上周，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布一篇研究文章称：组图内容最容易在社交媒体上获得转发。

 

通过对1亿条Facebook内容的分析，BuzzSumo发现带图内容的转发率是不带图内容转发率的两倍，而组图内容的转发率最高。

 

关于图片在自媒体中的作用，国内曾有微信大号总结其内容创作特点是图文架构：文章最多1000字，使用大量图文。因为一个人阅读一篇文章大概是2-3分钟或者1-2分钟，有一个情绪上起承转合的过程，有一个叹息的过程，这个过程完成以后，才有转发的下意识动作。低于30张图片很难完成。因为如果没有这么多图片做支撑，完成不了心理上对情绪的疏解。

 

事实上，我们的确看到越来越多的自媒体采用“厚图薄文”模式。微信大号“视觉志”就是以多图配少量文字的一个代表，情感类音频大号“夜听”也坚持在每天的音频内容中插入一张“触动心灵”的图片。

为何组图内容在社交媒体上更容易获得疯转？

BuzzSumo的研究表明，图片内容更易获得转发，一个重要原因是人们总是喜欢分享有价值的内容，而组图内容的形式囊括了内容的权威性、内容处理的价值性以及图片呈现的直观性。

这就像将3个超级英雄融合成一个更强大英雄——他们既高效，又在情感上吸引人。这类内容简单，却又不失丰富的价值和规整的结构。

组图内容更具分享价值的原因有三：内容处理、图片和列表。

首先是内容处理。

好的内容创作者运营者，通过做大量的信息筛选工作来帮助读者。他们对内容进行分析和取舍，最终呈现出读者最关心的内容，通常会附上一些延伸性阅读的链接。

他们还会通过对内容进行评论和铺陈背景来增加内容的价值。处理后的内容在当下这个繁忙的信息爆炸时代倍受欢迎。

其次是图片。

大脑处理图片的速度快于文本，研究表明视觉处理的速度是文本处理的60000倍。科学研究显示，图片仅呈现13毫秒，大脑便可获取其中信息。

我们的眼睛每个小时就能获取36000个有关图片的信息。这意味着我们在不到0.1秒内，就可以明白一张图片的内涵。

斯坦福大学学者罗伯特·霍恩认为，人类利用图片可把学习能力提升4倍。因为视觉语言具有增加“人类带宽”的潜力，而“人类带宽”是一种获取、理解和高效的综合分析大量新信息的能力。

最后是列表。

人们喜欢带有列表的图文，特别是当列表结构清晰，简明直白时。在创建列表内容时，作者通常会将过程分解为一个个清楚步骤加以呈现，以此来增加图文价值。

比如一篇介绍如何7步设计一个登入界面的图文。列表图文常常用5张图片、10个要点这种方式来呈现读者所期待的内容。读者也期望能从这种图文而不是长篇大论中，获得有价值的内容。

这使得这种列表图片的方式，对那些争分夺秒的用户具有更大吸引力。

组图有哪些作用？

除了更具分享价值，图片和组图还有其他作用，这也有助于增加它们在社交媒体上的转发率。

1. 有助于讲故事

《纽约时报》在**女权运动中发布一篇图文，向读者展示了发生在世界各地的女权运动，传递“**绝不是女权运动的唯一爆发地，很多城市都在呐喊”。

在社交网络上，这篇图文被分享了43万次。

另一个例子是在避难所的羊肠小道上那些怀抱孩子的父亲，这篇发布在《赫芬顿邮报》的图文，收获了9000次分享。照片中，父亲们的眼神就像在现场为你讲述一个个动人故事。

2. 展示时间发展脉络

这篇图文中的两张照片时隔40年。40年后，创作者将镜头再次对准了自己的家乡，它在收获45万次分享的同时，也记录了一段人类自我探索的珍贵历史。

下面这篇图文同样展示了40年的岁月变迁。每年1张照片共40张，见证了四个姐妹过去的四十年。这篇图文也以高达66万次的分享在社交网络上爆火。

3. 展现某一主题

今年2月，一个只有74个粉丝的小号炸出了一篇330万阅读的爆文。爆文名为《共享单车，真是一面很好的国民照妖镜》，整篇文章很简单，呈现了几十张共享单车被损坏的图片，配以少量的文字说明。

