苹果正式规定打赏一律抽成30%。种种迹象都表明，这场没有硝烟的战争，还在悄无声息地影响着中国移动互联网生态。

 

今天上午，知名IT评论人洪波（keso）按耐不住了，在WWDC2017（苹果全球开发者大会）结束十多天后，还是通过公众号“keso怎么看”推送了一篇《Apple果真重视中国？》，旗帜鲜明地痛批苹果税。

在他看来，由于Apple几乎没有动力解决那些困扰开发者的实际问题，iOS平台已经越来越成为内容产业模式创新的阻碍。

 

不过最为关键的，还是他在文章中不经意透露的那句——Apple不但搅黄了iOS平台的公众号赞赏功能，还让开发中的公众号付费阅读功能处于实际上挂起状态。

 

极有可能意味着，面对苹果iOS平台30%抽成的所谓“霸王条款”，同样天生骄傲的微信除了被迫撤掉文章打赏功能，更大的损失则是，此前欲快速推进的内容付费功能，也面临流产危机。

四个月前马化腾就说

要加快推出微信公众号付费订阅

如果不是半路杀出个“苹果税”，微信内容付费产品或许已经和大家见面了。这当然只是一种猜测，但不无道理。

早在四个月前，2月14日傍晚，同样是洪波在微信朋友圈透露：微信公众号即将推出付费订阅功能。

洪波当天在个人微信公众号“keso怎么看”推送了《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》一文，并把它转发自己朋友圈。随后，腾讯董事会主席兼CEO马化腾跟帖评论称，争取加快推出微信公众号付费订阅。

马化腾的这条评论，不仅宣告此前业界盛传的“微信公众号在测试付费订阅功能”浮出水面，还表明至少在腾讯内部，微信的付费订阅产品已经打磨很久，甚至临近推出市场。

过去一年多，国内已涌现出得到、知乎、喜马拉雅、36氪等各类内容付费平台，受到资本层面和用户层面的高度关注。

不过，这一切的分水岭来自4月19日晚，在和苹果谈崩后，不愿妥协的微信团队选择以“遗憾通知”的方式宣布——关闭iOS公众号赞赏功能。

也正是这则“遗憾通知”迅速将苹果税的概念带进公众视野。因为腾讯和苹果的微妙关系，也成为媒体眼中所谓“巨头开战”的前奏。

知乎被强制缴纳32%的苹果税

其它平台一律妥协

在旁人看来，苹果选择首先和微信摊牌，自然透着几份“杀一儆百”的意图；而撤掉iOS版本打赏功能的微信，同样以行动表明了“宁可玉碎，不为瓦全”的态度。

此后，虽然关于“打赏”是否应该被归入IAP（苹果应用内购买）的争论沸沸扬扬，但这样言辞激烈的讨论，在苹果“对所有开发者一视同仁”的最后通牒面前显得苍白无力。

很快，国内大部分内容社区平台豆瓣、知乎、新浪微博、分答等都接到通知：要么走内购通道分成30%给苹果，要么禁用赞赏功能，否则应用的升级版本将不再供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。

6月9日，知乎发布公告表示妥协：

专栏赞赏功能将会接入IAP机制，苹果公司将会从iPhone用户的打赏中扣除32%作为手续费，而安卓用户则完全不受影响。

也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

32%的数字甚至高于苹果30%的抽成比例。究其原因，有媒体举例新浪微博CEO王高飞的解读，“不是30%的问题，以前打赏算转账赠予，所以微博微信支付宝平台不分成，国家也不收税……如果苹果认定属于内容购买分30%，平台还得再帮你们交一下个人所得税呢”。

他暗示平台还需要承担由此产生的税费，不过也坦言，一切似乎都是自媒体人的损失而已。

新浪微博CEO王高飞的微博

同样选择妥协的，还有靠直播打赏变现的映客，媒体报道称，使用iOS版映客充值6元，可购买42钻，而安卓版映客充值6元能有60钻，正好存在30%的差距。

一直播、花椒等直播平台也要通过App Store打赏，并且也选择了转嫁给用户。而陌陌则表示，他们的iOS版本一直采用苹果支付通道，这表明用户的打赏一直在“被抽成”。

根据搜狐IT评论文章《深陷“苹果税”旋涡，苹果损失的将远超抽成收益》的说法，影响最大的将是其中一些市场份额较小的直播平台：

部分直播平台为了吸引优质主播不得不降低平台分成，但随着“苹果税”的搅局，为了维持正常运营，平台将不得不将部分压力转移到主播身上，从而平台与主播的关系将更加趋于紧张。

苹果富可敌国

竟抽取微不足道的打赏？！

在巨头间的微妙斡旋中，网上很快涌现出一批非微信即苹果的“二选一”投票，结论自然是一边倒的怼苹果。那些怒骂苹果的文章，将苹果税的做法描述为：一副不收割这块肥肉不罢休的阵势。

