10万+，一直被看作公众号传播数据的重要分水岭。

相比较10万+阅读，10万+在看显然难度更高。

当点击“在看”，文章会被同步到“看一看”，你的微信好友将看到你在阅读这篇文章。这对于用户来说或许是一种“隐形的压力”，但对于内容来说，这也意味着开诚布公的、更坚定的认可，优质内容从来不缺为它鼓掌的观众。

回顾2020年，在看数10万+的公众号爆款不在少数，这些爆款分别写了什么？来自哪些公众号？今天我们为大家做些梳理。

283篇爆款，107个公众号

在看10万+新秀辈出

相比较往年微信点赞10万+，2020年的爆款篇数呈现倍数增长。

据新榜日常监测的215.6万公众号样本数据显示，自2020年1月1日至12月25日，在看数达10万+的公众号文章至少有283篇（除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章）。

而2015年，这个点赞10万+的篇数为17，2017年为48，2018年为79，2019年由于“点赞”功能改版为“在看”，在看10万+有34篇。2020年的283篇相较此前数量明显翻了好几倍。

进一步来看这283篇爆款，其中标注原创的内容有131篇，占比约46%。

原创不易，申请原创对于创作者来说是保护作品的一个重要武器。在被剔除的74篇无法正常显示的文章中，洗稿抄袭是主要原因之一。

疫情期间，还有部分创作者会特意不申请原创，鼓励更多公众号转发自己的内容，扩大传播范围，比如“人民日报”的《支持请转！关于武汉新型肺炎，我们倡议！》。

从账号维度来看，2020年获得在看10万+的283篇文章分布在107个公众号。

位于榜首的是推出76篇在看10万+文章的“人民日报”，其次是58篇的“有理儿有面”，第三是10篇的“视觉志”。有90个账号仅上榜1篇文章。

从中，我们不仅看到头部账号的持续发力，也看到陆续冒出的中小号所引发的长尾效应。大号之外，部分在2020以前“名不见经传”的账号也有入围。例如在自媒体战疫中脱颖而出的“回形针PaperClip”，凭借原创科普视频刷屏互联网，也由此逐步进入大号阵列。

制图/孙阳

入围的账号也随着时间变化发生更迭。通过对比2018年点赞数10万+公众号数据，除了“人民日报”、“视觉志”、“新华社”、“占豪”、“末那大叔”、“小声比比”、“央视新闻”、“中国政府网”8个账号之外，其余27个账号已经不在2020年在看数10万+的榜单中。

与此同时，2019年的条漫类型账号也没有进入此次在看10万+榜单。

有人黯然离场，也有新秀辈出。

比如“人物”、“三联生活周刊”、“她刊”等各领域头部账号首次进入榜单，而“回形针PaperClip”、“哔哩哔哩”等账号以视频的形式获得了在看数10万+，展现了更丰富的内容形式。

值得一提的是，自2020年6月29日点赞功能重新上线后，有12篇文章获得了包括阅读、在看、点赞的三项“10万+”数据。

在看10万+的公众号爆款都在写什么？

疫情主题占比过半

从在看数10万+的爆款文章类型来看，疫情为关注焦点，总计146篇，占比超过50%。

“新冠”、“抗疫”、“湖北”、“武汉”、“钟南山”等关键词在标题中频频出现。文章发布时间紧跟疫情爆发节奏，主要集中在1-3月份，最早的一篇来自“人民日报”1月21日发布的《最新！确诊291例，疑似54例》。

除此之外，这些公众号爆款都写了什么？我们随机筛选了其中50篇作品制成以下榜单。详细榜单可以关注“新榜”公众号，后台回复“2020微信爆款”即可获得。

1. 疫情话题：

2020年初，疫情滔滔，全国人民时刻都在关注疫情的变化。在早期大多数人对于疫情没有正确认知的时候，以“人民日报”为代表的政府官方账号起到了重要的疫情科普效果，比如《扩散！关于新型冠状病毒肺炎，你应该知道的100条科学信息》。

1月春节期间，利用一天可以推送多条消息的账号功能，“人民日报”接连发布多条疫情相关的寻人启事，帮助消息更快扩散：《紧急扩散！急寻18日K1366次列车4号车厢乘客》。

对于奋战在疫情前线的英雄壮举，几张现场图片搭配真情实感的文字，足以引发用户共鸣，比如“人民日报”发布的《10个瞬间，看完泪目》，《送别李文亮医生》。

“哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行”的全民情绪，在疫情期间达到顶峰。

在国内疫情初步控制住以后，国外疫情愈演愈烈，塞尔维亚总统武契奇曾公开向中国求助物资，随后中方第一时间伸出援手，“人民日报”发文《总统发推感谢中国援助，配图亮了》。