就是这样一篇多图少文的文章在短短几天阅读量超过了330万，被300多家传统媒体和新媒体转载，这个公众号的粉丝数从74人激增至14683人。

再比如世界闻名的《国家地理》杂志，也以数以万计的高质照片和打造病毒式传播的图文而著称。下面这篇图文就是被救助的树懒宝宝为主角的系列萌照，颇受社交网络上感性用户的青睐，收获超过60万次传播分享。

一样火爆的还有英国《卫报》发布一个主题为《人口过剩和过度开垦》的组图，反映了人口过剩产生的一系列影响，收获超过70万次分享。

4. 展现对比

组图还可以用于不同类型的对比。

比如这篇文章以美国国家航空航天局的照片，向我们展示经历了时间洗礼后的世界变化。

这些照片在Facebook上被分享了超过75万次。

5. 描述推演过程

组图往往是辅导教学、步骤化教程的关键内容。例如：如何画水彩画？这一系列图文获得了超过16万次分享。

如何迅速让指甲油晾干？这一系列图文获得了超过60万次分享。

另一个类型的教学帖是类似于“10张在宝宝出生的第一天必拍的照片”，这篇图文获得超过3.8万次分享。

以上很多是企业或品牌对于目标客户（B To C）的图文分享，但教学帖很多也可以是针对企业的，或者是针对行业的（B To B）。例如，社交平台管理者会分享：四步帮你在“阅后即焚”（Snapchat）平台上做生意。

如何用组图制造病毒式传播？

你需要重点考虑下列因素！

BuzzSumo认为，带有组图的内容绝对有望成为病毒式传播内容。

如果你也想让组图内容形式成为传播利器之一，那么你需要首先考虑以下几个问题：

☆ 在你的分支领域，你的受众是喜欢产品类图片、情感类图片还是步骤式图片？

☆ 什么样的图片能更好地为你向受众讲故事？例如，怎么通过一系列照片展示你自己一个成功的项目研究或案例研究？

☆ 如果你要开始，那么这些原始图片素材怎么获取？怎么制作？谁负责制作？ 

☆ 你是否能富有幽默感，甚至把你之前并不感冒的内容也利用起来。

☆ 通过图片你可以得出什么对比性结论？例如，通过具有时间跨度的图片，你可以得出怎样的结论？

☆ 怎么样通过组图成功展示出你的品牌（产品）跨越时间和地域的不同功用？

☆ 怎样的“前后对比照”在你的垂直细分领域比较管用？

☆ 通过组图，你可以让读者更清晰了解哪些概念？

☆ 如果有了影像素材，是否可以将他们转化成带有组图的文章进行发布？

☆ 你所在的垂直细分领域，哪种说明方式的图文比较受欢迎？步骤型、结构型图文往往和截图型图文一样受欢迎。

☆ 你是否可以通过一组图片展示一个不同的角度或观点？例如，怎么可以看出这个像是CEO的办公桌？那个像是CMO的办公桌，而另一个又是前台的桌子？

☆ 怎么样运用组图让你的受众大吃一惊？

☆ 你需要懂得鼓励用户和你一起玩，让用户为你贡献好照片。

2015年，Buzzsumo曾发表研究文章《什么样的文章能获得疯转？（基于1亿篇文章大数据分析）》（点击标题可查阅全文），这次最新出炉的“组图内容在社交媒体上更容易获得疯转”算是升级迭代版。

在自媒体内容创作和传播中，图片即内容的“颜值”，重要性不言而喻。目前，自媒体比拼越来越激烈，任何细节都会成为致胜关键。你是否赞成自媒体内容应该多用图片，或如Buzzsumo所说“巧用组图内容”，才能获得更多分享转发？