APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做抖音,千万别再用这些「网络黑话」了!
2022-08-03 15:40:59

最近,不少网友抱怨不知道从什么时候起,上网冲浪的门槛越来越高了,“不做点功课根本看不懂那些奇奇怪怪的黑话”。

把秒杀说成“秒秒”,把直播间说成“啵啵间”,把破防说成“蚌埠住了”,把无语说成“栓Q”……

这些「变体表达」凭借着超强的传播力,迅速引起了大家的热议,#如何看待啵啵间、赚米等表达#等相关话题登上热搜。

对此,抖音、B站和微博甚至接连发布声明回应称,将在站内规范汉字使用,维护清朗网络空间。

那么,「网络变体表达」究竟是如何演变出来的?是否像网友认为的那样,是由于一些互联网平台主动拦截,造成大家被迫改变说法?

今天运营社就来聊聊「网络变体表达」那些事儿。

01、什么是「网络变体表达」?

其实,「变体表达」并不是最近几年才出现的。

在广播电视时代,不少广告玩谐音梗,将好端端的成语改变得“亲妈不认”。

比如某些服装品牌将“依依不舍”,改成“衣衣不舍”;再比如某些酒水品牌将“有口皆碑”,改成“有口皆杯”……

进入互联网时代以后,各种各样的「变体表达」(俗称黑话)就更多了,以至于为了搞懂这些“黑话”,豆瓣上还出现了专门的讨论小组——「村通网,网络黑话指南」。

小组中有 15 万名成员,几乎汇总了网络上所有的黑话。

经过观察,运营社发现,这些网络黑话大致可以分为两类:

一类黑话以娱乐为目的,大多是网友出于趣味性、懒得打字等想法创造出来的,与其说是黑话,其实更像一种简洁便于传播的「梗」。

比如,只要一说「潘嘎之交」,大家立马就能意会,这是那些假意劝告别人,使自己在竞争中处于有利地位的行为。

再比如那些让豆瓣小组吐血的「字母缩写黑话」:

永远的神变成 yyds,真情实感变成 zqsg ,nobody cares 变成 nbcs……

不难发现,无论是易于传播的黑话梗也好,还是字母缩写也好,这类黑话都是建立在娱乐目的上,更多是自娱自乐,因此对于这类黑话,大家倒也不必上纲上线。

另一种黑话,则以躲避审核为目的。

一方面,随着网络越来越发达,不少平台都在大力打击灰黑产,维护网络健康环境,因此这些不法分子为了躲避算法审核,发明各种各样的「变体表达」。

比如,「兼职日赚 500 块」变成「JZ日收 500 米」,「微信转账 100 块」变成「V 你 100」……

另一方面算法不是十全十美的,难免会有误伤行为。

对于平台来说,网络灰产越来越猖獗,为了净化网络环境,保护用户人身财产安全,其审核力度只能加强不能减弱,因此可能出现“误伤良民”的现象。

对于商家来说,不少合法商家在不熟悉平台规则,或者平台规则介绍不清晰的情况下,误以为触发某些「违禁词」,会被“关停”、“限流”,开始迷信「各种直播技巧」,使用「变体表达」。

02、「网络变体表达」,各方都有责任

综上,我们不难发现,「变体表达」的出现有多方面的原因,「完全归错到平台身上」这种观点显然是有失偏颇的。

对此,抖音平台率先发出公告,表明了立场。

首先,平台并不会对所谓的「敏感词」进行审核、处罚和拦截。

此前,不少用户吐槽的点在于,「敏感词」的存在,导致现在的视频平台不规范表达频现:

“主播”变成“主bo”,“很贵”变成“很跪”,“多少钱”变成“多少米”, 在评论区中,这些看似正常的词汇,通通变成了「敏感词」。

对此,在「抖音关于创作规范表达的说明」中,抖音梳理了 50 个被高频使用的正常词语。

图源:「抖音关于创作规范表达的说明」

抖音表示,这些词汇并非敏感词,在正常使用中也不会被审核处罚,更加不会引起限流、封停直播间等,与此同时,抖音后续还会持续总结正常词汇的不规范使用现象,辅助用户放心创作。

当然,值得注意的是,即使遇到被误伤的情况,也不必“因噎废食”。

一来,审核就会有错误,平台对此并不避讳,也在不断提高「算法+人工」的审核能力;二来,当被审核“误伤”时,用户也可以通过正规渠道进行申诉。

其次,在传播色情内容、违规引流交易、涉及虚假宣传时,平台会严格管理。

因此,敏感的不是词汇本身,而是灰色行为。

一位做「直播培训」的业内老师告诉运营社,无论是提到“微信、淘宝、小红书”还是“快手”,在平台上都并非违禁词,当单纯提及这些名称时,也不会出现任何违规提示。

只有脱离平台监管,产生诈骗风险时,平台才会进行提示甚至拦截。

抖音方面也明确回应了「不能提微信」这个点——在视频中提到微信并没有限制,但是当主播将用户引流至微信交易时,因为脱离平台监管,容易产生诈骗行为,因此,为了保护用户财产安全,抖音会进行安全提醒。

“这也佐证了,在不同的行为、语境都会导致判定结果截然不同”,该老师提到,“因此,也就不难理解,为什么同样的词汇可能触发不同的违规原因”。

对于平台来说,规则没让大家更清晰地了解,可能导致创作者们为了规避风险,从而对敏感词层层加码,最终演变成让人眼花缭乱的变体。因此进一步梳理、界清规则,是平台要做的事情。

对于创作者来说,无论违规原因是什么,本质都是「违规」,想要规避风险,创作者需要严格约束自身。

最后,只要相关内容违规,触及平台底线,即使利用「变体表达」,仍然会被处罚。

抖音审核、查处平台违规行为,并不仅仅依靠筛查关键词,截至目前,为了保护用户安全,抖音已经搭建了全方位、多场景打击违规行为的能力。

抖音日均运行反诈模型 100+,风控策略 9000+,主动出手解决超过 93% 的诈骗行为。

比如,抖音会基于策略模型,提取已经处理的灰产账号特征,然后实时过滤出异常抖音账号,对其进行限流和封禁处理。

再比如,抖音的安全干预产品「抖音小安」还能够结合智能 AI 算法分析识别用户风险,进行梯度干预,让不法之徒“美梦成空”。

由此我们不难发现,账号能否经得起审查,本质在于行为规范,而非「变体表达」。

03、结语

说到底,所谓「变体表达」,更像用户和平台之间的一场误会

平台需要更加清晰地介绍规则,并且加强对不规范用语的提示甚至是处理;广大用户需要真正了解平台规则,正确、规范使用语言,传播和记录美好生活。

只有这样,双方才能消除误会并共同努力,维护语言的规范使用。

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章240
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 羽毛购买
做抖音,千万别再用这些「网络黑话」了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接