进入2018年，抖音“开挂式”的增长势态令人震惊。官方6月公布的数据显示，抖音日活突破1.5亿，月活超过3亿，一块继微博、微信之后的新的流量阵地诞生。普通人靠拍抖音逆袭成为网红，自媒体借助抖音突破增长天花板，不少企业也纷纷加入了抖音营销的队伍。用户的增多带来了抖音内容的爆发式增长，最初的流量红利也开始逐渐消退。那是不是意味着现在布局抖音已经太晚了？答案是否定的。当内容越来越丰富，竞争压力加剧时，利用数据洞察各类内容的现状和发增长潜力，做好充分的市场调研和准备，可以有效地提高成功的几率。

近一年的野蛮生长后，抖音各分类红人还有哪些崛起的可能性？针对这个问题，卡思数据分析了6-9月4个月的抖音红人数据，对17个分类红人的涨粉效果进行了统计分析，希望能给创作者带来一些创作方向上的指导。分析结果如下：

搞笑、段子类红人更容易吸粉

假期是游戏类的黄金增长期

无论是在微博、微信还是各短视频平台，搞笑、段子类内容一直保持着非常旺盛的生命力，抖音也不例外。如图一所示，在粉丝平均增长率超过17分类平均线的7个分类中，游戏、搞笑、段子这两个分类以明显的优势领先，说明这3个分类的红人整体吸粉效果相对较好，可以作为一个好的内容创作切入口。

 ▲ 图一  数据来源：卡思数据 

我们先来分析搞笑、段子类红人粉丝平均增长率高的原因：

1.从观众的角度来看，搞笑、段子类内容更容易吸粉是因为它满足了大众的娱乐需求。抖音作为一个大众化的短视频平台，释放压力、娱乐休闲、打发碎片化时间是大部分用户聚集在此的首要目的。以吐槽、恶搞、情景剧为主要呈现方式的搞笑、段子类的内容，具备天然的平民化草根属性，能够满足大部分用户娱乐放松的需求。而相比掌握知识、学习技能等需求来说，娱乐需求更基础，受众群体更广泛，需求量更大，所以只要是大众化平台，搞笑、段子类的内容通常是发展的比较成熟的内容。

2.从内容的角度来看，搞笑、段子类内容对出镜人颜值、信息密度要求相对较低，十几秒的小视频让原本门槛就比较低的搞笑内容门槛更低，所以这类内容体量大，竞争激烈。整个类别生存压力较大，观众对内容的要求变高，所以也间接导致了很多优质内容的产生，优质内容又间接导致了整个分类吸粉数据表现较好。

3.从平台特性来看，抖音拍同款的玩法，是对创意的重复利用。搞笑类内容最核心的竞争力就是创意，如果在小品、相声等传统喜剧节目中，重复抖同一个包袱或玩同一个梗，通常不会有好的效果，甚至会引发观众的吐槽和不满。但在抖音的使用情景下，拍同款是大家默认已经接受的玩法。用同款BGM，买同款网红产品，去同款旅游地......用户通过拍同款的方式让自己产生参与感，表达对拥有共同话语体系的群体的认同感，拍同款是抖音的特色之一。所以当一个搞笑片段被重复利用时，观众往往不会产生排斥等负面心理，反而会积极参与。而这种用户主动参与分享，提高创意利用率的做法，对于整个分类来说有一定的推动作用。

除了搞笑、段子类之外，我们从图一中还可以看到，游戏类的平均粉丝增长率是最高的。这主要与游戏类内容的强假期属性有关，暑期是游戏类红人的黄金增长期，在暑期红利的推动下，游戏类内容的崛起效率很高。据卡思数据发布的《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》统计，今年第三季度，抖音平台内游戏类增幅最大，和上季相比，卡思指数提升了24%。

 ▲  卡思数据《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》 

为什么说游戏类内容假期属性很强？这与它的主要受众群体有关。

据卡思数据研究分析，抖音头部游戏类红人的粉丝群体基本是24岁以下的年轻人。由于游戏类内容主要围绕“游戏”展开，所以内容的粉丝群体和游戏的主要受众在很大程度上是相吻合的。哪个游戏热门，主播们就做这个游戏的相关内容，内容的粉丝群体也基本和游戏的用户群体一致。目前抖音游戏类头部红人主要以玩《绝地求生》《英雄联盟》《王者荣耀》《刺激战场》这四种游戏为主，前两种红人的粉丝多为18-24岁，其次是18岁以下未成年人；后两种红人的粉丝多为24岁以下年轻人，但18岁未成年人占比略高。

