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奔驰《1-35级快乐等级对照表》来了,你在哪一级?
2020-06-09 11:41:20


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


马化腾曾经说过:越来越看不懂年轻人的喜好,这是自己最大的担忧。
 
现在很多品牌都喜欢声称自己最懂年轻人,推出一些所谓“年轻化”的玩法,但是真正看懂这届年轻人的,到底又有几个?
 
论最懂年轻人的品牌,除了b站今天我还要pick奔驰,最近梅赛德斯-AMG围绕A 35 4MATIC一口气找来35个品牌,打造了一份#A35青年观察报告#,堪称是当下年轻人的《1-35级快乐等级对照表》 
 
如果说B站的跨年晚会被评为「最懂年轻人的晚会」,那么毫不夸张的说,梅赛德斯-AMG这个观察报告可谓是「最懂年轻人的报告」。

赶紧看看,你修炼到哪一级?

1级快乐:有吸引力

 米其林轮胎 

@车手们:米其林轮胎有优秀的摩擦力,更好地成就A 35的吸引力。
 


2级快乐:秀翻了

 雷神 
@电竞达人:硬核的游戏玩家都用雷神游戏装备,就好像硬核的车主,也会选择A 35。
 

3级快乐:享受刺激

 F1中国大奖赛 
@赛车迷:你们想要的户外赛道模式,A 35的入座赛车驾驶舱统统给你。

 

4级快乐:释放野性

 MonsterEnergy魔爪 
@能量爆表的你:当魔爪碰上A 35,一个为你提供能量,一个让你感受野性。 


5级快乐:任意撒欢

 Burton滑雪板 
@滑雪爱好者们:在不下雪的城市里,A 35也可以给你营造沉浸式的玩雪体验。
 

6级快乐:潮得起

 HYPEBEAST時尚生活杂志 

@弄潮儿们:像选潮服一样挑潮流汽车,每一件最IN的潮品都不放过。


7级快乐:追求完美


 IWC万国表 

@挑剔的细节控:如果你也是个细节控,A 35恰好和IWC万国表一样坚守品质,每一个机械工艺细节都经得住考验。
 
 

8级快乐:去探险


 TheNorthFace 

@探索客们:那些坐不住的人,从来不为城市所困,这个城市等待着你去探索、去发现。


9级快乐:找极限

 GoPro 
@极限运动爱好者们:当A 35遇上运动相机GoPro,Let‘s Go Pro。


10级快乐:能量爆棚

 士力架 
@少年们:再困再累,一口士力架,一脚油门下去,瞬间满血复活。


11级快乐:去浪


 爱彼迎 
@旅游者:开到哪都是你的地盘,在旅行中帮你随时找到“另一个家”。


12级快乐:澎湃随行


 哈雷戴维森 
@骑士们:哈雷戴维森和梅赛德斯-AMG A 35一样,有着独一无二的声浪,带你体验一路澎湃疾驰。
 
 

13级快乐:假装没长大

 乐高 
@大孩子们:你从未长大,只是玩具变大了。A 35青年的新汽车玩具来了,还不赶紧体验一下过把瘾。


14级快乐:玩真的


 电视游戏机PlayStation 
@赛车游戏玩家:真玩家的正确打开姿势,是在虚拟世界能够玩游戏,在真实世界里可以玩真的车。
 

15级快乐:沉迷音乐

 音频设备品牌BeatsbyDre 

@声控党:听说最好听的声音都在这儿了,听完肾上腺素会飙升的那种。



16级快乐:琢磨黑科技

 Apple 
@果粉们:A 35跟苹果产品一样科技感满满,操作畅流,驾驶起来够劲儿。
 
 

17级快乐:玩出专业

 ALIENWARE外星人 
@资深玩家们:玩游戏,既然要玩,就要玩出专业。


18级快乐:通关

 任天堂 
@游戏少年们:抓着梅赛德斯-AMG A 35方向盘,比握着游戏手柄还过瘾。
 
 

