APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手版《后浪》火了:为什么要喊奥利给?
2020-06-06 19:04:21

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


b站《后浪》的余温还没完全消散,今天快手的《为什么要喊奥利给》又在朋友圈和微博刷屏了!

这是快手联合快手主播“朝阳冬泳怪鸽”黄春生推出的9周年短片,正能量满满的奥利给大叔加持,看完热血沸腾!


视频在网上流出后瞬间引起热议,前有后浪,后有奥利给。

由于两支短片的表达方式和画面演绎有几分相似,很多人都忍不住将两支短片进行对比。

其实在我看来,两者在共性之中也存在差异化:
 

颠覆社会刻板偏见:
一个打破年代偏见,一个刷新平台认知

两个短片的共同之处在于,都是为当下社会的一种现象发声,为标签化的偏见正名。
 
这也是为什么我们在两个短片的开篇,都会看到品牌主会先抛出问题:
 
对于年轻人,有人说“一代不如一代”。

对于快手,有人说“这里不够潮”。

b站是为一代年轻人呐喊,对喜欢说“一代不如一代”现象进行抨击,为年轻人的“热爱”、“想象力”、“勇敢”的精神点赞。
 
再看快手的《为什么要喊奥利给》,更像是快手站在短视频平台的视角出发,刷新大众对于快手平台的认知。
 


一直以来在一些人眼里,对于快手存在一种妖魔化的解读,让快手被贴上“low”、“土味”、“不够逼格”标签。
 
因此快手借此短片传递了快手的平台价值——让平凡人的普通故事被看见。

在快手每个短视频里,每个人都在分享自己认真生活、用心生活的一面。
 

纵使只是一粒灰尘,也有自己的快乐,有自己的小确幸。

每个小人物,都有自己的力量,每个人看似渺小,其实都是自己的英雄。
 
正如阿里巴巴所说的:相信小的伟大。
 

打造符合时代的热词:
一个是“后浪”,一个是“奥利给”
 
每个品牌不止于品牌,更代表一种态度,承载着品牌价值观。这就考验品牌要学会利用热词,传递品牌态度。
 
因此与其自说自话,不如抛出一个带有时代意义的热词,让其成为受众茶余饭后的谈资。

这两支短片里,我们也会发现b站和快手,在打造热词方面可谓各有所取之处。
 
b站的「后浪」,其实是从古诗句中“长江后浪推前浪”,提炼出“前浪”、“后浪”的概念。


“奥利给”同样并不新鲜,来源于奥利给大叔的口头禅,后来成为一种网络流行语,表达一种给力、加油的态度。
 
无论是古代还是现代,每一种热词背后,不仅仅是热点事件的态度与看法,更是大众生活心态的显示屏和放大器,折射出人们对于生活的一种感慨。
 
一个热词,可以是一个标签,也可以是一种梗,它可以为品牌延展出更多谈资,让用户有话可说,不断加强传播长尾效应。

定制正能量传播金句:
一个是“奔涌吧”,一个是“加油”

任何刷屏的短片,在短片的结尾都会打造一句传播金句,就像是设置一个刺激传播点,可以将观看者的观看情绪不断推向最高潮。

在《后浪》和《为什么要喊奥利给》短片里,我们也看到这样的正能量金句。
 
在《后浪》短片的结尾,我们印象最深刻的一句传播金句就是“奔涌吧 后浪”;快手的短片片尾的金句,更像是传递一种生活态度——加油,奥利给!你比你想象中更美好!”
 


虽然前者是支持年轻人忠实于内心的想法,大胆去探索自己的梦想;后者是鼓励快手用户认真生活、追求自己的美好。

尽管略有不同,但你会发现这些金句都融入了品牌的一种正能量,而这种正能量,恰恰是每个时代都需要的。
 
这是最好的时代,也是最坏的时代,社会就像是一个能量场,在快节奏的城市里,每个人都需要一点正能量,重拾生活的信心。
 
对于品牌来说,做广告不仅要注意不偏离三观,更要传递正能量。
 
一抹微笑,可以融化心中的寒冰,一句鼓励,可以消散内心的阴霾。
 
这就不难理解,为什么《总有人偷偷爱着你》《啥是佩奇》会全网刷屏。
 
因此b站和快手也是深刻洞察到这一点,利用铿铿有力、直击灵魂的演讲式广告,分别输出“年轻人的力量”和“看见的力量”,从侧面鼓励大家聆听内心声音,追求心之所向。

结 语


当然一切的品牌传播都是有由头的,只不过有的品牌把营销由头包装得更加含蓄。

比如b站借“ 五四青年节 ”之名出《后浪》,而这次快手的《为什么要喊奥利给》,就是为了造势品牌的九周年。
 


所以我们会发现,品牌推广正在去逐渐营销化,能够戳中一种社会议题现象,足以引起社会热议的广告营销,变得越来越高级了。
 
所有的伟大来自平凡 ,生活没有高低贵贱之分,生活中微不足道的“小”,才构成了社会的方方面面,一起为生活加油吧!

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1015
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
快手版《后浪》火了:为什么要喊奥利给?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接