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一、优化目的:多卖产品(蚊帐),提高ROI(投入产出比)。
二、优化方向:增加有效流量,减少垃圾流量,降低点击单价,降低咨询成本!
三、优化方法:
Part1 增加有效流量
1、 增加尽可能多的产品相关词,因为产品词越多,意味着流量越多,关键词出价可以越低,在预算有限的情况下,我们获得的点击量(买蚊帐的潜在客人)越多。
2、 将产品关键词分类,初步估计可分为:产品词、价格词、厂家词、安装词、品牌词等。这些是我们买蚊帐的潜在客人会在搜狗里面去搜索的关键词。因为客人的搜索行为比较多样化,我们要尽可能的覆盖到这些有需求的人群。所以关键词种类要丰富,词量要充足。
3、 创意上,针对不同类型的关键词,我们撰写相应的创意。例如价格类和厂家类的关键词,我们创意突出,厂家直销,厂家价格,超高性价比等;再如疑问类关键词,我们突出 上门免费包安装,免费上门安装,超性价比,超高品质,无异味等,这些字眼能快速吸引我们潜在客户。另外,一些 高级的创意样式 能很好的吸引潜在用户,我们也将一并策划上线。
4、 针对推广组划分就按照关键词类型来分,合理划分推广组,这样能方便我们管理账户,也能快速知道,哪类型关键词比较多人搜索,比较多人点击,消费比较大。方便我们对不同类型的关键词做监控。
Part 2 降低点击单价
针对关键词出价方面,我建议是 出价先从低价到高价,如果低价没流量,没点击量的话,我们再慢慢加,这样能尽可能的节约开支,降低推广成本。例如,我们起初设置0.5元,正常关键词充足的话,我们0.5元出价就能带来不错的流量了。因为蚊帐这种生活用品,需求量大,搜索量大,竞争反而不那么激烈,出价低就有不错的排名了。
Part3 减少垃圾流量
1、 针对否定关键词上面,我们做一些 意向较低的词作为否词。例如蚊帐安装视频,蚊帐图片,搜索这些词的人基本上是没有买文章的需求的,甚至大部分是已经买了文章,想网上搜索学习下如何安装蚊帐而已。针对这些价值不高的词,我们做否定关键词处理。当搜索安装视频这样的词的时候,不出现我们的广告,减少浪费。
2、针对一些同行的恶意点击,我们开启防范恶意点击的工具,24小时系统自动巡逻,自动过滤一些同行的恶意攻击,这个我也会定期到后台去看,观察数据走势,及时做出策略调整。
Part 4 降低咨询成本
另外,一些高级样式创意,我打算在接下来的优化中,增加一些皇冠样式,增加创意的丰富程度,让创意更加有层次感,图文并茂,增加我们广告的点击率,更加有吸引力,提高咨询转化,降低咨询成本!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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