19级快乐:寻味

 Stride炫迈 
@热血少年们:开这车跟嚼炫迈一样,开到根本停不下来,回味无穷。
 


20级快乐:提神醒脑


 星巴克 
@咖啡控:要是你们喝咖啡是为了提神,开车也可以让你神清气爽。
 
 

21级快乐:给自己点颜色

 MAC魅可 
@精致女孩:从此以后你会多了一种口红色号,叫做A 35黄。
 
 

22级快乐:当主角

 资生堂NARS娜斯 
@颜控们:开上这辆车,你们完全可以做自己的主角,聚光灯下的你们光芒万丈。
 


23级快乐:熏陶艺术


 Tiffany & Co.蒂芙尼 
@女王们:我们和蒂芙尼一样,共同的名字都是叫“艺术”,拥有Bling Bling一般的腔调。
 
 

24级快乐:街头耍酷

 极限运动鞋品牌Vans 
@滑板爱好者:一起玩转街头极限运动,做个酷炫潮人,感受自由、叛逆、热爱的力量。
 


25级快乐:磕CP


 Timberland 
@CP控:穿上“踢不烂”,开上大黄车,绝对是史上最黄黄黄黄的CP组合。
 
 

26级快乐:carry 全场

 GENTLE MONSTER Official 
@艺术咖:A 35跟艺术大咖一样,静如处子动如脱兔,既能安静从容又能气场全开。
 
 

27级快乐:爱憎分明

 ROCKRIDE莫克雷德 
@向往自由的灵魂:A 35棱角分明的前脸,像极了我行我素的你们。
 

28级快乐:拥有超能力

 漫威影业 
@漫威迷:要是A 35没点超能力,都不好意思让你开。


29级快乐:记录高光时刻


 佳能 
@拍客们:汽车车灯每闪一下,就好像一部佳能相机咔嚓记录见证。

 

30级快乐:想做就做


 耐克 
@鞋控们:这个世界除了just do it,还有just drive it!
 


31级快乐:快乐加倍


可口可乐:快乐
@快乐肥宅:可口可乐+A 35=双倍的快乐。
 
 

32级快乐:涨姿势


 Kindle 
@读者们:如果你也想要一个躺赢的人生,何不一起看书。
 
 

33级快乐:做最靓的zǎi

 EVISU 
@靓仔:开上这辆A 35,你就是这条街上最靓的仔?
 
 

34级快乐:一起开黑

 RNG电子竞技俱乐部 
@电竞铁粉们:找上靠谱的队友,不求技艺高超,只求一起狂欢。
 
 


35级快乐:梦想成真


 上海迪士尼度假区 
@大孩子们:谁说童话里都是骗人的,A 35的速度是真的。
 


结 语


35张海报,35家品牌,35个彩蛋。A 35明明只是一个车型名字,但梅赛德斯-AMG却巧妙将车名玩梗玩出精。

要知道这款车主打的概念就是“非凡驾驭”,纵观这35张海报,每一张海报品牌主都cue上不同兴趣喜好的年轻人。
 
可见这波联合并不是毫无目的性,梅赛德斯-AMG是用心寻找与自身品牌调性契合、目标年轻粉丝重叠的品牌挚友发声:统一以欢迎成为车主的口吻,营造出契合度满满的cp感。
 

在联合品牌发声的同时,梅赛德斯-AMG从头到尾都站在年轻人的视角出发,潜移默化向年轻人传递了一个核心信息——你们喜欢的快乐样子我都有

好听、好玩、好开、好潮、好色.......进而把游戏、运动、科技等不同圈层粉丝圈足。

这样连续输出梅赛德斯-AMG A 35 4MATIC的产品卖点,将外在颜值到内在功能呈现得**尽致,生动有趣,也加深了年轻人对于#起动,即非凡#slogan的认知,自然吸引潜在A 35车主对号入座。
 
不得不说,这种一语双关的表达方式,不仅可以赋能品牌挚友,撩拨了年轻人的驾驶欲,又植入车型多维亮点,堪称是一举多得。

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奔驰《1-35级快乐等级对照表》来了,你在哪一级?吗?
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