● ● ●

叛逆的人生

造就了有故事的女同学

宋澍泽比第二次约定的时间早到十分钟到。一件宽松的黑色长体恤遮住了热裤，这让她身材显得更加修长，身高1米7的山东姑娘很清楚如何发挥自己的天然优势。肩上一个 Gucci 的黑色小挎包，怀里抱着苹果三件套 Mac Book、iPad Air 以及 iPhone6 Plus，清一色的深空灰。单从外表来看，宋澍泽也不是没有故事的女同学。

第一次约定的时间是早上10点，因为作息不规律，早上按下闹钟后，宋澍泽又昏昏沉沉睡去，再醒来时已经睡过头。重新约定下午五点，这次宋澍泽早到了十分钟。在宋澍泽的作息表上，一般早上6-10点是休息时间，黑白颠倒，每天只睡4个小时也是宋澍泽做公号以来的常态。

今年秋季开学之后，宋澍泽的身份是青岛理工大学大二的学生。但是宋澍泽说：“现在对学习没有兴趣，公众号才是当下要干的正事”。

“不务正业”并不是高考之后过度放松的结果，宋澍泽的厌学和叛逆从上初一就开始了。小学期间成绩优异，但初一第一次考试拿到班级第一、年级第四之后，突然发现了比学习更有趣的事情，宋澍泽说：“当我的同龄人还在跳皮筋的时候，我已经开始抽烟、喝酒、唱K，拉着小手看电影了。”此后的几年间，玩儿，就成了宋澍泽生活的主旋律，至今依然如此。

但是她也有认真得可怕的时候。稀里糊涂上了高中之后，第一次考试提升了700多个名次，老师对成绩真实性的质疑，让宋澍泽憋着一口气要证明自己。此后几个月，宋澍泽像换了一个人一样，上课认真听讲，晚上宿舍10点半熄灯后，还要躲在被窝里背文言文，记英语单词，做数学题，熬夜到凌晨三点半，睡两个小时起床去教室上早自习。拼了几个月，她考到了年级前35名。

不过好景不长，宋澍泽又对学习失去了兴趣，继续玩儿。高考前校长、老师三番五次到她家里劝说，宋澍泽才回到学校，又用功了一段时间，考上离家不远的青岛理工大学。度过大学第一个无所事事的学期后，宋澍泽发现做公众号好像挺有趣的。

 ● ● ●

8月份30篇10w+

单月涨粉15万

虽然早就注册，但宋澍泽从2016年3月底才开始全心打理公号“我走路带风”，截止到8月31日，粉丝已经突破44万。从新榜数据回采功能收集的数据来看，五个多月的时间里，“我走路带风”共发布254篇文章，诞生了87篇10w+。

无论是描写恋爱的苦涩、异地恋的相思、还是女孩子的风情万种，青春期的爱情观是“我走路带风”的公号主线。晚上9点-10点，是“我走路带风”推送时间，“过了9点半大家的情绪就会慢慢变得沉重起来，夜晚是一个容易矫情的时间”，宋澍泽挑选的时间点正好是年轻人睡前需要心灵抚慰的时间节点。

新榜采集的数据显示，整个8月份的31天中，“我走路带风”有30篇收获了10w+的阅读量。文章的主题基本围绕年轻人的恋爱观、金钱观、价值观展开，鲜明个性在题目中显露无遗，例如：《好看的女孩子自带烧钱属性》《只要还牵着你的手，我就会相信爱情》《你送的礼物太便宜了，我们分手吧》。

独特的风格遇上热点之后往往产生爆炸式反应。《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，借力王宝强离婚热点，当天发布后两个小时达到100万阅读量，最终阅读量突破300万，收获点赞数7156个，评论总点赞数22346个，这也是“我走路带风”目前为止最好的单篇数据。

仅八月份一个月的时间，“我走路带风”粉丝从30万涨到近45万。宋澍泽说涨粉仍然是未来一个阶段的关注重点，在贪玩的同时，她也给自己定了“小目标”，每个月要涨粉10万，争取在明年三月份一周年之际粉丝量达到100万。

 ● ● ●

UGC模式

轻松带动用户阅读量

“我走路带风”公号内容由三部分组成：头条发布宋澍泽撰写的情感文章；二条“风声”是每日互动话题的固定模块，采用UGC模式，内容完全由粉丝创作。这也是宋澍泽表示唯一不会卖的广告位。三条内容被戏称为“干货”，其实是每天一个好玩的段子，格调轻松幽默。

UGC模式一直是自媒体人在内容生产过程中，努力尝试的一种路径，核心价值在于去中心化的交互，实现用户的表达互动需求。每天二条文章最后会公布一个互动话题，根据粉丝反馈，从中精选出15-20条留言编辑成为第二天的“风声”。

二条的“风声”和三条的“干货”都是“我走路带风”尝试和粉丝互动、让粉丝有参与感的努力。其精髓在于话题的选择，既要让粉丝有话可说，又要有趣，同时还要是同龄人身边有大概率发生的事情，只有这样才能引发共鸣。例如8月20日“干货”发布的《如何鉴定绿茶婊》这篇内容，打开之后是这样的：

