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成员Harace、钱多、陈扎扎、艾迪呻、薛爆拆（左到右）以及镜头外的Joey。Joey和Harace主要负责运营和媒介的工作，其余是整天“刷完手机敲键盘”的编辑们。
两个月前，自称是全中国最糟糕的订阅号“蝉创意”发起了一个“翻白眼大赛”，说每天都会选出3个“最惨烈的”送出一个环保袋或Apple Watch（然而只有环保袋）。
为什么做这个活动呢？“你说翻白眼吗，因为我们主编说世上没有人翻白眼比她好看，我们不服，所以就征集了这个活动。”蝉创意主运营Harace说。
短短几天时间，一两千张“靓照”从四面八方丢来，“蝉创意”筛选许久，连发了一周。据说主编薛爆拆看完后从此不再翻白眼。
打开“蝉创意”的微信，类似这样的“鬼点子”随处可见，他们目前约30万粉丝，每篇文章末尾至少都有几十条留言。有人评价，他们就像个彩蛋，但又看不太懂这个号在做什么。“蝉创意”创始人Joey对此甚为满意，“那太好了，这是我们比较喜欢的状态”。
文 | 张洁
“蝉创意”最初的运营团队都是广告人出身。
按常理说，广告公司做自媒体会重在与客户沟通，但Joey选择了从兴趣出发，把平时大家零散的、有趣的素材储备归在一个匣子里，做成“灵感库”。Joey觉得，常规的“从广告作品里获取灵感”是个笨办法，能不能从艺术作品、社会事件、民间创意里头找点灵感呢？
这才有了“蝉创意”，取名如此，也仅仅是因为“觉得很酷”而已。
2014年11月27号，“蝉创意”正式运营不到两个月，一篇名为《我**》的文章突然成了爆帖，两天的时间20多万阅读量，为他们吸了一万多粉丝。团队成员看到后台数据，没有人知道发生了什么，但似乎由此找到了“另类”的同类。此后，Joey决定找人专职来做“蝉创意”。
《我**》的封面选自内文作品，法国插画家Marion Fayolle用超现实主义的手法描绘了男女间的相互关系。薛爆拆觉得这是“精彩的标题党”，封面和标题搭配，自成其梗。
编辑团队从薛爆拆一人，发展到现在4个人，Joey和Harace也会为内容创意贡献点子，每个人都有自己的文风所向与感兴趣的领域。“比如薛爆拆是有趣、黑色的，有点冷和怪的；艾迪呻更多关注欧美流行元素；Harace喜欢体育和社交热点，还有人关注日韩、二次元动漫，我个人比较关注科技类的社会热点等。”Joey告诉新榜，“蝉创意”的成员对大众说的东西有点“天然的不论对错的逆反心理”。
他们曾为人见人不爱的蟑螂写了一篇文章，放了一组关于蟑螂的艺术作品。Harace说，这篇文章的后台回复非常两极化，有些人忍受不了蟑螂的“丑恶”，但“蝉创意”对此不平，“蟑螂做了什么招惹我们的事情？就算丑恶也不需要回避，我们想呈现不一样的视角，不是只有美美美的东西，才需要被共赏”。
类似这样，他们还分享了日本阿嬷的偶像团体KBG84的舞蹈视频、韩国人气漫画家CUTBU的“屁事”漫画、英国导演约瑟·皮尔斯的“重口味”全家福动画短片……有些用户评论说，自己觉得“无聊透顶但竟然都看完了”，是被什么点戳到了呢。
“I don’t know but **ing cool，大概是这样。”Harace引用某广告人的话说。
可能与很多订阅号不太一样，“蝉创意”在运营三个月的时候，就已经开始将内容栏目化。除了日常定向关注的“网络热点、潮流时尚、创意灵感”等领域的内容，每周都会出现两三次栏目的推送。
最先上线的栏目是 “眼保健操”，“蝉创意”想通过这种形式，将后台UGC的力量搬到前台，开头提到的“翻白眼大赛”也是其中之一。
他们建了一个微信群、两个QQ群用于交流，仅微信群中就有三百多个从自媒体、广告传媒、摄影、绘画、在校生等领域聚集的人群，有些点子“聊着聊着就出来了”。
比如在年初发出的“全面扑街征集令”， “蝉创意”号召“让年轻人把道路扑满，让垃圾无地自容”，其实就是在群里闲聊时的一个梗。此后一个月内，“蝉创意”收到各种各样的“扑街照”，照片里的年轻人们四仰八叉地横在街道上，用这种“玩闹般的戏谑”表达着些什么。
通过“眼保健操”，“蝉创意”想要打造“全中国最惨不忍睹的朋友圈”，改变人人低头族的状态。但矛盾的是，他们也希望用户能把“蝉创意”的推送看完。