 ▲  数据来源：卡思数据-抖音红人“张大仙”粉丝画像 

不过由于大部分爆款游戏本身的生命周期并不长，所以很多游戏类红人一般也会“与时俱进”，推出其它热门游戏内容，粉丝群体也会随之发生略微变化，但整体来看，变化幅度基本不会超出24岁以下年轻人这个范围。这个年龄段的大部分年轻人是学生，暑期这个较长的闲暇阶段，是他们对娱乐休闲内容需求最旺盛的时候。因此，以这部分群体为主要目标对象的游戏类内容，就会呈现出明显高涨的数据。所以，对于已经踏入，或即将踏入游戏领域的红人来说，把握好暑假、寒假、十一长假等假期红利，在重点时期加强运营，有更大的几率实现弯道超车，或完成粉丝的初始积累。

分类高崛起红人占比TOP4：

搞笑、美食、生活技能、音乐

什么是高崛起红人？在本次统计中，卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人，涨幅达到5倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高，代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大，成为头部大号的机会越大。

在图二中，我们可以看到，搞笑、美食、生活技能、音乐是高崛起红人占比最高的4个分类，他们均以明显的优势超出17分类平均线。其中搞笑类优势最明显，美食、生活技能、音乐3类的占比相近。 

 ▲ 图二  数据来源：卡思数据 

在针对图一的分析中，我们看到搞笑类是粉丝平均增长最高的分类，也了解了搞笑类内容辗转微博、微信、短视频多个领域，仍然经久不衰的原因，以及在抖音的优势。经过分析，我们发现搞笑类内容需求大，内容多，竞争强，因此优质内容也相对较多。据卡思数据发布的7、8、9月三个月的红人月报及《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》统计，搞笑类是抖音平台卡思指数最高的分类，这个类在红人数量、活跃度、头部红人竞争力以及互动数据上都表现非常好。红人数量也一直保持着较高的增长。红人数量增长的同时，分类卡思指数也保持在高位，离不开高崛起红人的贡献，也说明了搞笑类红人实现大幅增长、成为头部大号的几率很高。

音乐类高崛起红人占比高很好理解，抖音本来就是个更适合成就个人的平台，高颜值、嗓音甜美或有辨识度，就能让人迅速记住，M哥、摩登兄弟、王北车、展展与罗罗、兔子牙都是典型案例，而且这类网红歌手的迭代周期比较短，新人层出不穷，而且一旦走红，就有很大的机会成长为抖音超级大号。

值得注意的是，美食、生活技能也是高崛起红人占比较高的分类。这两类不属于泛娱乐领域，是专注于教人实用技能的垂直分类。这2类高崛起红人占比高，释放出了一个重要信号，即抖音垂类内容正在悄悄崛起。

相对最难增长分类TOP4：

萌娃、母婴、美妆、旅游

上文我们分析了涨粉效果较好的几个分类，给准备布局抖音的创作者提供了一些崛起效果较好的分类数据指导。有涨粉效果好的就有相对效果差的，挖掘未崛起分类的潜力，提早布局，也不失为一种好方法。如图三所示，在未崛起红人数量占比超过17分类均值的8个分类中，萌娃、母婴、美妆、旅游是相对最难增长的4个分类，占比明显高于17分类平均值。

 ▲ 图三  数据来源：卡思数据 

这四个分类涨粉效果差一方面归结于这几类红人数量少，竞争力弱，优质内容极度缺乏；另一方面，则因为他们都属于相对比较垂直的分类，尤其是萌娃和母婴，分类垂直则意味着受众比较窄，大幅度崛起的可能性也比较小。不过美妆、旅游这两类内容比较大众，符合抖音休闲娱乐的调性，未崛起红人占比高，说明这两类内容确实有较大的提升空间。

综上所述，泛娱乐类整体的吸粉效果较好，尤其是搞笑、段子这种发展较为成熟的分类，贯穿金字塔底层至顶端，每个层级都有大量内容分布，竞争剧烈，优质内容也相对较多。美食、生活技能、音乐类红人实现大幅增长的几率较高，成为大号的可能性也比较大。而萌娃、母婴则因为受众垂直增长困难，不过垂类的商业价值一直是大部分从业者看好的，提早布局抖音，加快垂类内容在抖音的适配，是垂类内容在新一轮流量抢夺战中占据一席之地的关键。