作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
论一支有情怀的企业宣传片拍摄方式,腾讯公仔厂显然给出不错的示范。
首先来一波官方庆祝致辞:热烈庆祝腾讯公仔厂成立21周年。
接着给公司扣个大帽子:全球领先厂商,全球最受尊敬的公仔,远销五大洲四大洋。
然后就是眼见为实的工厂参观记:在这里,没有一只差评的公仔能够走出腾讯公仔厂。
工人为此熬秃了头,公仔历经日晒雨淋、暴力扯拉、枸杞化学浸泡、汽车碾压......经过九九八十一难,不忘初心终成仔。

接着运用消费者证言来增加说服力:XSWL2333质量体系标准,用过都说好(此处有清仓大甩卖的画风乱入)。再秀一下产品的多元化,满足所有人的需求:聊天、游戏、结算、云计算......这里无所不能,这里应有尽有。
展望一下未来,描绘美好蓝图,增加消费者信心:即将面世的寻人公仔、手语翻译公仔、看病公仔.....总有一个仔能够打动你。
最后收官的套路就是感谢客户,不忘初心生产更优质公仔,回馈你 我 他。
看完腾讯公司的21周年宣传片,第一感觉就是像极了20年前拍摄的广告片。手把手教你如何拍摄接地气的企业宣传片,你是否也get到其中的技能了?虽然有些沙雕和恶搞,但不可否认,腾讯确实用奇葩的庆生方式,给人留下深刻印象。我们知道,提及腾讯都会联想到腾讯魔性的企鹅形象,企鹅公仔已经成为腾讯的一个特色icon,甚至可以说是深入人心。
借助大众对于企鹅形象的固有认知,腾讯“以假乱真”愚人,在视频中将公司自称是生产公仔厂,瞬间就戳中大家的**。这样的类比看似无厘头,其实也合乎情理。并且以QQ公仔为载体,将腾讯公司的业务和抽象产品进行具象化,用可感知而接地气的方式,将产品名、业务模式融入公仔名字上,赋予了产品拟人化和人情味的特征。以此巧妙展示腾讯公司在社交微信、腾讯导航、腾讯游戏、腾讯翻译君等,构建起多元化而完整的产品矩阵,让每个人从中都可以看到熟悉的腾讯影子。
相对于用传统一本正经的营销语言, 表达腾讯的业务发展和企业历史,这种突破传统宣传片套路模式的做法,毫无居高临下的说教意味,给受众营造了一股新鲜感。
让看的人自然接收到,20余年来腾讯如何为大众创造便利的生活,降低了大众对于官方宣传片的抵触感,提升品牌的好感度。除了拍得接地气,还有不得不说的亮点,就是广告将沙雕进行到底,成功娱乐了大众。短片画面一方面像极了最早的电视购物广告,另外还有点类似新闻联播的场景。无论是主持人的播音腔,大卷发的造型,call机号码,以及毫无美感可言的粗糙画面,整体弥漫着80年代的怀旧质感,将人们带回了过去那个缱绻岁月。

在刻意渲染复古年代感的同时,还加入了现代网络化语言以及各种有梗的文案。比如说,“XSWL2333质量体系标准”的文案,就同时融入了00后和90后的黑话,当网络语跟严肃的质量体系标准术语挂钩,让人看了莫名地想笑。
又比如“公仔很久远,一只永流传……”是否看着很眼熟,腾讯正是创意改造德比尔斯的经典广告语“钻石恒久远,一颗永流传!”。

广告融入了复古“道具”、现代网络语、经典广告语、秃头梗等。既有土味元素,又有潮流的元素,新旧结合,在广告细节之处制造格格不入的反差,碰撞形成了“土潮”的画风,堪称是土出创意。基于利用土味营销的营销方式,腾讯给受众制造观看的戏剧感,满足了受众的猎奇心理。还体现一个品牌主动放低姿态,跟自己用户和合作伙伴沟通,跟他们玩到一块去。在当下这个营销容易让人审美疲劳的时代,精致、唯美的广告画风似乎变得有些无感。而土味玩法,可以让受众在观看的过程中,产生更多真实感和亲切感, 对于腾讯这个品牌也会感到有亲和力。当然拍摄这支颇有穿越感的广告背后,还是腾讯回归到21周年本身,贩卖情怀的考量。作为一个企业庆生的广告,如果只是单纯站在企业自身秀出企业成就,显然很难跟用户形成互动。而所有的情怀,本质都是根植于某个记忆点。对于腾讯同样如此,腾讯最共鸣的记忆点或者符号是什么?无疑就是一个看似毫不起眼,却一直存在的企鹅形象公仔,将其作为主角打造出一支公仔广告片,打造这样的品牌联想,能够打开消费者脑海中的回忆播放按钮。鹅厂变为公仔厂,自嘲为公仔厂卖公仔为生,营造充满情怀杀式场景,展开情怀式的沟通对话,能够瞬间勾起他们记忆深处关于腾讯的关联记忆,激发消费者的怀旧情怀。
他们也会切身感受到一个品牌多年来不缺席的陪伴式形象,为腾讯塑造了一个有温度的品牌人设。
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4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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