2. 国家政治问题：

包括国家政策、军事外交、贸易经济等。

“有理儿有面”集中关注香港问题，比如《反对派总辞给香港政局带来的影响及机遇》。

对于以美国为首的霸权主义国家再三污蔑，“人民日报”拿出强硬的态度回复：《中方对美反制！》，“后沙”发文《华春莹今天把话挑明了！某些人何必为“美援”自作多情？》。

3. 社会正能量：

向社会传递温暖，向人民传递自信，每个时代都需要正面情绪的引导。在疫情肆虐的一年，每一个人都很难，多做一件善良的小事，就足够在陌生人之间产生温暖，“人民日报”发文《武汉外卖小哥马路边吃蛋糕，泣不成声》。

爆款上榜数量排名第二的文化类账号发文总计46篇，占比16%。主要分布于“洞见”、“视觉志”、“人物”、“占豪”等头部账号，着重发掘背后故事以及情感传递。

1. 疫情期间深入采访调查，写出有温度的真实报道：

比如“在人间living”曾采访一位名为倩倩的武汉姑娘，讲述了她与家人被裹挟在这场灾难中的无措与绝望：《在人间丨妈妈在武汉隔离病房去世》。通过真实的故事，更多人感受到数字背后生命的沉重。

2. 根据社会存在的问题现象，抛出有价值的思考话题：

一篇《外卖骑手，困在系统里》，“人物”通过近半年的调查，抛出一个让更多人一起思考的问题：数字经济的时代，算法究竟应该是一个怎样的存在？文章发布后迅速在朋友圈刷屏，与外卖骑手一样，每个读过这篇文章的人都觉得自己也被困在“系统”里，“系统”也成为了2020年讨论度高的热词之一。

从追逐热点，到成为社会讨论的话题本身，这类掌握主动权的公众号在近年来频繁出现。不管是去年底被众网友调侃的“拼单名媛群”，还是2018年花总曝光的五星级酒店卫生乱象，在一定程度都引起行业层面甚至更大范围的轰动。

3. 表达情绪，传递观点：

表达情绪，传递观点，是很多公众号成立的初衷。比如“十点读书”发文力挺《韩红被举报贪污3亿，真相来了：人不能欺负善良的人！》，再如“洞见”的观点《看到维秘破产，终于理解了朋友圈微商》。

除了时事与文化两类头部账号之外，其他类型账号总计有88篇推文上榜，这些内容又在关注什么呢？

1. 围绕疫情相关话题的生动科普视频：比如“回形针PaperClip”发布的《关于新冠肺炎的一切｜回形针》

2. 对全网热点事件的复盘追踪：“北戴河桃罐头厂电影修士会”发布的《肖战粉丝偷袭AO3始末》

3. 处于舆论中心的官方发声：比如“丰巢智能柜”收费事件后的《关于用户服务调整的说明》。

值得一提的是，2018年“滴滴出行服务号”发布《滴滴加强安全运营保障初步整治情况暨恢复深夜服务的通告》，获得当年点赞10万+。

4. 特定垂直人群关注的消息：比如游戏党关注的《<地下城与勇士>手游延期上线公告》。

5. 与国民切身利益相关的官方发布：比如“中国政府网”发文《来领取你的电子无偿献血证》。

抗疫成鲜明注脚，爆款话题更丰富

与以往每一年都不同，疫情成为了2020年公众号爆款最鲜明的注脚。

在普遍居家隔离的1-3月，互联网成为大多数人了解疫情最新进展的工具，而微信作为国内最主要的社交平台，成为了最佳的讨论场所，这也就解释了为什么近六成公众号爆款集**现在这段居家隔离的时间。

除此之外，通过对比几年前点赞10万+的文章可以发现，2020年公众号爆款不仅在数量上成倍提升，质量方面也更加深度专业，引人思考，比如“外卖系统”那篇两万多字的长文。相比于公众号早期的搞笑段子、情感鸡汤和，现在的公众号内容更加精细专业化。

从题材来看，爆款类型更加丰富，长尾效应凸显，比如“AO3”、“后浪”等话题都走出小众圈层，引起破圈的话题讨论。

与此同时，在刚刚过去的2020年，以微信图文公众号为代表的“古典自媒体”引起业内广泛讨论。是继续坚持图文，还是尝试视频直播？很多公众号内容创作者都已经来到了选择的分叉口。或许等到明年此时再盘点，又将是一番新景象。