除了“眼保健操”，“蝉创意”还设了“你完蛋了”、“关我屁事”、“PPNEWS”几个栏目，用以传达一些“没卵用的生活指南”、品牌合作、线下活动以及各种“没品的新闻播报”。
Joey说这些都是一种“试错”。他们平时会按照自己的直觉来分享，比如看完有“哈哈！给力！”这样共鸣的素材，他们就会做成文章。虽然也遭遇过用户不买账的尴尬，但对他们来说，能给的启发就是做做看、不要怕失败，而且“不管你们喜不喜欢，我们很喜欢”。
一个蝉粉在自家快餐店分享墙里推荐“蝉创意”。在“蝉创意”的后台，成员会跟用户互相吐槽，有时他们还会点歌让用户来唱，玩得不亦乐乎。
7月份，“蝉创意”组织了一次广州新媒体聚会，与“深夜发媸”徐妍等30位媒体人聚了个面，Harace说，聚会的主要任务就是“面基喝酒拼颜值，然后聊天”。听起来有些无厘头，实际上，“蝉创意”想要通过这种social活动做新媒体人的圈子，“而不是线上聊个天，各做各的”。
与做UGC类似，他们预备让所有喜好相同的人打成一片。
虽然自称是“全中国最糟糕订阅号”， “蝉创意”其实是想用“跟世界开个玩笑”的方式，为对创意感兴趣的青年群体创造一些启发性、“我们不做这个世界上就少了一部分”的内容。
文末的投票常常是一个彩蛋，越到后面的选项“脑洞越大”，往往选的人也最多，有时他们会故意把选项设置成一样，逼死选择恐惧症。
“创意的，八卦娱乐的，假正经的，严肃的，搞笑的，冷知识的，高逼格的……我们都有一些，但好像每一点都不能概括我们。”
然而，“蝉创意”在表达方式上还是有一定的套路。
“蝉创意”曾采访过来自广东海丰的民谣乐队“五条人”。虽然《南都周刊》等传统媒体也曾做过相关报道，但从所谓主流音乐市场的角度上来说，“五条人”显然算不上大众流行。
编辑报题后，Joey听了几首歌，当即决定要做。那种“有汗臭味但又带股生猛的劲儿”的音乐，恰好击中了“蝉创意”的性子，“需要看到有不同的一面，提醒自己生活还有另一面”。
采访固然顺利，但为了写出合适“蝉创意”的文风，薛爆拆写了整整一周，出了三篇完全不同的稿子。最后，《我把五条人给坑了……》这篇以“先采访一只猪”的形式开头的稿子胜出，在文章最后的合照里，薛爆拆带着阿茂和仁科一起翻白眼，显然仁科会错意，翻成了“斗鸡”。
“蝉创意”曾说要做一个野蛮生长的假媒体。因为“真的媒体不会在采访完五条人后一个星期才把稿子发出来，也不会在采访五条人之前先采访一只猪，更不会跟仁科和阿茂拍这样的合照”。但Joey说这些概念其实只是耍嘴皮子，“还是看我们怎么做吧”。
他们在尽量地创造新鲜感，甚至挑衅。
可能是因为部分内容带有“性暗示色彩”，前段时间，“蝉创意”被封号一周，Joey说像是人生失去了胳膊腿，怅然若失。这与他们一贯以来的争议相关，有些人觉得他们“无节操”，但Joey说，这些“擦边球”其实意在别的启发，比如展现人的一部分真实欲望，“动机是纯洁的，我们有自己的原则”。
类似的还有别的争议，对于有些人们不习惯接受的东西，Joey觉得可能是“观念的枷锁”所致。“有些东西乍一看很糟糕，但可能只是习惯影响；对于真的很糟糕的，那么他至少做了，做了的总要比没做的值得尊敬”。
天津爆炸事故发生后，“蝉创意”发文《今天，很多事都还来得及》，放了几段逃出灾难后接受采访的视频，想要用人们抑扬顿挫的语气或夸张的神态冲淡悲伤，寓意“珍惜今天”。有人留言：“如此没节操的蝉创意，三观正得令人发指。正如一张逗比的脸背后，有着一颗赤子之心。”
正如聊到争议时，成天说要传递“虚情假意”的薛爆拆突发感慨：“有心的人，应该会留意到我们推送文章里的喜怒哀乐。”
这
是
一
篇
有
文
章
的
彩
蛋
▽
Q：“蝉创意”的灵感从哪里来？
A：从马桶里来。我们做的第一个gif图就是《猜火车》里伊万爬进马桶那一段，马桶是可以穿越到另一个空间的，肮脏又美丽。
Q：用一个词形容自己。
A：我们就是“糟糕”。
Q：问自己一个问题并回答吧！
A：我们是什么样的人？真善美。（呵呵脸）
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