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01
抖音2018年Q2全国版刊例价
(公众号后台回复 “抖音刊例价” ,获取表格)
一、开屏广告:
· 开屏-轮播CPT
位置:app启动画面
计费方式:CPT
广告形式:1)静态,2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),3360000元/天
· 开屏-CPM
位置:app启动画面
计费方式:CPM
广告形式:1)静态,200元/CPM;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),240元/CPM
备注:
1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。
2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。
3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。
4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
二、信息流广告:
· 推荐-单页广告
频道:推荐首页
位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置
广告形式:5-30秒视频
计费方式:CPM
价格:240/CPM
备注:
1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。
2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。
3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
· 推荐-原生广告
频道:推荐首页
位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置
广告形式:5-30秒视频
计费方式:CPM
价格:240/CPM
备注:
1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。
2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。
3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
02
抖音广告素材规格
(公众号后台回复 “抖音刊例价” ,获取表格)
开屏广告:
样式一:静态3秒
非全屏(底部带抖音logo)
640*920 <100K JPG
640*760 <100K JPG
480*640 <100K JPG
1242*1786 <150K JPG
备注:
可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符,如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200*104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角150*78区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。
样式二:静态4秒
非全屏(底部带抖音logo)
动图3张(wifi环境下展示)
640*920<2M GIF
640*760<2M GIF
480*640<2M GIF
静态底图4张(非wifi环境下显示)
640*920<100K JPG
640*760<100K JPG
480*640<100K JPG
1242*1786<150K JPG
备注:可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符(分享时显示)
如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200*104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角150*78区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。
样式三:视频5秒
插屏(底部带抖音logo)
图片JPG <150K,视频:MP4,时长:5s,大小<=5M,视频不得有声音。
视频文件3个:
1、视频:640x360,图片:640x920,图片自上而下分三块区域,640X270、640X410、640X240,其中640x410区域不得填充内容
2、视频:640x360,图片:640x760,图片自上而下分三块区域,640X190、640X410、640X160,其中640x410区域不得填充内容
3、视频:480x270,图片:480x640,图片自上而下分三块区域,480X175、480X315 、480X150,其中480X315 区域不得填充内容
默认图4个,同原有格式:
640*920 <100K JPG
640*760 <100K JPG
480*640 <100K JPG
1242*1786 <150K JPG
备注:不得填充内容区域请不要放置图案、图形、文字,以免被遮挡,影响线上广告效果。
如需避开“跳过广告”和“已wifi预载”按钮的遮挡,640尺寸的右上角380*100区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角285*75区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。视频开屏加载不充分及5.6以下低版本APP,视频开屏只显示默认图,左上角不带头条logo。
信息流:
样式:5-30秒视频
1、广告头像:尺寸98*98,jpg格式小于50k。
2.素材规范:视频素材,支持竖版&横版2种视频格式:
①竖版视频尺寸:底*高: 540*960,格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式,不超过30s
②横版视频尺寸:底*高: 960*540,格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式,不超过30s
3.落地页类型:仅支持普通H5页面,不支持沉浸式页面,不支持转发分析功能。
关键元素避让:抖音视频中设有固定的信息展示区域,可能遮挡部分素材内容,广告素材的核心元素请避开该区域。
由于不同手机遮挡范围可能不同,建议视频中关键元素的避让范围为:整个界面下方 25%,横向右侧的20%
4.标题及来源:标题内容不得超过64个字符,图片为JPG:360*640<200k;来源不得超过20个字符。
03
案例展示
案例一:非标信息流
案例二:开屏视频插屏
案例三:开屏视频全屏
案例四:开屏静态/动态图
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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