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优衣库UT又来拷贝童年,它怎么就成了时装界Google?
2018-03-29 13:15:00

确认过眼神,你是对的UT。


品牌跨界出联名款,实在不是什么新鲜事。前有鳄鱼POLO肩负起环保重任,濒危动物定制款独特又暖心;后有耐克一言不合搞起了插画版NBA,30个球队的logo说重画就重画。不过,具体到优衣库的UT又该换种说法了,这位发挥稳定又频有爆款出现的老司机,大概已经超出了跨界的边界。


它更像是一个平台,能连接世界、连接一切,并且从未抑制过对创意的野心。


3月30日,优衣库在深圳开设的最大店铺将在万象天地开幕,据悉,优衣库也会邀请其全球品牌代言人井柏然到场,讲述他的生活故事。 



最值得期待的是与新店一同亮相的还有几个新UT系列,包括优衣库与日本漫画杂志联手打造的《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT、与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、以及灵感源自大都会纽约的SPRZ NY惊叹•纽约系列UT。


《周刊少年JUMP》是日本发行量最高的连载漫画杂志,从去年起,它就一直在举办创刊50周年合作。优衣库这次借势也是拿出了极大的诚意,选材内容极丰富, 共28个主题,包括《死神》、《火影忍者》、《猎人》、《海贼王》、《龙珠》、《银魂》、《足球小将》等。而JUMP50th UT系列也将于3月30日当天在优衣库深圳万象天地店全球首发,其他门店还暂时无法购买。


优衣库×周刊少年Jump丨联合推出50周年纪念版合作UT



这是典型的怀旧牌,利用人们对童年记忆的怀念,引起特定人群的共鸣,从而将情怀转化为销量。之前出过的《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》系列,就是这个道理。



当然,也不能保证IP效应完全没发挥作用。很早以前,优衣库曾和可口可乐、金宝汤、丸龟制面等传统品牌合作推出UT,拉拢了一大票民心。之后,又延伸到了电影界,与漫威合作,流量路线走得风风火火。


2015年星战回归之际,优衣库曾推出了一款“我是你爸爸(I am your father)”的UT,火爆到接连断货几个月。更夸张的是,2016年《星球大战7》上映时,这个旧款又在网上火了起来。直到现在,粉丝还在源源不断地通过淘宝等电商平台加价购买,足以见得热点IP对于品牌跨界的重要性。



说到底,情怀也好,IP也罢,无非都是在圈流量,将能够辐射到的人群最大化。而这点,也和优衣库创始人柳井正的预期相符合,他认为,品牌需要一件永远的畅销款,它必须是老少皆宜的,是男女通吃的,是全世界人都无缝连接的。


所以,我们会看到由此诞生的UT无不是在冲着这个愿景前进。如果只是简单的T恤,和商场里成千上万件白T并没有区别,那么难免会沦为走量货。要想长青,UT就必须有生命力、有话题,同时,还要保证某种程度上的高级感。


UT热衷于跨界电影、社交、文娱,保证热度和话题性。同时, 也和KAWS、Andy Warhol、MoMA 等艺术家和艺术机构合作,保证设计感。无论是伦敦街头的涂鸦艺术家,还是叱诧风云的时尚大佬,都是被接受的,这也体现了UT开放包容的态度,它像是一个平台,能够融合全世界不同的文化理念。


事实上,对于UT的消费者来说也正是这样。对于他们来说,UT已不只是一件T恤,它是每个人用于自我定义的发声器,代表的是他们对于生活的态度。


就像优衣库的品牌口号 LifeWear(服适人生),从早期的Slogan Made For All(造服于人)变成 LifeWear,看似视角转变,其实也是对核心价值观的强调。 LifeWear不再是一句冷冰冰的口号,它代表的是一种生活方式,贩卖并且强调某种生活态度。

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