APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《PASS(怕死)青年》短片,刷屏了!
2020-06-04 15:57:07



作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)  


这个社会给年轻人贴上的标签越来越多了,最近我又发现在B站,一则主题关于“PASS青年”的短片火了。

这是由天猫医药和b站up主“瓶子君152”联合创作的广告,主要是为天猫医药618的“轻松健康趴”活动引流。

什么叫做pass青年?
 
简单来说,就是描述当下年轻人的一种养生状态,明明希望体检容易pass,生活习惯却一直在作死。
 


虽然又是一个人物标签的概念,但只要你仔细欣赏短片,再联系当下年轻人的生活习惯,你就会发现短片对于pass青年的描述,还是蛮贴切的。

赶紧戳视频,解锁pass式青年的生活
 ▼


白天做个快乐肥宅,火锅奶茶任意来;晚上安排撸串豪饮,假装来点蔬菜骗自己。


论减肥:随心随性的想吃就吃,想减就减的佛系减肥。
 

论健身:每天朋友圈健身打卡,健康为何还亮起红灯?因为一直卡在入门级。
 

论长发:别人的头发是一片森林,我的头发却是一片荒芜。
 

论睡眠:怕死不是你的错,都是睡太晚惹的祸,熬夜修仙、深夜煲剧、开黑吃鸡,你中了几条?
 

论上班:有一种加班,叫做别人还没走,有一种加班,还叫做晚上临时开会。


论日常:聊天大脑掉线、地铁坐过站、记忆逐渐退化......
 

日子过得越来越怕死,疫情期间口罩不断进货,保温杯不敢离手,喷84消毒液停不下来。

 
一直在摸索躺赢健康的方式,毕竟早睡or勤锻炼,真的太太太太太太难了。
 

接下来只有一个奋斗目标:就是不要再做pass青年,不要夸夸其谈不能付诸行动。

不得不说这首洗脑神曲一出,就引发众多“怕死青年”的共鸣,天猫首发的官方微博目前已经达到破2000人次的转发量,b站也收割破20万的的播放量,吸引2000人参与讨论。
 
很多网友在留言区纷纷进行神回复,比如“年轻不养生,老了养医生”、“天天作死每天熬夜”、“保温杯里泡枸杞走起”,足见这支养生广告在传播层面的成效。
 


站在创意的角度剖析,短片是天猫联合b站的up主联合定制,作为一支广告,为什么还会引发转发效应,取得巨大的反响,我觉得最重要还是创意满分。
 

真实式:
洞察年轻人“作死痛点
引发“怕死”的情感共鸣

相信很多人看完短片的第一感受就是“真实”。
 
短片里揭露了很多年轻人的生活现状,明明想要健康指标pass,生活却在作死的真实一面。

熬夜成瘾的年轻人,每天在想晚睡又怕死之间的矛盾中度过,比如总是在睡觉前忍不住多看一集综艺,或者多刷了一会儿微博抖音。
 
平常不仅饮食不健康,还长期缺乏合理的运动,左手喝奶茶右手吃烤串,偶尔就用保温杯泡枸杞自欺欺人。

总之,鱼和熊掌难以兼得,很多人嘴上说着要养生,实际上却在做着背道而驰的事情,最后陷入了自我谴责的恶性循环当中。
 


特别是发生疫情以来,加剧了年轻人对于“怕死”的恐惧,买口罩和消毒两手抓。
 
可以说,整个短片取材于年轻人真实生活,道出了他们的心声,自然让消费者产生共鸣和认同,更加愿意参与讨论和扩散传播。

标签化:
给年轻人贴生动标签
大家都是pass的青年

要知道人都是习惯性给自己“对号入座”,正所谓“物以类聚,人以群分”,这就是圈层效应发挥的作用。
 
我们知道一直以来,这个社会会不定时给当下的年轻人贴标签,比如文艺青年、斜杠青年、佛系青年、空巢青年,还有前阵子刷屏的“后浪”......
 
贴标签,也逐渐成为品牌营销的“惯用伎俩”。只有给特定的沟通群体,贴上鲜明、有梗的标签,才可以实现精准的营销,吸引受众对号入座,避免了广撒网的粗放式地沟通。
 
结合这个短片分析,每个年轻人都会将自己,自然带入到品牌营造的“怕死”场景中,由衷地觉得标签人物说的正是自己,也会觉得品牌更加懂我。
 


贴标签还有一个作用,就像是给广告设置一个刺激点,是引导用户分享促成内容转化的“临门一脚”。在传播的最后关键环节,“刺激点”可以带动受众对品牌产生认同感,进而刺激他们转发。
 

洗脑式:
重复洗脑“pass”
增加广告的记忆点
 
无洗脑不营销,虽说不是绝对,但有一定的奏效。
 
年轻人喜欢养生的话题并不新奇,这支“养生”广告最大的亮点,就是天猫首发和b站up主找准了“梗”发力。

根据“怕死”和“pass”组成中英文的谐音,创作一语双关的主题文案,传达了“从此不做pass青年,健康痛点统统pass的核心。
 
“pass”看似简单其实很不简单,既表达了年轻人怕死的心态,也输出“体检指标通过”、“健康合格”的内涵。
 


无论是传达哪个核心内容,都与当下年轻人安慰式的养生生活贴合。
 
天猫医药和b站up主在选取“pass”这个词作为沟通关键词的基础上,又通过重复的表现手法落地,配合欢快韵律的节奏感,赋予pass这个单词多元而创新的表达,进而将其打造成一个魔性标语,成功营造了洗脑的效果。
 
这样洗脑式广告,有利于激发受众持续观看广告的兴趣,为品牌主打造超强的记忆点,让人不经意接收“不做pass青年,样样都要pass”这个沟通主旨。

看完短片之后,你觉得自己是那个pass青年吗?

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1022
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
《PASS(怕死)青年》短片,刷屏了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接