个想法:能不能放慢脚步,换种方式来构思创意呢?没准这能激发出更特别的灵感呢。


就这样,CEO同志毅然决定放慢速度,带着创意团队的两名得力助手从米兰出发,开始了徒步200公里去瑞吉欧小镇上的客户公司做Presentation的"长征"之旅。


在这场长达七天的"广告苦旅"中,三位广告人不仅要翻山越岭、跋山涉水,还得写博文、发推特、拍录像、构思广告提案,甚至还要同时为其他客户服务…除此之外,他们还要争取在周五早上十点准时到达客户公司进行Presentation…


说到这里,梅小花顿时脑补了下面这个画面↓↓↓




究竟是什么样的Brief让广告人如此拼命?


对于这个问题,他们的CEO Marco Andolfato是这样回答的:"客户是专门做手机配件的品牌商,他们希望我们能针对这些产品给出一个比较有创意的提案。我觉得现在比起配件,人们会更关注手机本身,但实际上优质的配件往往能帮助我们以更高效的方式来使用手机。所以我决定在徒步的过程中具体展现配件的重要性。"


这……梅小花很难将徒步旅行与做手机配件的创意联系在一起……做手机配件创意,真的需要靠徒步旅行激发灵感吗?CEO你这是在**啊!


原来,通常在徒步旅行时,人们都会"轻装上阵",精简行李,只带一些生活必备品。而电子产品作为人类的"器官"之一,比内衣内裤还重要,不可不带。人在资源短缺的环境下,手机等电子设备就像是一根救命稻草,在充满危机的野外给人安全感。在这种情况下,创意人员更能发现手机设备的优点,也就能发现更加独特的洞察,带来更好的创意。



在野外的广告人,席地而坐,惨惨的样子让人好心疼……


徒步时,鬼知道他们经历了什么……


清晨,广告人沐浴着晨曦,在田野中前进。



要是累了,就坐在路边休息一会儿。当然,歇脚的时候可能也得处理一下客户的紧急需求。这真是脑力与体力的双重考验啊!




日落西山,该找个地方落脚了。




夜深人静,广告人们依然在赶稿、做剪辑。


嗯,广告人加班到天明的传统不变,只是换个场景罢了……




新的一天又开始了,为了让漫长的旅途不那么乏味,偶尔拍一下风景,再偷拍一下两位苦逼的队员也是很有必要哒。



喂,后面那两只!快看镜头!




"长征"途中的突发事件


"广告三人组"在踏上旅程的第一天早上就接到了另一位客户的求救电话:"我现在快崩溃了!你造嘛?我下周一要出个电视广告,而现在已经礼拜五了我还是一点头绪都没有……咋办??"


老板大大听后很淡定:"哈哈您运气不错哦,我现在旁边正好有一枚文案高手一枚艺术总监,我们将在周末这两天全力为您服务!礼拜一之前,给您答复!"最后三人组不仅给出了创意,还一下子给了三个。


广告创意的朝圣者


值得一提的是,广告人选择的路线和1000年前大教主Sigeric从罗马走回坎特布里的一样。不少居民得知此事后,都亲切地把他们叫做"广告创意的朝圣者"。某天,三位广告人走进一个小镇,还有幸受到了前修道院院长的热情接待,上了当地新闻小报的头条,甚至成功撩到了一个新客户,简直太完美!



↑广告人在徒步旅程中遇到的友善居民


"长征"胜利了吗?


七天的旅程说短不短,说长也不算太长。广告人一路上的辛勤工作不仅换来了客户的认可,也留下了难忘的回忆。


当记者问起"客户是否知道他们要徒步"时,老大Marco很坚定地说


--"当然!不然我们要是迟到了可咋整……"


"那你们有没有想过万一Presentation失败该怎么办嘛?"


-- "不可能失败!我们在路上的那几天,每天都是三十多度的高温,很不容易的好嘛!他不能这样子对我们哒!(傲娇脸)"



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