没有道理可讲，但是又能让人会心一笑。因而“我走路带风”二条和三条的内容对粉丝也有很强的吸引力，目前平均阅读在五六万，也不乏冲击10w+的案例。在头条基本保持10w+以上的情况下，非头条打开率也都在10%以上，远高于绝大多数公众号的活跃度。

整合粉丝生产内容的碎片式精华，保证了公号内容的趣味性，带动公号流量；赋予受众充分的表达权，提升用户的参与感、满足感；保持与粉丝的互动，增强了粉丝的黏性和忠诚度；满足粉丝的个性化表达需求，为粉丝提供了一个发声渠道。这些都是“我走路带风”的启示。

 ● ● ●

让个人微信号成为引流利器

今年2月14日情人节当天，“我走路带风”发布了第一篇文章《你骗我身子就好了，别骗我心》，在几乎没什么粉丝的情况下，宋澍泽分享到了朋友圈后，这篇文章阅读量达到数千。现在回头再看这篇文章阅读量也已经到10w+了。原因之一在于宋澍泽当时微信好友有3000左右。

根据《微信社会经济影响力报告》数据显示，87.8%的人微信好友低于200个，只有12.2%的人好友人数在200人以上。但从微信诞生后不久就开始使用的宋澍泽，在几年间玩出了几千个微信好友，这些熟悉的朋友也成为了“我走路带风”的第一波读者和粉丝。宋澍泽也意识到朋友圈的威力，在正式运营后，“我走路带风”的公众号文章中都会留下宋澍泽的个人微信号。

到目前为止，宋澍泽已经加满了五个个人微信号，累积的两万多铁杆粉丝也成为给公号阅读带来不少流量的利器。宋澍泽自己也做过一个小测验，微信公众号推送完文章，是否把文章分享到4个微信号的朋友圈，2个小时以内阅读量会有2-3万的差距。

但不同于一般人纯粹把类似个人号当工具，宋澍泽还是会在这些公号发一些自拍照来维持其活跃度及个人化色彩。

从微信号到公号流量的导引有这样几步：一、在每天推送公众号之前，会先把个人照或者生活照发布到朋友圈，照片的标题一般就是当晚发布文章的题目。二、等待微信好友的点赞，在发布文章之前的这段时间里，大概会有几百个赞。三、公号文章发布后会在微信评论中插入微信文章的链接，点赞粉丝会收到评论提醒，铁粉们会热心的点赞转发，完成粉丝从朋友圈到微信号的流量导引。

未来这样的流量导引策略还会继续，个人微信号的数量也会增加，“要有忧患意识”，宋澍泽解释说，加粉丝为好友，这是和粉丝直接接触的渠道，把粉丝握在自己的手里才是最安全的事情，一方面，如果自己运营的公众号被关进小黑屋，凭借微信好友渠道，可以很快完成新公号的粉丝汇集，另一方面，如果想做微博、做直播、做自己的服装品牌，可以很迅速地将粉丝到导引到直播中。

 ● ● ●

95后正在崛起

有没有感觉自己老了？

在微信公众号大环境渐趋下滑的情况下，宋澍泽的“我走路带风”在几个月的时间内靠一己之力迅速崛起，堪称一阵妖风，格外引人瞩目。除了对UGC和互动的利用以及对个人公众号的使用，“我走路带风”的逆势崛起根本上代表了一股新的趋势。

▲ 宋澍泽的生活某种程度上代表了青春期少女对自己的期望，叛逆、漂亮、不差钱

“我走路带风”的成功原因在于，宋澍泽的早熟让她比同龄人对爱情、金钱、生活有更多的阅历和思考，这些经验优势在她的文笔下转化为既贴近生活但又叛逆、多彩的故事，其中贴合青春迷惘的话题、鲜明的个性和价值观、第一人称的叙事风格，引发同龄人的强烈共鸣，也因而具备病毒式的传播性，成为95后粉丝收割机。

80、90后的青葱年华已经不见，95后的年轻一代渐渐活跃在各个领域，1亿95后正在长成，他们追求自我、享受当下、不羁张扬的性情和价值观正在入侵主流舆论。一直以来，微信被视为成年人的工具，QQ属于年轻人，但我们必须意识到的是，在和社会接轨的过程中，渐渐褪去青春的年轻一代对微信的使用和依赖都在增加。这是一个增量市场，但对内容创业者而言也是一种挑战。

采访中，当被问及是否是一个自我的人时，宋澍泽毫不犹豫地回答：“是”。而且她也丝毫不掩饰自己对金钱、奢侈品的喜爱，《好看的女孩子都自带烧钱属性》这样登上微博热门的文章，出自宋澍泽之手也是顺理成章的事情。

“自带烧钱属性”、特立独行、追求自由，当更加个性的95后一代开始登上社会舞台之后，内容创业者又该拿什么收获他们的追捧？