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【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走
2018-03-20

根据App Growing此前发布的行业投放报告,金融类的信息流广告投放数量占比排名第二,仅次于游戏行业,行业投放竞争激烈,受政策管控,在渠道投放受限多,在创意文案及素材上的审核严格,整体投放成本高。


金融理财广告投放,

如同带着镣铐跳舞,

该如何玩出精彩?

【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

来来来,小编梳理了大量金融理财广告素材案例盘点,图文并茂,梳理四大创意点及设计禁忌,满满干货,管饱!                  


一、四大素材创意点,找准自己合适的


整体而言,互联网金融理财产品强调的利益点是门槛低,轻松理财,收益高这三大特点。除此之后,也会强调安全权威性,通过品牌及权威机构背书,但这一点一般不会作为主要利益点在入口素材及创意去强调。

【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走


而为了体现这三大诉求点,金融理财投放创意主要有以下四种创意点:


【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

创意点1

投放素材生活化,场景化

通过更贴近生活场景,更原生化的素材,拉进与用户的距离,让用户代入感更强,引发用户的好奇心


素材要点:

1)人物形象:在人物形象方面更多挑选装扮一般,接地气的普通人,进一步体现低门槛。而角色更多是诸如 “朋友”“同事”“男女朋友”“夫妻”“邻居”等身边人,当地人(使用人群地域包,诸如广州人等),拉近与用户的距离,利用从众心理,提高用户的信任度。

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进一步梳理发现,为表现其安全权威性,理财类的广告主更倾向于通过卡通形象或者纯广告banner的设计,实际上真人形象相对比较少,这一块可以多尝试。


2)图片情绪:在图片情绪方面,更多地体现欣喜,喜悦,惊喜,体现对美好生活的向往,加之以名车等奢侈元素的隐晦暗示,体现高收益

【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

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同为人物形象,图二的人物形象情绪更明显,更具感染力。


3)场景:通过比较的方式引起用户好奇,诸如投资前后强烈对比,投入产出比强调收益高,理财门槛低来吸引用户的兴趣。


为表现收益的真实性,增强用户临场感,采用“手持”到账**图,工资单,软件收益页面截图等素材。

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创意点2

引起共鸣

通过采用容易引起共鸣的字眼和场景(例如缺钱省钱、买房、货币贬值等字眼),并配合疑问等形式来引导用户思考,引导用户点击寻找答案。


素材要点:

素材更多是负面刺激,制造紧张感,唤醒用户改变生活的动力,以及对理财的需求。此类素材虽然点击率高,但转化率较低,需慎重使用。

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创意点3

类新闻/资讯

通过伪装成新闻标题来进行广告文案撰写,利用诸如理财相关政策,理财技巧等相关资讯,降低用户对广告的反感,吸引用户关注


素材要点:

以通知公文的方式,或提出疑问的方式引发增强真实感。需要注意的是,伪新闻类的落地页需要跟入口创意做好衔接,做好用户的引导,避免用户跳出率高毕竟广告投放更注重的是整体的ROI ,以最终转化效果为导向。

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创意点4

福利奖励

通过吸引眼球的文案和图片,一般是通过红包、现金、金币雨,钱袋等元素,加之以放大强调的“数字”刺激,充分体现收益,福利。


素材要点:

画面通常以红色主色调,辅之以金黄色,整体色彩饱和度高,能第一眼抓住眼球。在金融类的banner中“红色”比较喜庆,寓意好,原生的红包造型刺激用户点击。而黄色寓意着财富,更直接体现“收益高”。

【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

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为保证更好的投放效果,小编更建议综合运用这几种创意方式,多维度分散素材投放,扩展投放思路。同时,根据投放广告的点击率,ROI综合指标,通过多次测试实时优化投放策略,从而形成一个相对完整的理财类素材投放策略。

 

二、素材设计,简洁直接才是王道


整体而言,金融理财类投放素材更倾向于简单直接,突出利益点,吸引用户关注,进一步了解购买相关的理财产品。因此在实际的素材设计中,需要注意以下几个小禁忌:

禁忌点1

不宜使用过于简单的拼图

保证呈现效果,不同图片之间元素不宜雷同,尤其避免纯文字的拼图。过于雷同的词观感较差,而堆砌利益点,反而导致每个利益点都不突出,用户越无法抓住重点,从而直接略过。在信息流广告的素材设计中,要牢记“一秒原则”,如果未能在第一眼吸引用户,就直接被略过了。


【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走


同样是表现是三个利益点,图一,图二,属于纯文字拼图式设计,信息量大,但不同板块差别不明显,用户无法很快了解利益点。


图三不同模块色调有所不同,核心利益点用黄色颜色强调,图四更形象化,更利于用户理解。对于需要组图而言,如非必要,建议核心文案控制在正中位置,且单行字数不超过5个字。


禁忌点2

文字信息不宜过多

用户是先被图片吸引再来看你的文案的,繁多的文字影响图片的整体质量,易引发用户的反感。除非大而醒目的切中用户痛点的文字,请不要放在头图上,它们只会让你试图传达的信息更晦涩。


【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

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这两张图虽然同属大图的呈现形式,类似于**的设计,过于简单的背景,文字信息量大,用户观感较差。

禁忌点3

图片元素不宜过多,过于复杂

避免过多的图片元素堆砌,层次过多,让主体不突出。


【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走


上图虽然做了刻意的设计,但是太多色块,内容板块也多,略显混乱,重点不突出。

禁忌点4

避免选用无法传达情绪的图片

用户是先被图片吸引再来看你的文案的,图片进入大脑后是直接转换成感觉的,从而触发用户下一步动作。为调用用户行动起来,信息流广告的图片需要能调动用户的情绪,喜好,素材更注重功效而非精美。

【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

以上两张图,素材本身清晰度高,质量较好,但无法传递情绪,除了“钱”元素之外,图片情绪是空洞的,未能引导用户进一步了解。

以上素材均来自App Growing,登陆App Growing可实时查询更多全网金融理财移动广告投放素材。后续App Growing也将进一步优化行业分类功能,方便大家更好地查找各行业投放素材,敬请期待。

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