然而，这种略带赌气意味的说法显然不准确。作为全世界唯一一家市值突破8000亿美元的公司，苹果始终是全球最能挣钱的公司之一。

今年5月，当苹果市值突破8000亿美元的时候。为了直观展现这只独角兽“富可敌国”的概念，有财经媒体做了这样一组对比：

如果把苹果是作为一个经济体，其市值可以超过全球100多个国家的GDP，从国际货币基金组织，2016年IMF成员GDP排行榜来看，苹果8千亿美元的市值可以排在土耳其（GDP总额约8574亿美元）之后，超过荷兰、瑞士这两个小型发达国家，市值规模更是相当于全球第18大经济体的体量。

相比而言，抽走的赞赏金额简直可以忽略不计。这也是洪波在文章中不满的缘由：

张小龙说，公众平台的赞赏全加起来，也不过是个很小的数字，别说跟热门游戏比了，就连一款普通游戏的收入规模都比不上，对Apple的营收几乎不会产生任何影响。

我不太清楚Apple为什么会为了一点点微不足道的收入，去开罪在微信公众平台上写字的穷酸文人？

就在一年前，当看到Apple对中国市场表露友善亲和，洪波还曾称赞库克是“务实而有坚守的商人”，撰文预测“Apple会为了中国市场而做出更多改变”。

此刻，面对防不胜防的苹果税，这位科技评论者难免愤懑，连续用“真的很傻”“不妥，不当，而且不仁”来痛斥苹果，总结起来就是库克你这吃相太难看了。

不仅是洪波，罗永浩、望月等也都通过社交媒体表达不满，不过，这样的言论抗议更多只能透出无奈。

6月12日，在付费音频节目《矮大紧指北》发布会现场，谈到苹果额外征收30%费用，高晓松觉得要苹果发善心是肯定不可能的。

不过，他乐观的认为，未来一定会有新的技术出现：“技术就是削减壁垒、削减差别、削减鸿沟用，苹果这么多年建起来的壁垒，也会在未来技术的冲击下有很大的改变。”

苹果中国市场份额下滑

自媒体人赞赏收入不足原来10%

在苹果和微信必有一战的阔论中，倒是有两组数据，不断成为媒体唱衰苹果时引用的重要论据。

一则是中国占据iOS收入排行榜第一名，超过20亿美元，但苹果在中国的市场占有率连续下滑：

据苹果2017财年第二财季（截至2017年3月）的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5个季度下滑。

另一则是中国市场上，iOS中国市场份额已下滑到历史最低点。多数科技媒体选择了国外市场调研机构Kantar发布的最新数据：iOS在中国的市场份额从之前的20%，下降至16.2%。

也有媒体引用外媒的说法是，市占率已经从之前的22.1%，狂降至13.2%（下滑了8.9%）。

同样惨遭直线下降的，还有自媒体人的打赏收入。

苹果微信之争后不久，新榜对话过诸多自媒体人，从每篇几百到上千元，均有不同程度的损失。

用打赏大户“六神磊磊读金庸”的说法是平时的零花钱就这么没了。此外，也有自媒体人表示，苹果逼停赞赏是对“写字”这门手艺尊严的打击。

虽然在公众号上，还可以通过文末增加个人收款二维码，以博取苹果用户的赞赏。但在实际操作中，据我们掌握的反馈，多数自媒体赞赏大户的收入已不足此前十分之一。

甚至，有公众号索性关闭了赞赏功能。例如，新榜此前采访过的公众号“东东和西西”，给出的理由是打赏用户多数来自iOS，又不想牺牲美观于文末再增加二维码，干脆连安卓用户的赞赏也一同放弃了，毕竟后者金额微不足道。

随着微信月活跃账户达9.38亿。此前，有媒体称，据说有一家公司已经开始向工业和信息化部通报这个问题，质疑苹果App内购规则的公平性。但是工业和信息化部表示，目前并没有参与这场纷争。

而根据《第一财经周刊》的报道测算，率先迈进知识付费的得到App，每年需要向苹果支付3000万元左右的渠道分成：

据得到App今年2月公布的运营数据，旗下产品的订阅用户总数达到130万，以专栏订阅费每年199元（其中罗振宇专栏特别定价为1元）计算，公司营收估计在2亿元左右。

 

罗辑思维联合创始人邓鑫鑫（网名：快刀青衣）曾对外透露，得到上的iOS用户占比为49.5%。按这个比例计算，得到App为了建成自己的“罗马帝国”，每年需要向苹果支付3000万元左右的渠道分成。

总之，随着30%的苹果税“霸道登场”，从现状来看，如果不想选择和得到App一样“留下买路钱”，微信公众号的内容付费产品可能将“胎死腹中”。

对此，你怎么看？