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2亿人参与的“请给我一面国旗@微信官方” 刷屏始末
2019-09-24 14:38:09


相信大家的朋友圈都被 “请给我一面国旗@微信官方” 占领了,在我们跟风发圈的同时,我却发现、同样是追热点:却有人靠着热点免费涨粉20万+、阅读100万+。同样是追热点,为什么差距就这么大呢?


带你看看这一上午都发生了什么?


早上,一脸懵逼的我打开朋友圈:“请给我一面国旗@微信官方” 刷屏了。



懵逼的我刷了半天朋友圈,很快就看到有人说了怎么玩,原来直接发朋友圈:“请给我一面国旗,@微信官方”,就可以给微信头像加上一面国旗了。


我赶紧也发了一条朋友圈:


然后度过了无人点赞、啥也没变化的10分钟......


继续刷朋友圈、终于看到有几位好心人给我指了一条明路:



才反应过来:原来是腾讯新闻策划的国庆活动。点开「运营深度精选」的城市群消息,发现群里讨论国旗的信息直接爆了:


1.有人立马打开微信公众号,推文追热点:“教程|给我一面国旗@微信官方”。一上午涨粉12万、10万+阅读的文章N篇(早上11点的数据,目测全天破100万+不成问题)


2.除了国旗,也有很多追求实用的同学:要求微信官方给自己个女朋友、一栋楼、一杯橙汁、一个客户,甚至一个亿现金的...(你们也太为难微信官方了吧


3.甚至,广大网友恶搞的脑洞得到了延续:


4.页面显示,累计有超过2亿人次参加此次活动,但由于流量过大,腾讯新闻的H5崩溃了,一度无法访问:


5.“技术不行、运营人肉来扛”:在服务器崩了后、出现了很多的“热心官方人员”,手动营业:只需要66元即可手动P图、甚至朋友圈竞争太激励,价格一度降到9块9、 甚至6块6.......


6.喜提微博热搜榜第一,截止到13:30,6.3亿的阅读,面对大家这么多奇奇怪怪的愿望、“腾讯微信团队”官微也顺势发了一条“许愿博”:24小时内在微博留言的,随心选择一位帮Ta满足愿望。


其实每逢重大节假日,都是借势策划刷屏活动的好时机,今天的国旗案例和17年圣诞节的“请给我来一顶圣诞帽”、8月1日建军节的军装照一样,戳中了用户的心理、给用户提供了节庆的谈资。


最明显的就是,羊群效应,也是从众心理。:羊群是一种很散乱的群体,平时也是左冲右撞地聚集在一起,一旦有一只头羊动了起来,其他的羊也会不假思索地追随而上,丝毫不在意前面可能有危险或者另一个方向有更多的粮食。


因此,"羊群效应"也是比喻人们都有一种从众心理,很容易追随大众选择而导致盲从,进而陷入骗局或或者被不正确的信息误导失败。


所以在很多人发了 “请给我一面国旗@微信官方”的朋友圈后,发现自己上当了、反应过来之后、就也想整蛊回别人,于是引发连锁反应。



关于刷屏,刷屏的套路可以多次复用,具体步骤是:


1、素材。

腾讯新闻的品宣人员,做了一个H5,可以自动抓取用户微信头像,并自动上传一个添加了国旗图像的头像。这个套路与圣诞帽几乎一样,但它做了微调,大叔后面说。

2、借势。

这个H5选择在国庆节前推出,请注意,这里的时机非常重要,大叔在《刷屏》里反复强调,借势永远比造势容易得多,而借就要借大势!


同样在2017年,建军70周年之时,“军装照”的H5大活,累计PV接近8亿,就非常说明建国70周年之时,大家的热情会有多高涨。

3、传染。

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言,但在这里更像是一个助推器,这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为,非常好的助推了这一事件。


大家先是跟风,被骗,然后自己找到办法,或者被别人提醒,每一次的互动,都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例,给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中,被完美复制。

4、拉新。

腾讯新闻这个H5,不只是蹭个热点,大叔多次说过,刷屏的目的要非常明确,而不应该只是刷一个存在感,虽然能做到存在其实已经很牛逼了,所谓,植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。


腾讯新闻选择了一个巧妙的做法,你可以免费制作2次国旗头条,如果要制作第三次,选择第三个新样式,你需要下载我。这就是一个典型的拉新目的,大叔的判断是,肯定会有拉新效果,但大部分应该基本可以满足2个新头像吧,所以,从实际效果来看,拉新虽然是目的,但应该不是主要目的,不然,可能的做法是:只给你试一次。


但这样的做法,裂变就可能会减少,毕竟下载一个app,再完成图片制作的步骤要比一个h5重多了。

该1-4的观点引用自:万能的大叔



小编也采访了群里发了朋友圈的同学表示,主要是3个理由:

1:凑热闹,好久没发朋友圈的,找个理由发朋友圈,找一下存在感

2:为祖国庆生,好玩。

3:可以和业务结合、发软广,与客户互动


但这里小编也提示大家,追热点需谨慎,遵循相关广告法:


有运营同学最新反馈,好几篇“给头像加国旗的教程”的文章、公众号被封了。



对此、你怎么看?

鉴锋
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鉴锋
鉴锋
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运营深度精选CEO。擅长微信生态的用户裂变增长,为腾讯科技、网易云课堂、喜马拉雅、三联生活周刊、沪江网校、知识星球等公司提供用户裂变策划服务
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    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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