APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易严选致“前任”:考拉,分手快乐!
2020-08-22 12:29:18

《前任3》电影中林佳有一段台词让人印象深刻:“我需要他陪我来证明他爱我,我需要他在我身上花心思来证明他爱我。”

事实上,“前任”不仅存在于现实生活中,还频繁出现在品牌圈内。 

还记得吗?一年前丁磊的考拉爱上马云的猫,“网易考拉”改名“考拉海购”,从此搬进了阿里动物园。一转眼,网易和考拉分手一周年了。为此,最近它们居然拍了一支七夕广告庆祝分手!

别人七夕都在秀恩爱,这两个品牌却在秀分手,光明正大地庆祝分手一周年。让人感到意外的是,这支分手短片看上去毫无火药味,反而给人暖心一击,简直是在教你如何和前任和平相处。 

“考严”撒的糖虽然有点奇怪,但据说大家都磕得好甜,不妨尝尝。

image.png

在分手的日子里,大家都是怎么度过的:考拉,吃饭不香了。 

严选,被时间模糊了记忆。

掐指一算,两人分手近一年。都说分手要体面,七夕礼物也要在线,严选就给考拉准备了一份爱心礼物。

一个人也要好好生活,毕竟放手的爱、成全的爱,才是最深沉的爱! 

看到短片的最后才发现,网易严选和考拉海购心机满满,表面上是庆祝分手快乐,实则是预热神秘事物的上线。

治愈系的插画,人格化的品牌形象,再加上腻歪的情话,成就了这支可爱又暖心的短片。

网易严选和考拉借势分手一周年的营销的热点,结合七夕的节点话题,把双方打造成“分手快乐的组合”,顺势植入活动上线信息,堪称创意十足。

  ▼

要是你对短片中严选送考拉的礼物念念不忘,那就说明你成功被套路了!

果不其然,接下来网易严选和考拉海购官宣七夕限定款“爱就是放手”礼盒。“爱就是放手”作为分手一周年的见证,也代表满满的分手仪式感。

据说礼盒包含了前男友面膜和网易严选购物卡,而且考拉表示礼盒只送不卖!

透过海报可以看到,礼盒从概念到设计都颇有心思,礼盒概念主打“一别两宽,各自安好”,延续了短片中金句“有一种爱,是放手”的含义,象征着“彼此分别但又各自安好的祝福”。

在礼盒包装上,可以看到一男一女的古风人物,代表着严选和考拉品牌,而在礼盒的四个面上,分别印着“各、自、安、好”四个字;此外,礼盒颠覆了常规向上翻的开启模式,而是设计成了对角线的打开形式。

当你沿着对角线打开礼盒后,就会看到包装露出“一个人也要好好生活”、“分开也是一种爱”的文案,可谓惊喜满满。

联名礼盒一出,不少网友被这把狗粮给甜到了,纷纷在留言区高呼“求复合”、“藕断丝连”、“分手快乐”,对这次的联名操作感到惊艳。

爱,就是放手;分开,是为了让彼此更好。可以看到,这个历经“一年分手冷静期”的联名款,真的太有境界:以联动的名义,道出了爱情的相处之道。

▼ 

当你捋顺营销背后的传播逻辑之后,你会发现这波“分手营销”并非空穴来风,而是蓄谋已久。就在前几天,双方在线上隔空喊话,为这个七夕节日充分造势。 

一开始先是考拉出场,发微博官宣一周年分手, 诚邀网易严选参加考拉海购会员电商战略发布会。而网易严选的回应,似乎夹杂着一点不爽:一年了才想起我?

既然豆腐心,何必刀子嘴?如果有些话说不出口,就用“藏头诗”去表达吧。这不,过了几个钟,网易严选又发了一张内涵满满的歌单,看破不说破,是最高级的表白!


不过,在撩人这方面考拉海购同样不甘示弱,以其人之道还治其人之身,用一页歌单回敬了网易严选,我仿佛闻到了恋爱的酸臭味~

听说被分手之后,最好的报复方式就是“过得比对方好”?考拉就实力表演一回情侣复仇记姿势:特地内涵一下阿里的食堂“真香”,这就是传说中的“别人家的食堂”吧! 

不仅如此,阿里动物园、网易家族的兄dei集美们也来凑热闹,围观这对虐狗CP的微博留言区,献上一波吃瓜文案,每一句都有梗。 

再次为分手复合话题“添油加醋”,不知不觉考拉海购和网易严选的留言区,变成大型土味情话现场。

考拉微博留言区


 严选微博留言区


看到这儿,你就知道这波互撩,看似无心插柳,其实是有心栽花。网易严选和考拉海购早已写好脚本,在前几天铺设话题造势。 

从考拉海购cue网易严选参加大会、双方拿歌单玩接龙,到最后短片和礼盒的上线.......整个过程以CP营销的方式落地,埋梗不断制造戏剧化效果,引发用户对于两者“想念前任”、“有望复合”的猜想,成功掀起自来水效应。

站在营销的角度来看,无论是话题营销还是节日营销,网易严选X考拉海购的联名操作提供了一些借鉴之处: 

一是品牌要学会做高明的联合。

品牌联名屡见不鲜,但让人感到新鲜的少之又少,品牌选联名对象首先要考虑话题性。想要增加话题度,最有效的办法,就是给用户制造“冲突感”、“反差感”。

拿网易严选和考拉海购为例,出乎所有人意料之外,凭借高流量和影响力赚足话题。

 

网易作为考拉的前东家,分手之后还一起搞联名,让人产生一种“前任复合”的联想,显然天生自带话题性。所以说,这样选择前任玩跨界的营销行为,本身就能够调动大众的好奇心,更有利于话题的发酵。

当然此前也有品牌这样实践,比如喜茶和茶颜悦色曾经推出联名款“喜笑颜开”。事实证明,这波竞品的联合互动,最终也达到了互相借力的效果。 

二是营销要建立逆向思维、求异思维。

即要颠覆司空见惯的观点和思维,建立反过来思考营销的一种心智模式。 

当多数品牌都在七夕谈情说爱、秀恩爱的时候,网易严选X考拉海购反其道而行之,抛出“分手一周年”的话题引起大众关注。 

以“七夕”与“分手”搭配的荒诞内容,处处营造矛盾的营销画风。颠覆预期的反差创意,比单纯直接沙雕、搞笑无疑更有记忆点。

“劝分不劝和”之举,既满足了用户的吃瓜娱乐心理,还让品牌更容易在七夕营销中脱颖而出,堪称走了一步高棋。

最后,戏精式营销要讲究逻辑

你想要观众入戏,你自己得先入戏,把内心情感和物料细节融入进去,避免“穿帮”。

这回“考严”就互相配合演出,煞有其事地做一套分手歌单、分手礼物和回忆短片,各种宣传物料准备齐全,一本正经地上演“分手快乐”的大戏。

谁说一旦分手就不再是朋友,要断就断得干干净净?

就算是品牌界的分手也能干的潇洒,考拉海淘和网易严选就演绎了“史上最甜的分手”:分手要体面,还是好朋友,谁都不抱歉。 

看完“考严”的分手CP营销之后,你酸了吗?

-END-


鸟哥笔记,视频直播,天问哥,抖音


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1016
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
网易严选致“前任”:考拉,分手快乐!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接