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(拉斐尔《雅典学院》)
如何选择一张好图？那些吸引人观看和点击的图片都有什么特点？为什么很多广告图片能吸引点击？为什么很多图片能够提高产品的销量？这是很多人都关心的问题。
随着互联网的不断发展，视觉化营销越来越被重视，而其中图片也变得越来越重要，文案图片、文章配图、广告缩略图的作用越来越明显。
比如，大家只买看得见的商品。所以，很多电商网站的产品都会通过图像图形活灵活现的展示出来。
说白了，图片有一个非常重要的作用就是，可以用来吸引眼球到你的产品上。就像知名的眼球跟踪研究说的那样：男人好色，女人拜金。那么，图片上的元素应该如何吸引用户眼球？
这其中的影响因素有很多，这里木木就仅谈谈一二。
开始之前，大家先来看如下一张图：
别想多了，这不是给大家送什么福利，只是做一个测试，你的眼球是怎么变化的？也就是先看的哪再看的哪最后看的哪？
之前就找几十个人做过测试（有男有女），基本上一眼就被这个图片吸引住，然后先看的是美女的胸，然后会跟着她的手看，最后会看她的脸（眼睛）。
为什么会这样？首先大家要知道一点，人的眼睛不是扫描仪，它不会一个东西一个东西按顺序的扫描，而是快速捕捉重要信息，在这个过程中，人会不受控制地注意一些重要的事物，而对其他信息“视而不见”。
而正是这个“不受控制”和“视而不见”，让我们能够去控制用户的眼球，让他们去快速看到重要的信息上。
比如在大街上一个衣着暴露的女子，不管是男是女都会快速地看过去，很多时候都是不受控制的，所以不要觉得是你的朋友好色，眼球真的会“不受控制”地注意一些重要的事物。
那么，什么样的信息会让眼球“不受控制”的注意？如果知道这些，我们就可以运用它在图片上吸引眼球注意，这也是很多广告图片在做的。
如果你还不相信，可以看看下面这些，看看是不是会马上吸引你的眼球？
当然，这只是吸引眼球信息中的一部分信息，但很多已经都被用在广告图片了。那么，我们再回过头来看之前的那张美女动态图。
为什么会一下就被吸引了大家的眼球？因为这是充满性诱惑的人体吸引注意，屡试不爽，男女通杀，美女经济，何时都不过时。
这和广告视觉元素中的3B原则（Beauty、Beast、Baby）是一致的，即：美女、野兽、儿童。3B原则的首位就是美女，也难怪大家一下就会被吸引住，不信的话，
看下面这个棒棒糖广告。
那为什么大家在我给出的那张图，先看的是美女的胸，然后后面没有一直盯着胸看，而是会跟着她的手最后看她的脸（眼睛）？
这里分两个点说：
首先，人的眼球会很容易被人物的眼睛或者说视线吸引住。一个经典的广告眼动研究表明：
通过调整广告中人物的视线方向，可以把用户的注意引导到产品上，有效提高营销效果。这里，就是利用了“人会注意别人注意的”的规律。
下面这个图，你的眼睛会“不受控制”的看向哪里？
所以，为什么你会盯着上图美女胸？一方面是因为美女诱惑，另一方面是图中美女刚开始视线的指引，你会沿着视线看下去。
而之后她的视线会抬起来，所以你会跟着移动看脸。当然，这里的“别人注意的”也不一定是眼睛注视的，也可能是动作指向的，直接看图你就明白了。
其次，眼球会不受控制的被运动的物体吸引，这一点是很常见的，人的眼球天生就会去扑捉运动的东西，这也是很多魔术中会利用到的，往往运动的是障眼法，当你的眼球被吸引时，魔术师就可以偷龙转凤了。
所以，当美女的手在向上移动时，你的眼球会跟着看，而最后美女脸上的动态的笑容当然也会毫无疑问的吸引住你，虽然是你好色，但你眼球的不受控制可不仅仅只是因为好色，所以最后连美女胸也视而不见了。
来看下下面这张图，是不是会很痛苦？一个是动态的凤姐，一个是美丽的范爷，2个都是会让你的眼球不受控制的信息，但最后你一眼看过去，还是凤姐更吸引你？更让你不受控制？
所以，我们可以看到，用户的眼球是完全能被我们控制的，因为他们自己控制不住。
所以，我们可以好好利用这些眼球注意规律，运用它来让图片吸引注意，让自己网页、广告、文案上面的广告语、产品信息、价格等重要元素不再被“视而不见”，而是让用户眼球“不受控制”的看向它们。
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木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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