很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
上线 5 年，新浪微博的网页版迭代到了 6.0 版本，两年前它刚刚去掉了 LOGO 旁“Beta”的字样。微博虽然没能像当初很多人想象的那样成为中国的 Facebook，但也依旧交出了一份还算不错的答卷——日活跃用户（DAU） 6970万，月活跃用户（MAU） 1.56亿。
平台上的热闹似乎并没有让微博本身更具盈利能力，微博 14 年 2 季度营收 7730 万美元，同比增长 105%，却还是亏损了 1540 万美元。作为一款进入成熟期的产品，关于盈利的压力难免增加，每一次改版也自然变得更加慎重。
值得注意的是，微博副总经理林水洋在介绍微博增长情况时提到了这样的数据，“用户在微博上的信息消费量不断增加，相比13年Q2新浪微博PC端用户月度浏览页面数增长了35%”。
对于微博来说，这样的增长并不一定是件好事，因为相比于严格意义上的社交产品，微博媒体化的倾向本身有让用户信息过载的风险。一位朋友曾吐槽微信加好友太多，刷朋友圈像刷微博似的，这或许能从另一个角度看出大家对微博上信息过载的认知。
这对于微博来说是一条不得不走的道路，因为用户对微博的需求和期待正在扩大，大家不再是上微博 follow 某位明星、大 V，而是根据自己的兴趣获取更多差异化的内容。但问题是，简单的关注操作带来的是用户轻易地就关注了成百上千个大中小 V 和朋友，用户发现和获取所需内容的成本大大提高。
因而新版微博的最大意义或许并不在其更像移动端的跨端统一，而是更加清爽的界面和更容易实现的内容分组。
一方面，微博删去了左侧功能栏中大量冗余功能，从而大大突出了分组的地位，这和微博方面构建人与兴趣的关系的出发点是一致的，也确实让用户更容易实现分组切换。
只是，大家有多少人在关注某一个微博账号的时候会养成明确分组的习惯呢？尽管有智能推荐的分组。看来好习惯还是需要从更早的环节抓起呀。
另一方面，微博采用了更像 Facebo……哦，更像微博移动端的信息流页面设计，卡片化的设计风格让每条微博内容变得更加突出，让用户也能够更便捷地实现转发、评论等交互功能。
微博关注的焦点正在从明星、大 V 们转向兴趣内容以及生产这些内容的人本身，这一点在其个人页面的设计上也表现得很明显。
在卡片化风格的背景下，新版微博提供给了认证用户更多的专属功能选择，从而让这些人更好的生产、传播内容，同时也更容易实现商业化变现。当然，这种商业化是在建立微博自己的游戏规则之上的，而不是过去那种草根大号的野蛮生长，这也为微博的未来提供更多的商业化探索和方向。
以音乐人为例，微博突出了其歌曲“播放”这一核心功能，同时提供付费下载、演唱会门票等功能模块。根据微博方面提供的数据，目前测试阶段有 20 多位音乐人参与，超过 10 万用户为下载歌曲付费。
当然，微博围绕个人的努力显然还不止于此，它并没有避讳其媒体化的特点，反而将过去热门微博等功能进行了整合，打出了一张新牌——“发现”频道，聚合优质内容，并提供打赏、付费订阅、广告分成等功能。
但习惯了免费看内容的中国用户，真的会为微博上的内容付费么？微博方面表现得很自信，他们拿出了一组数据：2 个月测试期，3 万人次打赏，付费订阅总额超过 150 万；过去一个季度中，微博自媒体获得近 350 万元分成收入。
微博希望将更多的优质内容生产者聚集在自己的商业体系之中，因而从功能上突出他们的重要性，并在商业模式上激励他们创作。而不是让这些大中小 V 们靠广告、软文这样的方式实现变现，毕竟这样的变现方式更容易伤害用户体验，同时微博作为平台本身也得不到任何收益。
不过，能够参与其中的或许还只是金字塔尖的那极少数用户，在进入整个平台进入成熟期之后，新的内容生产者如何获得更多的关注和更快的增长无疑是摆在他们以及微博面前的难题。当然，很多人似乎并不愿意直面这样的难题，而是选择了那些更新、更容易成名的平台，比如微信公众号、今日头条等。
当然，微博相连接的不仅仅是生产内容的人，还有那些被生产的内容本身，比如说歌曲、电影、书籍等等。早在去年，微博就为它们建立了大量独立的 Page，仅音乐领域就又 600 万个。微博希望借此让人、组织、物、兴趣之间的网络变得更加密集和稳定。
“从本质上来说，微博是一张以用户为核心的信息发现网络”，林水洋这样评价现在的微博，新版微博想做的显然是降低这一网络上的信息发现成本，而未来将要做的则是对这一网络中的那些垂直领域进行渗透，寻求比广告更好的商业化方向。微博也并不希望自己被人们称作“淘宝的橱窗”。
只是这一次，从明星到兴趣，从大 V 到个人，从大而全到垂直，微博的商业化之路会走对么？
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)