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关键词如何针对已有产品词进行拓展?干货分享
2020-09-17 19:59:00

艾奇在线「SEM黑马特训营」已经开办了32期,帮助不少学员获得提升。本篇将大家所遇到的几个问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放参考。
本篇问答目录:

1. 关键词搜索量低,也没办法拓词,该怎么办?

2. 关键词如何针对已有产品词进行拓展?

3. 关键词重提后质量度都是6,是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提?

4. 质量度会多久更新一次,我优化后多久可以体现出来?

5. 度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事?

6.  什么是关键词个性化展现?

7. 搜索如何做出好创意?


Q1、关键词搜索量低,也没办法拓词,该怎么办?
答:1、所拓的词比较偏门,没有搜索量:通过关键词规划师或艾奇的拓词工具,找出日均检索量较高的词进行推广。若行业比较冷门,建议找一些人群词,增加展现机会。
2、出价太低:提价。有些行业的平均出价比较高,没有高出价,拿不到好的展现量。
3、质量度低:质量度高低会影响,分值越高,展现概率越大。


Q2、关键词如何针对已有产品词进行拓展?
1、分类别拓展
品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词,可以用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展;
举例:
别称:LV-驴牌,HTC-火腿肠,宝马BMW-别摸我,阿玛尼口红-小胖丁
简称:苹果-iphone,奔驰-BMW,吉普-JEEP
俗语:面疱-痘痘-青春痘-痤疮
别字:淘宝、逃宝、陶宝
缩写:圣罗兰-YSL,iphone-ip
功能:园艺剪刀-厨房剪刀
属性:烫金名片、红色家具、中国风家具
2、问答型拓展
哪(家、里、有、可以、好)、怎(么、样、么样)等前后缀进行拓展
举例:
SEM培训哪家好?
哪里可以学信息流培训?
艾奇SEM培训怎么样?
排名靠前的SEM培训机构有哪些?
3、搜索词拓展
根据搜索推广后台提供的搜索词报告,找出未添加的、与主营业务、产品高度相关的关键词
4、搜索下拉框词、底部相关搜索词、百度指数、百度生意罗盘
根据搜索下拉框热词、底部相关搜索词、百度指数(index.baidu.com)里的需求图谱、相关热度词、百度生意罗盘相关词等进行拓展,这些词都具备一定热度,是一个很好的拓词方式;
5、平台关键词工具+艾奇拓词工具
平台关键词工具拓词方法:
输入某一特定关键词,系统自动推荐相关词,并提供这些关键词的周均搜索量、竞争激烈、展现理由、推荐出价等信息;
根据种子词拓词得到推荐词包;
或使用艾奇拓词工具,公众号后台回复“工具”下载
6、SEO工具拓词
使用SEO工具如爱站网、5118等,挖掘与产品相关关键词。


Q3、关键词重提后质量度都是6,是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提?
答:刚提交的关键词质量度均为6,是因为这是账户给的临时质量度,等账户推广一段时间后,会根据账户的表现,重新评估质量度。
若关键词质量度低于6,不要急于删除,要先看这些词的点击及转化,若点击或转化较多,那不适合删除重提,容易造成账户波动。
建议采取新增方式,而且不要在原单元新增,最好是新建单元,且最好有针对性优化创意及落地页,若沿用原创意及落地页,那其实表现是一样的,质量度可能还是会比较低。新增优化后看质量度及转化,若情况转好,那可以对老词逐步降价,数据稳定在新词上后,再暂停或者删除老词。


Q4、质量度会多久更新一次,我优化后多久可以体现出来?
答:关键词质量度一般以天为级别进行更新。质量度体现的是过去1-2周的广告表现,因此操作优化后,优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。


Q5、百度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事?
答:当用户快速关闭浏览器、长时间未对页面进行操作、出现网络问题时,系统无法获取到页面的关闭信息,从而使最后一个页面的访问时长无法计算。简单来说就是网页并未加载js代码就进行了关闭。一般出现这个的原因是用户需求不高,或产生误点,或者网页加载速度过慢,或者遇上了恶意点击。


Q6、什么是关键词个性化展现?
系统会根据用户的历史搜索行为来个性化展示广告
① 每个人搜索出来的排名结果会不一样
② 每个人搜索出来的广告展现形式不一样
③ 有一些广告在某些人面前可能不会展示


Q7、搜索如何做出好创意?
①  构思:搜索需求+产品卖点
② 撰写:满足四要素-语句通顺、关键词飘红、与关键词相关、简洁有吸引力
③ 物料测试:根据曝光量及点击率找出效果佳创意;
④ 样式突出:组件、高级创意、闪投,测试后选择高点击样式使用
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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